三大数字体验式营销实例分析

    我们大多都认为，要拿出一个热点营销概念，只要有值得信赖的同事和好点子不断的人才就可以。有时，的确是这样的。但每个人都曾经历过头脑风暴，只是可能没有拿出好的想法而已。即使你半夜醒来，想到了一个好主意并准备执行的时候，从某个角度来讲，当你对着电脑屏幕时，或许你又会脑袋一片空白了。当这种情况发生时，你就需要一些东西来激发你的思维潜能。

    看看那些目前正在进行体验式营销的工作项目，这可以激发你的创造力。探寻如下几个体验式营销案例，想想他们的目标是什么，他们是如何实现的？这些，都能让你突破障碍，从而创造出自己的标语、广告、用户体验。

    美国捷蓝航空：优质旅程

    对于曼哈顿的行人而言，在上下班、就餐途中，没有太多事务能够真正吸引他们的注意。但是，捷蓝航空却凭借一个体验活动做到了这一点。

    活动主要由一个可自动记录、保存信息的交互式触摸屏构成。特效视频将展示消费者们如何通过触摸屏幕来获取更多折扣信息。设想屏幕内部有一个人工智能机器人，它会与屏幕前的人进行互动，评价他们的着装，甚至还会对人们提出一些有趣的要求。当然，访客首先还是会受到一点惊吓。仔细一想，人工智能真的有那么好吗？至今，人工智能在与人的互动方面仍扮演着十分重要的角色。

    随后，屏幕小助手会提示与之互动的人，他已获得了免费的旅行券。它还会通过虚拟影像的方式出现，将旅行券送到你的手中。

    该活动虽走在时代前沿，但似乎违背了初衷。看起来，它好像要证明的是最终触摸屏终端对人际关系的思考，并考虑如何利用技术来提升互动乐趣，从而满足人们的需求。

    Doc Mcstuffins：寓教于乐

    即使是学龄前儿童（或他们的父母），有时也会期待有更多的互动游戏等。而Doc?McStuffins?Exhibit正是一个能满足他们期望的体验活动。基于时下流行的大众教育动画，让孩子体验医生这一职业。

    该活动远不止一个体验式营销活动的意义，更多的是需要完成教育使命。从营销的角度来说，根据品牌一致性，有很多可以去挖掘的东西，如：创意活动规划，以有趣、有教育意义的东西去吸引观众。

    好时巧克力：样品派送活动

    有时，一个体验式活动更能吸引消费者的目光，例如“好时”的“微笑一个！好时送你一块巧克力 ”活动。研究表明，公司利用尖端的面部识别技术识别微笑、收集数据，分析消费者的面部表情和喜好。

    另一项活动将尖端技术与陈旧的人性理念结合，展示了如何把一个展品转化成具体的事件，以及新鲜事物如何引导消费者的购买行为。