中国制造2025下的民族彩电出路在哪？

    又是一年电商大战，作为一个基本不怎么网购的人，笔者这次却被极大的价格优惠吸引，在电商平台网购了一部智能电视。对大多数消费者来说，热衷于网购的都是被其相对便宜的价格吸引，电商的低价优势正是网购与终端实体店最大的竞争差异。

    然而，即便是在网络商城，同级别的彩电，三星、索尼这些国外品牌依然比国产品牌价格高很多，这便引起了笔者对另一个问题的思考——“在迅速崛起的中国，为什么外国品牌彩电始终比国产彩电售价贵？”

    大国崛起的“初体验之痛”——中国制造始于模仿

    在科技力量的比拼中，中国的科技制造业很多是以“山寨”为起点。以手机为例，十年前，全民进入手机时代，包括老人、小孩在内，人手一部移动电话的景象反映出我国经济生活水平的大幅提升和电子制造业的繁荣市场。伴随市场蓬勃发展，大量的手机代工厂、贴牌厂纷纷崛起。但是大家或许没有估算过，从过去到现在，多少人使用的是正规国外、国产品牌，多少人使用的是“山寨品牌”？

    据最近一份调查报告《2015年中国山寨手机研究报告》显示，调研机构通过软件检测，鉴定了1617万部手机，检出山寨手机62.5 万部，手机山寨率为 3.9%。较 2014 年山寨手机检出率 3.3%上涨了 0.6 个百分点。 其中，假三星、假小米、假 HTC 的检出总量占山寨手机检出总量的 70.8%。智能手机时代都有如此高的产品山寨率，在十几年前的非智能手机时代，在低门槛业态下，仿造、假造的各类山寨手机的流通恐怕只会比现在更昌盛。

    正如报告显示，时至今日的手机市场中仍然有大量山寨产品充斥在各个角落，中国制造业一路向前的发展同时也长时间被“山寨”的标签困扰， “山寨手机”就是这最让人深刻、鲜明的产品标签。

    智能彩电升级，国产厂商议价能力不足

    电视和手机同属电子科技制造产业，了解中国“山寨手机”乱象便可知，国产彩电产业的发展同样难以回避“山寨”的尴尬过去，只是“彩电行业的山寨”与“手机市场山寨”有一些不同之处。“手机市场山寨”更多的是“品牌山寨”造成的假货多；“彩电行业山寨”则是“核心技术缺失”造成的“牛货”少。从当年CRT时代，到当前的平板时代，以及当前风头正劲的OLED有机时代，彩电行业的比拼从来都是核心技术的对抗，这个核心技术就是“上游面板核心显示技术”——硬件技术。

    在核心硬件技术的比拼中，厂商一旦错过了对电视屏幕显示技术发展潮流的主导和把握，就很容易受困于“被动挨打”的尴尬境地。一部55英寸的OLED电视，韩国品牌可以卖16000，而国产品牌最多卖14000，造成价格差距的原因就在核心硬件主导权上。没有主导权就没有溢价权。

    长期以来，上游面板的生产技术主导权基本被日韩厂商垄断，中国本土彩电企业更多时候只能被迫当担“搬运工”角色，通过购买上游厂家的面板，用自己的配件生产整机再销售，这样一来，直接导致技术和人工成本双高，同时迫于硬件技术和市场压力以及品牌溢价的不足，产品的最终市场售价就会比日韩产品要低。

    “落后就要挨打，没有技术自主权注定要受制于人”。以高端OLED电视为代表，OLED面板市场显现出“韩场称霸”的局面，三星以统治性的地位领跑中小OLED市场，LG已垄断大尺寸OLED面板生产领域。日、中的生产商在OLED市场份额中仅占10%。韩国的三星是上游厂商代表之一，其拥有垂直一体化的工业体系，掌控了液晶面板、模组芯片等整条硬件供应链，掌握液晶电视领域大量核心专利，很多国产彩电的面板都是采购如三星这些上游厂商的产品。

    国产彩电生产商，无论是面板，还是芯片，都严重缺乏核心技术自主权。大量彩电生产商都被牵着鼻子走，陷于被动模仿，盲目跟随的阶段。笔者翻阅行业了资料，业内专家给出的结论是：“最近10多年以来，虽然很多本土彩电企业取得规模上的制胜，以及在上游核心部件采购上的话语权，甚至与外资掌握核心技术的企业达成商业合作关系，但本质上还处在跟随阶段”——简单一句话就概况了中国本土彩电厂商尴尬现状。韩国三星、LG，日本夏普这些传统彩电巨头长期垄断上游产业链，中国企业长期受制于人，想要打破这种被动跟随的局面，中国彩电厂商想在追赶的道路上还有很多门槛要跨越。当前中国本土彩电企业缺乏自主知识产权，正是民族彩电企业发展与突破的最大难题。

    中国制造2025下的黑电升级，需民族企业主动求变

    没有人可以否定中国已是制造大国。但这个“大”只是停留在“量”的层面。民族制造业是一个国家持续壮大的基石，如何把制造大国转化成“制造强国”、“智造大国”是我们上到国家，下到市场、企业共同需要重视和思考的问题。

   在2015年的政府工作报告中提出的“中国制造2025”概念和目标给出了战略指引。李克强总理说：“推动产业结构迈向中高端，制造业是我们的优势产业，要实施‘中国制造2025’，坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。”

    虽然相比发达国家，中国科技产业的起步较晚，长期的技术落后导致民族科技产业一直处在被动跟随的窘境中，但是随着“大国崛起”，中国经济发展的速度已经超出许多欧美及日韩发达国家的步伐。依靠国家与社会强大的经济发展势头，加快实现中国彩电行业在上游面板等核心领域的发力，逐步改变过去的“山寨制造”、“整合制造”困境不是没有可能。

    在其他产业中，自主创新的成功案例已有很多。中国制造以自强精神向世界亮出过多张创新名片，高铁、核电、航空等装备都已经跨洋过海，这些领域中，中国也曾经历模仿和吸收德、日、俄、美等发达国家的技术，并加以消化吸收，最终结出了自主知识产权的硕果。

    曾经一度成为被人眼中笑柄的“中国山寨手机”也因为有华为这一强势民族品牌的爆发，开始让“中国智造”走向民族自强的复兴道路。国家有政策，企业有行动，才能真正实现中国制造2025的伟大愿景。

    “华为可以做到，中国家电领域的企业难道真的做不到吗？”

    民族彩电要想突破自主知识产权缺乏难题，改变上游面板等核心硬件的束缚，民族彩电厂商“主动求变”的态度是关键。企业率先创新、敢于创新是最快捷，也是最有效的方式。

    改变中国彩电的“无屏之痛”，需要一个拥有深厚民族情怀，拥有一定创新技术能力、坚持品质为先的强势品牌先站出来，为中国彩电制造业的自主知识产权打响“第一枪”，这是带领民族家电打破日韩等上游厂商“垄断”局面的“发令枪”。

    此前已有华为的成功案例。笔者相信，民族彩电界的“带头大哥”很快也会出现。