坚果缔造第四屏“生命共同体”，“硬件+软件+内容”三角式闭环是颠覆电视的制胜关键

    3月份极米一款1080P微投搅动了行业的神经，并高喊5年后颠覆电视的口号。这使得人们对极米关键竞争对手“坚果”的策略更为关注。毕竟，刚刚完成C轮6亿融资的坚果，才是业内真正的“隔壁王老五”。

    时隔一个月，坚果终于要来了——虽然时间有点晚，但是坚果超期怀孕的结果却是要诞下双胞胎：S1激光，X1 1080p微投。同时，坚果说：微投颠覆不了电视，激光才可以；而且不用五年之后，现在就可以。

    双胞胎才是真正的颠覆

    如果说极米1080p微投的意义是“好些、好些、更好些”的改进，那么坚果激光+1080p的战略，就是“龙凤胎”一样的颠覆。

    事实上，投影业界一直把电视看成“榜样”：他有每年5000万，全球2亿台的销量。而投影机，特别是家用产品，每年的出货只有前者的百分之一。即便是近年来微投成功上位，以前所未有的速度提供了消费级投影产品市场规模的跃变。但是，投影与电视之间的规模鸿沟依然存在。

    为什么？答案很简单！投影缺一个真正能抗衡电视应用的产品。即便是1080p的微投，即便是亮度一再升级的LED光源，和电视在明亮环境光下的效果对比依然是“天壤之别”。所以，极米很有自知之明，它说“颠覆电视，五年后”。

    但是这个方程组，坚果已经有新的解：S1坚果激光投影。依靠激光的高亮度、高显色性能，坚果现在就要“颠覆电视”。

    坚果认为，LED微投距离电视应用依然很远。虽然这种产品很特别、很适合年轻消费者，很能带来视听娱乐的新体验。但是，他还不够。现在国家不也鼓励二孩政策吗？那么，索性，坚果要怀双胞胎——不在说“生男生女都一样”，他们本就不一样；而是激光和1080p微投同步到来，让消费者“因需而选”。

    有选择的好，才是真的好。X1微投升级版，新分辨率、更高亮度，满足坚果传统年轻族的消费心理；S1崭新的激光时代，高亮度、短焦距、偏轴镜头、全新的工业设计和功能配置，让投影进入主流客厅，让所有消费者都能轻松、轻易、低成本拥有70~200英寸巨幕影院。

    颠覆不止，超乎想象的新玩法

    硬件，这是选择的第一步。但是，真正带来内涵价值的是内容。坚果6亿现金，如果仅仅是两个新品撑门面，岂不是自己打脸？

    投影的精彩在哪里？答案是好的内容。对此坚果讲，“硬件+软件+内容”闭环三角结构，才是真正良好体验的稳定基础。

    内容体验，要从UI开始。也许您会说，PC有UI，手机也有UI，电视还是说UI……这么多UI了，坚果还有必要再搞一个UI吗？对此，问题的本质在于，UI只是一个称谓，他的内涵是如何给予消费最快捷、舒适的，获得所需求功能和内容的过程。——不能只是拿来别人的内容，而是要重新给予这些内容一个最适合自己的消费群体的组织逻辑，这就是所谓的UI。

    因此，不仅UI的演化没有止境，投影UI，基于空前大屏幕效果的UI也应该和手机、PC截然不同。这件事也将是坚果新品的一大卖点。

    但是，内容体验的本质，最终还要回到内容本身。所以，坚果不仅依托爱奇艺的生态资源，更是参股嘉影电视院线控股有限公司——后者是包括歌华有线在内的十余家省级广电企业联手组成的“广电互联网+”示范工程、有别于传统电视台体系，更不同于一般电影院模式的崭新媒体内容发行企业。坚果以此来解决，内容来自哪里、如何到达的问题，结合出色的UI设计，完成消费者从感知、获得到应用内容的全新体验。

    软生态，就像汽车的燃油。它是硬件性能发挥的基础，但是却是消耗品。这种本质，决定了生态价值链必须获得“完整闭环”的内生能力。这是坚果产品价值体系设计的一部分。充分利用互联网变革带来的内容体系革命，打造完全不同的硬件新玩法，这是类似坚果这样的企业，不断黏住用户的关键。

    颠覆：艺人的心，匠人的手，伟人的思想

    微投圈爱谈颠覆。但是真正的颠覆不是“谈出来”的。我们距离颠覆的路程，更需要用扎实的脚步丈量。

    如果将一个好的体验看作某种“服务”，那么真正的挑战是你是否有一颗“艺人”的心。低俗的说法是“讨好观众”，高雅的说法是“征服观众”，理论化的说法是“受众心理学”，商业化的说法是“粉丝经济”——总之，必须让你的客户满意。所以，坚果不惜下大力气研究“消费者真正的需求是什么？”。于是，微投有了一个答案X1，颠覆电视要用另一个答案S1.前者是开胃小菜式的古琴小曲；后者是波澜壮阔的歌剧艺术。

    如果将创新看成一件产品，那么真正的成功必然来自于“匠人”精神。古代，在没有现代化规模制造的时候，一个手工业者的产品品质，就是他的名片、品牌。他必须在油灯下、用粗糙的手，打磨最精细的工艺品。现代工业，虽然精细制造可由机器完成，但产品研发的细腻程度，却丝毫没有打折。从G1到S1、再到X1，每一件作品都必须是声光电、材料、软件、美学工艺的精致创新。

    本次两款新品均由设计界奥斯卡大奖红点设计奖得住陈兴博亲自操刀设计，坚果在工业设计上，从G1的圆形设计颠覆行业传统，再到X1与S1惊艳全场的外观造型。陈兴博在发布会上传递了自己的核心设计理念：围绕东方美学，结合欧化材质，G系统的造型取材于和氏璧，象征团圆融合，P系列造型来源于中国古代的卷轴，随身携带，象征着知识的获取。新品X系列则是源自“莲花”的概念。融合了“高洁、刚直、祥瑞、脱俗“元素，而S系列则是鱼形，象征”年年有余、鱼跃龙门、越过越好”。在每一个点、每一条线、每一个尺寸，每一个数学方程上找到最理想的黄金解，所以坚果出品才能必与众不同、才敢说是超越和颠覆。

   然而，细节还不能成就所有的梦想。无论是艺人还是匠人，要想从平凡到伟大有所升华，他都必须先在思想上做到伟大。

    陈兴博认为，中国制造正在逐步走出国门，赢得世界的关注。这种历史任务，决定了坚果不能是简单的跟随者。在产品上，不能仅仅是模仿日本、模仿西方，而应该将中国文化和美学理念向世界传递：越是中国的，越是世界的。在更广阔的领域，这种引领世界的责任感也应该被继承和传递。这是某种洗礼和历练，而它的本质则是一种基于思想与产品碰撞的火花——没有想法就是失去灵魂，那就谈不上原则的存在，更不能坚持出色的标准，又何来谈颠覆呢？与此，敢于颠覆的坚果，必须先是一个思想者。思想的高度最终决定艺人的心、匠人的手能走多远。

    所以，坚果说颠覆，并一直勇于超越自己；所以，坚果更说让生活多一种可能——“坚果创造”让从前的不可能，变成今天的可能。因此，激光来了，它来实现投影颠覆电视的可能。