居安思危：创维国内彩电第一 谋三大战略转型

    创维数码（00751.HK）11月22日下午公布截至2016年9月30日止6个月的中期业绩，集团营业额202.91亿港元，比去年增加3.8％；毛利41.7亿港元，较去年同期增加3.7％；集团总盈利9.48亿港元，较去年同期减少3.8％。

    在彩电行业普遍业绩严重下滑的环境下，创维仍保持较为稳定的增长态势，彩电销量取得国内第一。不过，创维集团董事局主席赖伟德却居安思危：“创维发展28年，已经接近了‘大限’，必须思考转型升级的问题。”

    11月24日，在创维集团中期业绩媒体解读会上，赖伟德提出，围绕转型升级的目标，集团将实施智能化、精细化、国际化的三大战略来保证。

    在创维集团中期业绩媒体解读会上，集团执行董事及彩电事业部总裁刘棠枝分析了创维数码中期业绩。

    据介绍，今年第二、三季度，创维数码国内市场的营业额占集团总营业额的69.1%。集团的彩电业务占中国内地营业额的66.9%。数字机顶盒和白家电产品的销售分别占中国内地营业额的13.2%及7.2%。其他业务包括从事金融业务、物业收租、照明、物业发展、安防系统、空调及其他电子产品等，占余下的12.7%。来自海外市场的营业额占集团总营业额30.9%，较去年增加47.4%。

    刘棠枝认为，集团将继续聚焦于中国彩电市场大屏幕及超高清电子产品，不断加强高端品牌的实力与地位，集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品，令4K智能电视机于中国内地的销售量占比大幅升至42.1%，同比则上升69.6%。

    今年上半年，液晶电视面板价格不断上涨，给彩电企业带来了成本压力。刘棠枝表示，虽然彩电产品在中国市场的平均售价持续下滑，且液晶电视面板价格上涨，但随着产品结构不断优化，高端产品如大屏幕、4K智能电视机的销量占比持续增加，令毛利率保持稳定。其次，集团推出一连串严控成本的改善措施，并加快提升产品技术及质量。

    根据北京奥维云网在中国1505个城市及6700家终端门店的零售推总数据，截至2016年9月30日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国市场均排名第一位，市场占有率分别为20.9％及17.7%，累计销售额同样排名第一位，市场占有率分别为18.6%及17.3％。

    尽管经营业绩良好，创维集团行政总裁杨东文仍认为，2016年下半年彩电行业的经营环境仍存在很多挑战，集团将以“经营性”和“资本性”两大增长手段来实现战略目标。

    赖伟德提出，未来集团将持续实现转型升级，力争将企业打造为一个产业结构合理，重点产品技术先进，公司治理规范，营业规模超千亿的具有全球竞争力的家电和信息技术领军企业。围绕转型升级的目标，集团将实施智能化、精细化、国际化的三大战略来保证。