互联网广告火爆 数字标牌企业能受益几何？

    与传统的信息模式相比，互联网信息具有快捷、灵活、范围广等多种优势，特别是随着移动互联网应用的不断普及，信息传递更是实现了“随时随地”，营销价值大幅提升，从而导致了其在广告市场占比的不断攀升（市场研究公司GroupM的最新报告显示，2016年互联网广告有望占据广告总开支的48.7%），市场潜力不断加大。数字标牌，作为典型的网络化营销工具，在这场网络化营销大潮中能够获益几何？

    说到数字标牌最典型、最原始的应用职能，广告营销当仁不让，而网络化，则是数字标牌迎合社会信息化大潮的必备属性，因此，数字标牌本身就是一个网络广告平台，是互联网广告营销的一种主流的表现形式。立足于行业长远发展，互联网广告市场飞速增长的大背景下，行业用户对数字标牌应用需求的增长就成为了必然。

    不过，市场蛋糕虽然在迅速做大，但是，从业企业想要切实受益却并非易事。在很长一段时间里，数字标牌都是一个典型的技术创新驱动型行业，这就决定了从业企业在发展过程中的主导地位，而行业用户，则是厂商所引领的潮流、趋势的被动接受者，具体项目构建中，“领先”是核心要素，然而，如今，随着互联网营销理念的深入人心，这一情况已经有所不同，行业用户对数字标牌应用需求有了鲜明的个人特色，因为行业不同、场景不同甚至于具体用户的个人喜好不同，具体的解决方案侧重就会有所不同。在硬件技术、设备大致趋同的情况下，数字标牌企业如果想要满足日益多元化的应用需求，就要有极强的定制化解决方案提供能力，能够以不变应万变，这就直接导致了行业从业门槛的大幅提升。

    除了对服务能力要求的提升，互联网思维下，数字标牌企业的经营思维也要进行转换。如上文所说，互联网广告的爆发，让以数字标牌应用为代表的数字化、网络化营销越来越接地气儿，应用市场逐渐由企业主导向行业用户主导倾斜，因此，在创新层面，从业企业不能再凭借自己的主观思维进行领先性创新，而是要深入行业应用，充分平衡用户需求与行业领先性，进行应用型创新。这种经营思维的指引下，数字标牌企业不仅要有过硬的专业技术，更要有丰富的行业经验积累。

    依托于互联网，数字标牌的作用不再是单纯的营销信息展示，而是成为了将信息融入整个商业互联网的平台化载体，信息价值的体现也不再局限于送达、告知，而是强调信息的灵活运用，无论数字标牌企业还是行业用户，这都是需要适应的行业节奏，特别是对于从业企业而言，更是承担着着双份压力——自身适应变革的同时，还要满足行业用户变革中的全新需求，压力不小。

    机遇与挑战总是相伴而生。也正是因为行业用户需求、企业经营思维的变革，在现有的品牌、规模之外，为业内企业重新划定了起跑线，是企业“弯道超车”不可多得的契机。借力互联网广告市场的爆发，数字标牌应用市场扩张步入高峰期的同时，或将迎来新一轮的整合高峰。