小间距LED显示屏2016年度行业关键词点评

关键词一：智能

    导语：2016年对于小间距LED显示屏企业而言，同样是充满了机遇与挑战。通过对年度行业关键词的梳理，可以大体窥见行业整体的发展脉络。

    从2012年崭露头角，到2016年短短四年间，小间距LED显示屏的市场发展之快令人唏嘘，而同样迅猛的技术进步也正在成为引发行业变革的星星之火。如今，P2.0以下产品已经成为主流，P1.0以下的产品更是呼之欲出，但另一方面，用户需求的进化速度却显得有些落后了——从使用效果和成本方面考虑，单纯追求像素间距的缩小已经不再是用户关注的重点。那么，什么才是当下用户关注的焦点呢？

    近年来，大屏显示行业都在逐渐跳脱单纯的技术竞争，转而向应用求发展，小间距LED屏企也不例外。在完善解决方案的基础上，如何融入用户的真正需求，让显示屏更加好用、易用、耐用，即如何提升用户使用体验就成为了当下小间距LED显示屏企业谋求差异化竞争优势的焦点。智能小间距LED屏就是在这样的行业背景下诞生的。

    企业和用户对于智能有着各自不同的理解，2016年7月问世的洲明智能小间距LED屏UHQ系列是其中的代表。其智能之处在于在安装、维护、调试等多个方面颠覆行业传统，全面融入“智能化”新理念，实现了非接触式智能维护，分离式结构智能组装，智能模组自动检测与自动校正等多个首创设计，通过化繁为简、去粗取精、由表及里地系统化设计，最大限度地方便用户维护、安装和使用。

    此类智能产品的出现，除去企业自身竞争层面的考虑外，更多的则是顺应市场发展趋势而为之。眼下，以智能交通、智能安防、智能会议、智能教育为代表的的智慧城市应用发展如火如荼，而小间距与智慧城市应用的联系更是日益紧密。工程商、集成商以及终端用户对小间距LED显示屏的关注焦点不仅在于显示更高清、流畅、动感的画面和视频，还在于更贴近细分市场用户需求，提供更多、更智能化的便捷服务与体验。

    随着小间距LED行业跨入2.0时代，智能化将成为行业发展的主线之一，智能小间距LED最终将以最优化的性能、最便捷化的服务，被广泛地应用到智慧城市、智慧安防、智能交通等越来越多的应用领域，并带动整个行业以及整个产业的智能化发展。

关键词二：微间距

    众所周知，小间距LED显示屏近年来在室内高端应用领域取得快速发展与其像素间距不断缩小，画质细腻程度逐步提高关系紧密。正因如此，像素间距成为相关企业技术开拓的焦点之一。随着像素间距纪录的不断刷新，小间距LED显示屏的概念定义也在发生微妙的变化。

    传统意义上，我们将像素间距在2.5mm（P2.5）及以下的LED显示屏定义为小间距LED屏，但随着P2.0以下产品日渐成为市场主流，以及P1.0以内更小间距产品的问世，业内一些观点认为，给予P2.0mm及以下产品“微间距”定义更为合理。

    而像素间距的进一步缩小，画质细腻程度进一步提高，对封装产能及相关制造工艺提出了更高要求。伴随制造工艺的提升及规模化采购效应等因素影响，微间距LED屏价格将以下降为主旋律。这两大因素的影响下，预计微间距LED显示屏一方面可以进一步加大其在高端显示市场的竞争实力，同时也将在中低端市场有所斩获，进而使得微间距LED屏在高、中、低端市场均占有一席之地。

    此外，这种变化趋势还将推动微间距LED屏应用领域的进一步拓宽，除去指挥调度等典型应用外，传媒、广告、影院、商业等领域接受程度将逐步提升。并且在小间距LED屏目前较难涉足的家用领域也有望实现应用落地。

关键词三：数字标牌应用

    4月份举办的InfoComm China 2016上，洲明科技展出新一代超清、超薄户外广告屏比目鱼S6，不仅在体型上摆脱了传统广告屏“笨、重、大”等缺陷，更可实现用户级前后徒手维护，比同类产品节能30%以上。公司蔡总表示，数字标牌将成为公司重点发展的领域之一。

东山前瞻壁画屏

    9月份举办的第十二届上海国际LED展期间，东山精密联手东山前瞻展出了灵巧、轻薄、简约的智能大尺寸LED壁画屏，以及iMira镜子屏。厚度仅35mm，搭载前维护设计，可实现快达5秒的维护。

东山前瞻镜子屏

    事实上，如此多的LED显示巨头关注数字标牌市场并非空穴来风。相关研究显示，到2023年，全球数字标牌市场规模预计将达230.2亿美元。其中，LED是最具吸引力的产品类型，可归因于其高效率、低功耗和成本的降低。

    洲明蔡总指出，数字标牌市场全国规模预计在200亿元左右，超过控制室行业50亿元的规模。而在这一领域，液晶显示技术存在亮度不足、紫外线干扰、有拼缝等问题，投影融合并不适用，小间距LED屏在拼缝、亮度、色彩饱和度、分辨率、应用灵活性等方面都较有优势。而随着占据小间距屏整体成本70%的灯珠等元器件价格下降，小间距LED显示屏的价格也将逐步降低，将进一步扩大其优势。

