传统彩电以技术为核心 互联网品牌软硬兼备拼生态

    去年一年，对于彩电市场是冰火两重天的一年，在全球经济下滑，彩电市场遇冷，但是国内市场依旧完成了微增，同时行业内的战争如火如荼，价格战、形态战层出不穷。

    进入2016年，单单的价格之争与机器的外形之争已经远远不能够满足彩电市场，传统企业以显示技术为核心，互联网企业以内容为王，两头而行却共进，促使着行业向更先进的技术、更丰富的内容转型。

    一季度彩电量增额下跌 传统企业以显示技术为中心

    近日，奥维云网(AVC)发布数据显示，2016年第一季度，彩电市场零售量为1244万台，同比增长3.0%，但零售额却大幅下滑，为382亿元，同比下降4.9%。密集的新品上市以及利润空间不断压缩，彩电市场的竞争依然激烈。

    每年春季是彩电企业新产品集中上市的旺季，今年的三四月份，近20家彩电企业扎堆推出新品。

    传统彩电品牌围绕着显示技术做文章。海信发布了新一代ULED超画质电视。以创维为首的OLED联盟也不断扩大，联手华纳、腾讯企鹅TV推出OLED新产品。OLED产品价格被拉下神坛，进入万元时代。目前，长虹55寸OLED电视的价格已低至9000元以下。此外，今年春季，CANTV等互联网品牌上市55寸电视产品，彩电市场的大尺寸化更加明显，高端市场也变得更加拥挤。

    从市场行情看，大屏仍是厂商较量的重点。尤其55寸电视是目前市场最受欢迎的黄金尺寸，从三月份的数据看，55寸在整体彩电市场中零售额占比达到33.60%，是其他尺寸段电视零售额的几倍到十几倍。

    互联网品牌内容不俗 硬件也走高端化

    互联网品牌对传统家电市场的影响力越来越大，已经超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。最新统计数据显示，今年春季共有7个互联网品牌发布了18款新品彩电，市场占有率增至10.3%，同比增长了3.3个百分点。

    以往互联网品牌通常以丰富的内容为人们所熟知，比如像乐视拥有自己的影视公司，内容有新意并丰富、小米电视目前汇集了国内七大牌照方的四大牌照方内容、风行和东方明珠结合，联手推出了5大王牌内容产品等，这个是传统厂商比不过的，所以互联网电视迅速扩张与其内容息息相关。

    不过现在互联网厂商也开始在高端产品上发力，比如乐视就联合TCL推出全球首个互联网HDR曲面4K生态电视，尺寸分别为65英寸和55英寸，小米也推出了一款65英寸曲面电视产品。

    互联网电视的竞争力就是性价比与内容，在目前成本越来越透明化的彩电市场，传统厂商背负着营收压力，互联网电视吸纳新用户的能力也是传统厂商不能比拟的，未来对用户运营是竞争的关键。

    智能电视出货破一亿 生态布局成为基本态势

    全球市场研究机构IHS近日发布一份数据报告，2015年，全球智能电视产品出货量第一次突破1亿台。该机构同时预测，2016年，全球智能电视出货量将达到1.09亿台，2020年将增至1.34亿台。

    国家统计局公布的数据显示，2015年，我国彩电总产量达14475.7万台，同比增长2.5%，其中液晶电视年产量达14391.9万台，同比增长3.8%;智能电视年产量达8383.5万台，同比增长14.9%。

    “互联网+”的普及，智能化基本已经成为电视标配，国内厂家积极推广生态并且都充满新意，传统企业像长虹的UP平台、海尔的U+、创维的智能家电生态圈等。

    在生态的布局上，互联网电视显然更有优势，它能为用户提供丰富的内容，比如丰富视频内容、玩游戏等，这些都贴合了当下年轻用户的需求，如何扩充生态的丰富性成为了构建生态的主要目标，以及通过细分市场，将各种各类、各个年龄段的人都融入到生态。