闹乌龙还是打嘴仗 海信、乐视的微博事件

    昨天，海信和乐视又杠上了，在各自的官方微博上炒得火热，行业内外也都在关注这一事件。

    先来看看事件的经过：

    现实乐视TV官方微博、贾跃亭发布微博，说乐视电视4月销量拔得头筹，附图一张，来自中怡康：

    然后是海信官方微博发声，同时艾特多家电视企业，包括乐视超级电视，附图一张，来自中怡康：

    所以回顾了事情的经过，大家可以看到这两边的数据天壤之别，各自有理有据，弄得大家都有点尴尬症，难道中怡康给双方的数据不一样。不过双方在各自微博之后，并没有进一步的解释这件事。

    针对以上事件，我们可以想一想为什么这两家企业开始了嘴仗争第一，大家都知道，海信是传统电视企业，品牌根基厚实，实力有目共睹。乐视作为互联网品牌崛起不久，急于获得销量认可、塑造品牌形象。所以两家就这个第一的争夺很明显，乐视是为了表现出自己的激进，塑造出互联网电视颠覆传统电视的表象，而海信作为行业里的资深巨头，可能并不是在意这个销量问题，只是想阐明自己的地位问题。

    但是很有意思的是，我们来看一直很少发声的创维电视，简直可以说是低调，今年4月份是港股上市公司创维数码新财年的第一个月，和往年不同的是，创维在官方公告中明确表示，从2016/17财年起，本集团将不再披露彩电事业部电视机销售额的按年改动，因为董事局认为改动已经不能真实地反映该事业部的实际表现。

    看完这个公告，大家是不是同笔者一样，觉得创维似乎早已看穿一切。这个公告的言外之意就是说：这已经不能体现企业经营过程中真实的市场状况，没有实际意义。

    所以说，单月的销售数量并不能体现过多的成绩，在市场态势疲软，电视处于存量的阶段，彩电企业的重心应该集中在如何最大化实现经营效益和业务盈利上，进行新的商业模式探索，保持可持续化的盈利。

    不过，看惯了口水战的我们对这件事情还是采取看热闹的态度吧，毕竟大家都做得有理有据，以前相信数据直观会说话，现在也别忘了提醒自己，说话的可能是假数据。