手机当指挥棒 极具创意的管弦乐户外广告

    交互在户外广告领域的成功运用已经屡见不鲜，这里是一个来自匈牙利的案例。毗邻奥地利，有多瑙河流经，以及作为东欧的门户，匈牙利不缺乏文化史，至少是音乐史。贝拉·巴托克、弗朗茨·李斯特以及利盖蒂都称其为家乡，布达佩斯节日乐团同样拥有杰出的国际声誉。音乐的光辉是永恒的，但令人费解的是，如今的匈牙利青少年对聆听音乐会的兴趣日益匮乏。

    古典音乐和布达佩斯节日乐团的长期赞助商匈牙利电信近期推出了针对性的解决方式，即利用当今青少年最喜爱的智能手机。匈牙利电信对项目负责方Isobar公司提出的要求是，建立有效的沟通，以吸引新观众的参与，并引导他们对音乐的更多关注。Isobar采用了布达佩斯节日乐团的数字海报，路人可以将手机当做指挥棒参与屏幕互动。

    当路人使用手机“指挥”时，屏幕中的乐团能够实时跟随路人划出的节拍进行演奏。路人在参与这种有趣互动方式的同时，还能获得下一场音乐会的门票折扣，通过这种慷慨并温和的方式鼓励匈牙利的年轻人探索这个国家的过去。这种有趣的海报每周平均能吸引约600名路人的参与（不要小看这个数字，整个布达佩斯总人口还不足200万）。