小米微鲸都要来！投影十月要大搞？

    10月18日，小米会有一款新的“黑科技”新品线上发布，现在舆论很倾向是激光电视；10月20日，微鲸的发布会预告已经用“大有玩投”的“投”字说明，这将很可能是一款投影产品发布会。

    既然舆论的热情都把目标对准了投影，那么就姑且认为小米激光投影和微鲸投影都来了（是不是这样，已经没有多少时间需要等待！）。这对于本已经熙熙攘攘的投影圈，将会有何影响呢？

    看上去很大、实际很小的激光投影圈

    小米早在6月份就传出与激光投影“大咖”光峰紧密接触的新闻。同期前后，另一个互联网电视巨头，乐视也被传出“聊过”激光电视产品。微鲸则是去年兴起的互联网电视新逐浪者，也来玩玩激光电视或者智能微投，不在话外。且，微鲸和康佳关系密切。传统电视圈的海信和长虹已经推了激光电视，康佳+微鲸组合也搞一个，绝不意外。

    但是，这么多彩电企业为何都来玩投影电视呢？答案就在2014年海信的宣传中：第一，液晶或者OLED，都搞不定100英寸以上的电视需求；第二，全球电视消费的核心规律就是“尺寸越来越大”；第三，即便是只赢得中高端电视市场一两成的份额，激光电视国内也会有一两百万台的规模。

    相比较而言，2015年小米电视刚刚完成百万台年度销量的突破；而微鲸电视的量不过小几十万台。互联网电视玩的最好的（也是真正赔钱最多的）乐视，不过去年300万台，今年600万台的规模。而激光电视，如果把潜在的家用市场一两百万、传统商教投影市场两百万、微投和娱乐市场五六十万都算进来，规模也是可观的很——至少和小米电视、微鲸电视现有的规模比较，不是很有吸引力的。

    这个圈的问题只在于，激光电视的所谓“规模”有点“画饼充饥”。2014年几千台，去年过万，今年成绩再好也就是奔向10万台——即便加上商用和教育市场，激光投影保持现在的规模趋势，过10万台年销量，最快也要等到明年中期。而传统家用投影市场，规模常年徘徊在十来万台，微投产品也不过小几十万台——且后两者不是短期内激光电视能全面替代的。

    这么看来，在坚果、海信、视美乐、光峰、长虹、奥图码、明基，以及其他一票的传统投影机企业参与下，激光电视和激光显示现在的格局是“僧多肉少”：即便激光显示是一个“优良肉型猪”，但是现在不过是“小猪仔”而已。

    新手频来，市场未熟洗牌先致

    对比国内激光投影、激光电视的实际销量，分摊到每个激光显示企业身上的“年度量”很难超过万台。这是一个残酷事实。而在微投行业，薄利、低单价、价格战的阴影从未散去。2014年以来的“风投烧钱战”，已经让微投和娱乐投影圈半数企业走上黄泉路。

    尤其是在激光电视和微投投影企业还要花费重金在营销、宣传、市场培育，以及技术研发上的时候，激光显示产业已经是“巨头绞肉机”。但是，也不是所有巨头都怕“绞肉”。

    第一类巨头，例如传统投影企业，或者有技术优势的企业，还是能比较滋润的。前者如索尼、奥图码，他们的激光产品和传统投影机采用从制造到营销的资源共享模式。由于有传统产品的市场支撑，增加激光新线的成本其实很低。后者如光峰，毕竟手持激光荧光色轮的专利，实际上做了市场技术霸主。虽然称不上大富大贵，至少也是家道小康。

    第二类巨头则是海信这样的新手大拿。这样的企业一开始就不是“浅尝辄止”。激光电视产品被与传统电视产品线进行资源整合、市场嫁接、客户价值细分。激光电视是海信整个电视产品线体系中的一员，具有很强大的“体系优势”。如果小米、或者乐视也来玩激光电视，那么其也会具有这种意义。