    另一方面，对于数字标牌企业及运营商来说，小间距LED显示屏的独特属性带来了更多应用可能性，诸如室内超大幅面视频墙，户外及半户外超精细显示广告屏等等。因而无论是满足用户多元化使用需求，还是创造新的盈利点，小间距LED显示屏无疑都是个不错的选择。

    可以瞻见，随着小间距广告屏与相关内容制造、运行维护产业链的逐步完善，小间距LED显示屏在数字标牌领域将大有作为。短时间内，小间距LED的突破口将集中在机场、商业街、步行街、购物中心、繁华路口、广场、展览中心、车站等高端应用领域。

关键词四：户外小间距

    凭借像素间距的不断减小，小间距LED显示屏在高端室内应用领域开创出了一番天地，而与此同时，这一趋势也开始向户外领域蔓延，令户外小间距LED屏成为企业开发的热点之一，大有重返户外领域的势头。近年来，显示行业整体朝向超清化方向发展，再加上零售等领域对户外广告屏提出了近距离观看需求，使得户外LED显示屏间距也在朝向更小的方向发展。

    9月举办的上海国际LED展期间，洲明展出了P2.6橱窗屏，其亮度达700cd/m2亮度，箱体重量仅13KG，防护等级可达IP30级别，可满足室内/半户外橱窗的精细化广告展示需求。另一款P4.8mm橱窗屏具备5500cd/m2亮度，箱体重量14.5KG，防护等级IP65，可满足户外及强日照橱窗应用。

上海三思LED路灯

    除去户外广告应用外，路灯也成为户外小间距LED屏应用的热点。5月举办的中国国际智能交通展上，上海三思展出了一款采用P3小间距屏的LED智慧路灯产品。其集照明、通讯、公告、监控、环境监测、紧急广播等功能于一身，还可搭载充电功能，实现了户外小间距的集约化应用。

    从上游来看，随着户外表贴工艺逐渐克服了防潮、防紫外线等技术难题，更小间距的灯珠开始被用于户外显示屏制造。相关机构预测，2017-2018年户外小间距LED市场每年将产生近400亿颗新增需求，户外小间距有望迎来爆发式增长。

关键词五：超薄，双维护

    纵观近年来各大视听相关行业展会，不难发现，小间距LED显示屏除去在像素间距等指标上不断实现突破外，在安装维护层面也涌现了一些突出的趋势，如超薄箱体及前后双维护设计。

    此类产品在箱体厚度上进行了进一步的缩减，使得屏体的壁挂安装方式成为可能，这使得不仅在指挥调度室、演播室、会议室等领域小间距LED显示屏可以实现更加多元化的安装方式。并且在对屏体支撑结构有着严格要求的古建等场所，小间距LED的应用也成为可能。

    超薄箱体加上双维护设计可以使小间距LED屏在更加紧凑及精致的环境中使用。这种贴墙的安装方式，可以使小间距LED屏能够更好地融入复杂的装修环境中，特别是在寸土寸金且空间有限的区域，有效节能安装空间，从而节省大屏系统安装和维护成本，有助于小间距LED显示屏箱体轻薄优势的进一步强化。

    这种变化趋势的出现，与小间距LED显示屏行业的竞争环境不无关系。经历了多年发展，小间距LED显示屏行业竞争日趋激烈，产品同质化问题日益凸显。于是，各厂商将如何让产品更加贴近用户的实际需求作为打造差异化竞争优势的研发重点，超薄箱体、前后维护就是这种思路下的产物。有理由相信，未来与之类似的更加贴近用户真实需求的产品创新还将陆续出现。

关键词六：并购

    自2013年底，LED显示行业开始出现并购案例，并在2014年引发了一场企业并购的热潮，2015年与2016年，这一趋势仍在强势蔓延。

    2016年，曾在去年大手笔并购多家传媒机构的联建进一步加大了并购力度。1月，联手联动投资以1.9亿收购了深圳精准分众传媒71.6%股权，完成了对精准分众传媒百分百控股。5月，收购深圳市力玛网络科技有限公司88.88%股权、山西华瀚文化传播有限公司100%股权、上海励唐营销管理有限公司100%股权和北京远洋林格文化传媒有限公司100%股权。6月，对树熊网络增资，以子公司联动文化收购西安绿一100%股权及上海成光100%股权。8月，收购西藏泊视文化100%股权。

    LED行业的并购，或是对渠道的补充，或是对已有强势业务的进一步强化，或是曲线上市，通过优势互补形成体量更大、运营能力更强的团体。2015年年报显示，户外广告传媒和公关服务收入已占联建光电总收入的半壁江山，通过不断以收购方式扩大体量，联建以数字营销、数字户外、数字设备三大板块组成的“数字传播集团”不断得到加强。

    面对日益激烈的LED显示屏行业竞争，这种抱团取暖的方式有益于企业短时间内扩充实力，对于制造型企业而言是双方在资金、渠道、技术等层面的优势互补，而对于向非制造领域的拓展，则是企业快速实现产业链布局，抢占行业制高点的战略性举措。因此，在当前LED行业整体集中度不高的背景下，这种并购现象预计还将长期存在。