是否忧虑？春节期间彩电销量下降2.1%

    近段时间电视行业的关注焦点是春节期间电视产品的促销表现以及各大厂商的春季新品，但是对于今年春节的彩电企业，促销成绩不太理想，奥维云网在昨日（2月18日）发布数据，显示出春节期间彩电市场零售量和零售额遭遇“双杀”。

    根据奥维云网发布的数据，春节期间彩电市场零售量规模达435万台，同比下降2.1%；零售额规模达144亿元，同比下降4.0%。其中，春节前两周彩电销售表现不俗，零售量同比增长12%；但春节当周市场表现冷清，零售量同比大幅下降21%。

    奥维云网分析认为，销量下降主要原因是需求提前透支，市场还未完全消化“双11”、“双12”、元旦的轮番促销。

    随着运营模式成熟以及消费者线上购物习惯的养成，线上渠道销售占比正稳步提升。据国家邮政局邮政业安全中心数据，2月6日-12日，全网快递业务总量超过1000万件，与去年同期相比增长约25%。奥维云网数据显示，春节期间线上彩电市场销量规模达110万台，占比25%，同比增长32%；线下彩电市场销量规模为325万台，占比75%，同比下降10%。

    价格方面，大尺寸彩电价格继续下调。据奥维云网线下监测数据，春节促销期间彩电市场的零售均价为3314元/台，同比下降9%。销售价格不断下降，主要因为面板价格持续下跌。其中，48寸电视降价幅度为20%；55寸、65寸电视降价幅度最大，同比分别下降21%和25%。

    此外，智能电视渗透率达到77%，同比增长了8个百分点；UHD电视的渗透率为47%，同比增长了21个百分点；55寸及以上大屏电视的渗透率为27%，同比增长了9个百分点；曲面电视的渗透率为4%，同比增长了3个百分点；超轻薄电视的渗透率为3%，同比增长了3个百分点。奥维云网分析认为，2016年彩电行业产品升级趋势仍将延续，高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向。

    既然春节期间促销成绩不理想，反面就意味着今年的市场机遇只要把控得当，销售业绩就会一路上升，取得进步就能显示出市场正能量。