成立不到三年，这家公司凭什么喊出“五年内颠覆传统电视”的口号？

    就像运营商无法想象蚕食语音通话业务份额的竟是微信，液晶电视厂商们也很难想象未来没有实体屏幕的电视可能将全面在客厅和卧室取代它们。然而，这一趋势正在拉开序幕。

    3月23日，无屏电视开创者极米科技在京举办盛大的发布会，发布品牌战略“从此屏幕只论米，想要几米就极米！”和三款具有划时代意义的新品：3D全高清1080p无屏电视H1、国内首款4K*2K背投超高清无屏电视T1和全球首款8K*4K背投超高清无屏电视T2。极米此举不仅将电视屏幕从“英寸”时代推进到“米”时代，更表明了其将以体验更胜一筹的无屏电视挑战传统电视的决心。极米创始人兼CEO钟波更在发布会大胆预测“五年内，无屏电视将颠覆传统电视。”看起来，无论在品牌还是产品布局上，极米都已经做好准备，要向传统电视发起挑战。

极米创始人兼CEO钟波预测“五年内，无屏电视将颠覆传统电视。”

    品牌：打破“英寸”桎梏

    极米自成立之初就确定了“做未来的电视”的品牌发展目标。以这一目标为指引，极米提出了品牌战略“从此屏幕只论米，想要几米就极米！”

    消费者对屏幕的追求向来是越大越好。反观电视行业，从第一台电视诞生距今已有百年历史，屏幕材质从早期的CRT发展到现在的LCD、LED、OLED乃至量子点，但产品形态和尺寸却始终没有突破。至今较为普及的电视屏幕也仅为55~60英寸，少数100英寸及以上的电视则面临着售价过高不易普及的问题。即使用户能承担超大屏幕尺寸电视高昂的售价，颇为繁琐的运输、安装过程也让不少人望而止步。无屏电视则具备屏幕尺寸和便携性方面的天然优势。极米无屏电视产品机身小巧如一本字典，最大却可以投射出超6米宽的屏幕，尺寸相当于36台50英寸电视拼接在一起。因此，这次极米无屏电视提出要用“米”代替“英寸”，是希望用自家产品最为显著的特点直接挑战电视行业延续多年的老传统。当然事情也并不是这么简单。尺寸计量单位之争的背后，暗含的是极米对自家产品的自信以及要挑战传统电视市场的雄心。毕竟，只有比肩甚至超过液晶电视视听体验的产品，才有勇气和自信下这样的战书。

极米无屏电视H1最大投射屏幕尺寸相当于36台50寸液晶电视

    体验：“沉浸”代替“阅读”

    钟波在发布会上的一段话为极米无屏电视挑战传统电视做了最好的注脚。他说：“极米追求的是‘沉浸式体验’，而非电视的‘阅读式体验’。”所谓沉浸式体验，就是让人专注在当前的目标情境下，感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。最明显的例子是看电影。钟波认为在信息相对匮乏的80、90年代，人们通过看书读报看电视来了解世界。彼时大家对电视的需求更多在于获取信息，而非享受。而现在已经是信息爆炸时代，人们每天接触的信息已经过剩，这时更需要一个产品，在有限的闲暇时间里，为人们带去沉浸式的感受，带来更好的生活品质的提升，而不仅仅是阅读式的将就。

    为此，除了前文提到的大，极米无屏电视还在高清、真实两个方面做了极致化的提升。每一代极米无屏电视产品都在画质和亮度上不断挑战自我。最新发布的H1的物理分辨率为1080p（1920*1080），已经接近院线电影2048*1080、2560*1440的水准。在目前4K、8K片源极其贫乏的情况下，1080p足以让用户在家静享一场私人电影。在营造逼真氛围上，极米则是画面效果和音响两手抓。3D因为其多一维度的视觉感受，是沉浸式体验不可或缺的关键要素。虽然电视早在几年前就普及了3D技术，也有不少3D片源，但真正在电视上看3D电影的用户其实很少，主要原因还在于屏幕太小，3D的出屏率太小，不能完全展现出3D震撼人心的效果。极米无屏电视采用了图像效果非凡的主动快门式3D技术，这也是目前主流3D大片都支持的模式。另外，它还具备将普通2D视频源转换成3D图像的技术，让用户能随心所欲享受3D视频身临其境的震撼效果。可以想象一下，超大屏幕和3D结合在一起，在家就能看到真人大小的人走出屏幕。在音效方面，极米则牵手了国际一线音响品牌哈曼卡顿（Harman/Kardon）。后者是宝马、奔驰等一线品牌汽车音响的合作伙伴，在声学上有深厚的技术积淀和良好的用户口碑。极米和哈曼卡顿联合推出的第一款产品Z4X，一经面世便成为同类产品中的爆款，其无屏电视+高品质音响的产品定位，也得到了广大用户的认可。

    产品：针尖对麦芒

    仔细研究极米本次发布的新品，就会发现极米不仅将目标瞄准了液晶电视的现在，更提前布局了未来的战役。1080p全高清3D无屏电视H1是一款将会冲击目前主流液晶电视市场的产品。除了高分辨率，它还具备高达900 Ansi Lumens的亮度和最大可投射超6米宽屏幕，还可以作为独立音响使用。它的售价仅为4999元，相当于一台国际品牌50英寸全高清电视的价格，屏幕大小却可以根据用户需求灵活调整，最大可投射屏幕尺寸是后者的36倍。而T1和T2两款背投超高清无屏电视不仅将无屏电视的画质水平提升到全球电视业界最先进水平，更可能成为液晶电视厂商们正热衷的4K和8K电视的终结者。极米T1定价为3.99万元，相比Sony 4K 长焦投影最便宜6万多的价格，优势不言而喻。在刚刚结束的AWE中国家电及消费电子博览会上，LG发布了全球最大的8K电视，其屏幕仅为98英寸，售价却近83万人民币。而极米T2的屏幕尺寸超3米宽，相当于150英寸电视的大小，售价却仅为LG的三分之一。可以预见，有朝一日一旦4K和8K普及，极米无屏电视和传统电视在市面上直接厮杀，极米已经在价格上占据了先机。

极米无屏电视H1

    数据：极米稳居第一

    当然，理论上，企业和产品之争是一回事，消费者是否认可是另一回事。但实际情况是，全球消费者对极米无屏电视产品的认可将其推到了产业领导者和液晶电视“挑战者”的位置。

    极米无屏电视Z4X是京东众筹史上第一个千万级家庭娱乐爆品。而极米无屏电视Z4极光仅在淘宝众筹开始后30分钟内，便完成了50万众筹目标金额，首日众筹金额便突破200万，刷新了智能投影业众筹目标完成时间最短、首日众筹额度最大两大记录。

    不仅是单产品，极米在智能投影业市场的整体地位也颇具分量。2014-2015年，连续两年双十一，极米在同行业全网销量、销售额均占第一。今年3月，市场研究机构易观智库的统计数据显示，2015年极米以超过LG两倍的出货量连续四个季度稳居家用智能微投行业全球市场第一；在国内市场，极米也以超过半数的市占率持续领跑。

    如果现在还认为无屏电视只是一个概念，就显得太幼稚了。极米已经以销量证明了“无屏电视”的价值，而这样的销量必然是以好产品为基础的。

    客观地看，极米的产品已经完全可以替代液晶电视，但它面对的液晶电视阵营毕竟阵容庞大且根基深厚，而消费者的固定消费思维也需要时间来扭转。要想真正实现对液晶电视的全面取代，极米还需要加强对消费者的教育和引导，以便占据消费者心智高地。