    第三类企业的代表则是坚果。作为消费投影创业者，一方面需要“完整的消费产品线”；另一方面手持资本巨头的巨大现金支持。如果微鲸也来玩微投或者激光电视，也将属于这个类型。且，传说坚果的老对手，极米的激光电视也已经不很遥远了。

    当然，激光显示还有第四类企业，例如视美乐。这是典型的“全能投影”显示玩家。其目标不是仅仅是激光电视这个消费应用，更包括从工程到商用的全部产品线。类似思维的企业还包括鸿合这样的传统投影渠道下的激光投影品牌。

    这些分析可以看到，激光显示虽然圈子很拥挤，但是不同企业的价值落脚点差距很大。或者说，很多企业并不在竞争的同一条线上。例如，如果小米来做激光电视，海信肯定是对手，但是和光峰就是错位合作了。微鲸如果玩微投，则与坚果、极米对冲，不过和明基微投则还是错位明显的。这种局面使得，很难讲谁会是最后的竞争赢家。不过，事情的另一面是，每一个不同阵营中的第三位及其以后的品牌，可能就要多担心“生存”问题了。

    由于目前激光显示的总量比较低，如果品牌没有强力的资源支撑，比如海信的体量、奥图码的传统优势、鸿合的渠道、坚果的资金、小米的口碑、光峰的技术、视美乐的体系与积淀，激光显示市场就是“死亡深渊”——事实上，即便这几个被提到的企业而言，对于激光显示，或者现有的投影机国内全年的市场规模而言，都有些“嫌多了”。——从这个角度看，微投似乎市场品牌压力，经过前一阵淘汰战后已经宽松许多，但是微投的预期市场可比激光显示还要小：这无疑是微投新玩家需要重视的问题。

    互联网电视的“下一代”布局，躲不过的课题

    下一代电视的第一轮竞争在2015年就已经如火如荼。海信的激光，创维的OLED这是最大的代表。今年以来，创维和小米又看上了AR互动技术。互联网电视的代表乐视则坚持着“大”的方向，只不过120英寸液晶只是一个花里胡哨的明星：明星不是每个人都能“娶”回家的，这样的产品实际没有市场价值。

    所以，乐视在5月份说，下一代电视OLED和激光都有关注，只是在等待时机。

    关于下一代的命题，小米不会没有“心思”。在“这一代”产品上，论综合影响力，小米还在传统巨头之后；论新兴品牌间的较量，小米落后乐视、顶多与酷开平起平坐。因此，小米可能是最希望“下一代”领先的品牌之一。同样，对于微鲸而言，各种实力比小米还要差一个档次，就更需要“龙头”和“领先”产品了。

    然而，从市场切入来看，OLED不是个好选择。原因很简单：在OLED大尺寸面板供不应求（其实小尺寸也是如此，整个OLED显示市场都是供不应求的）的背景下，上游供应商LG的选择标准无疑是：自我供给优先、铁杆粉和阵营联盟优先，如创维、规模客户优先，如康佳。这样的原则下，小米、乐视、微鲸等一票互联网电视企业很难马上进入OLED彩电圈。

    然而，激光电视就不同了。上文一再说过，激光电视销量有限。这一数据的反面则是，上游市场的供给能力几乎是市场销量的10倍——只要有人愿意进来，上游供给是充分的。而且，小米去年以来的彩电路线也很明确：越来越大的尺寸。在小米65英寸之后，80+以上，甚至100以上，正好缺乏“激光电视”的支持。

    同时，即便是现在布局了激光电视，也不与未来“OLED”电视的布局冲突：因为OLED是液晶的直系后代，都具有100+英寸无能为力的弱势。用海信的话说是激光和OLED在未来也会是“刚刚好”的互补。在这个意义上，微投的便携性也是一大“别人无能为力”的优势，作为主产品的补充，彩电企业玩玩也未尝不可。

    对于小米和微鲸的新发布会，如果真的是“投影”，那么恰表明了“下一代”电视之较量已经从“传统大佬”，深入到“互联网新兴”品牌阵营——这对消费者而言是好事情。竞争激烈消费者才能“从中获利”。但是，对厂商而言，恐怕这将是一场异常复杂的竞争大戏的序幕了。