小间距LED显示屏2016年展望及策略

    小间距技术的优势开辟了LED屏室内应用的新机遇，令其成为背投（DLP）拼接和液晶（LCD）拼接强有力的竞争对手。2015年一个有趣的现象是，传统背投和液晶显示设备制造商，如三星、台达、松下、平达、飞利浦、艾维视、威创、GQY、彩讯、科视、巴可、NEC，纷纷推出了LED屏产品。

    2015年，1.9mm以下小间距LED显示屏较上年同期增长279%。那么，2016年仍将会是小间距LED显示屏的丰收年吗？日前，权威调研机构IHS对小间距LED屏行业展望和策略做出了分析。

    小间距LED屏需要比液晶和背投更具竞争力的定价

    尽管在过去两年间小间距LED屏的价格已经大幅下降（从每平米7万美元左右降至约3万美元），但价格差仍然较为显著。以下是基于标准55英寸超窄边框液晶视频墙的不同显示技术平均销售价格对比：

    数据来源：Q4 2015 Digital Signage & Professional Displays Intelligence Service

    为了获得更佳的成本效益，数家LED屏制造商进军LED照明行业以实现后向一体化战略，如雷曼收购拓享科技，利亚德收购品能光电，奥拓合并千百辉照明。这种动作也可能是涉及智能家居的长期战略，因为智能照明和交互显示的地位逐渐从“最好有”变成“必须有”。

    LED屏制造商必须成为整体解决方案提供商

    如今，1mm以下的小间距LED屏已经出现在市场上，对更高像素间距密度的追求正在被弱化。这是因为巨大的价格差比更小间距带来的画质改善影响力更强。为了应对逐渐加剧的生存竞争，LED屏企需要从OEM厂商转变为整体解决方案提供商的角色，从产品质量到分销渠道扩张、售后服务、品牌营销，以及成本效益。在这方面，液晶品牌在将LED屏用作数字标牌方案替代技术方面领先于专注LED屏的品牌。

    LED屏将加速大屏市场洗牌

    考虑到并行成本，LED屏卓越的图像品质、长久的使用寿命、耐用性、灵活性/可扩展性、易于维护，对背投构成威胁。同时，前投和液晶市场依旧因相当低的价格而绝缘。因此，LED屏的采用水平将取决于LED芯片和LED单元成本下降与前投、液晶和背投降价速度的比率。

    同时，LED屏市场正在转向有利于更小像素间距的类型。户外应用领域2013年最大市场份额的15-19.99mm像素间距，逐渐转变为2015年的10-14.99mm。并且，到2018年，10-14.99mm类型有望超过50%户外应用市场份额。在16mm像素间距成为主流的户外赛事、户外零售及公共空间应用，用户转向选择10mm像素间距的LED屏。

    中国企业将通过并购及海外扩张显著提升市场份额

    IHS研究表明，中国目前几乎占据了全球1.9mm及以下产品50%的市场份额。没有中国品牌取得等同于达科在北美市场的霸主地位。这是由于众多二线中国品牌和不同的分销渠道。2015年，主要的中国品牌试图通过并购活动提升市场份额，这一趋势预计将在2016年继续。

    与此同时，LED屏品牌必须向海外扩张，以获得更好的利润。西欧及北美在小间距LED应用方面拥有巨大的潜力。2015年9月，洲明完成了对世纪鼎元的增资，该公司是专为匈牙利国家公共照明改造项目成立的投资公司，开启了更多西欧政府项目的大门。同样，雷曼投资瑞士传媒集团盈方体育。IHS预计，到2017年，北美和西欧1.9mm及以下小间距LED屏市场份额将达40%。

    总之，小间距LED屏行业需要以发展维持增长。2016年将是LED屏企艰难的竞赛，许多品牌会动摇并落后。