郎平代言XESS引爆十一 TCL发力高端市场的时机恰到好处

    TCL在十一黄金周前夕发布了高端副品牌XESS，并携手郎平指导带来了量子点旗舰电视X1/X2，X1更是登陆十一市场预售。作为深耕行业35年的大企业，此次TCL的战略可以说是恰到好处。

    产品本身对于品质与品味的坚守，加上郎平影响力的叠加效应，XESS电视在国庆大战中一枝独秀，在意义重大的高端市场实现全面破局。当然，XESS对TCL品牌的辐射力，以及郎平的形象影响力，更拉动了TCL电视整体业绩上扬，尤其实现中高端市场的集体爆发，成为行业一道独特风景。

    “郎指导的魅力不可阻挡，TCL电视简直卖疯了。”某家电卖场负责人告诉记者，从国庆活动一开始，TCL专柜就呈现出异常火爆的态势，很多消费者过来之后直奔XESS电视专区，更拉动了TCL其他产品专区乃至卖场的人气都跟着上升了一大截。在他看来，像XESS电视这样的高端产品，能够一发布就上市销售，行业可不多见，刚好把消费者的好奇与兴奋点燃，是一大妙招，直接引爆国庆市场。而为了增强XESS电视的吸引力，国庆期间TCL更在多个终端上演了机器人舞蹈方阵，春晚机器人节目同款的智能人形机器人，以整齐划一的高科技舞姿，成为黄金周家电卖场的又一大热门话题。

    从卖场就可以直接观察到，XESS电视重磅上市及郎平强势代言，形成了较强的口碑效应，大幅提升TCL品牌的美誉度，同时机器人热舞更是将终端的氛围活跃起来，让TCL其他产品都获益。

    在彩电市场已经进入严重同质化存量阶段，大多数厂商拿出的战略都是价格战，用来刺激消费者的需求，而TCL这时候独独打出高端，直击高端市场，XESS高端副品牌的电视产品首度实现科技领先、高端配备、艺术设计、品味个性四个维度的完美融合，这不是一般厂商可以做到的。特别是XESS电视产品应用了人类迄今为止发现的最好的发光材料——悦彩量子点显示材料，可以实现110%的行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达。同时，由于量子点发光材料是无机物，寿命和稳定性更远胜OLED，是显示产业真正具有里程碑意义的尖端技术。不仅如此，XESS电视产品还运用了TCL独家专利的绮丽画质处理引擎，从色域、亮度、稳定性等多方面全面提升画质水平。同时，X1还使用了达到业界最高水平的1152个发光单元Local Dimming分区背光技术，并创造了行业领先的OD 8mm显示方案；尤其是同时采用了业界优质的杜比视界（Dolby Vision）、UHDA HDR技术，能提高画面对比度，最高带来1500尼特的峰值亮度，让色彩更丰富、细节更立体；哈曼卡顿S级曲面音响，将谐波失真调整至小于5%，频率响应范围达到63Hz-20kHz，被授予S级认证。

    很多人认为高端市场不好攻克，因为高端消费者本来就比中低端消费者少，但是面对一个消费升级的时代，根据权威机构数据统计显示，目前我国中产阶层人数已突破一亿大关，占据其中少部分的精英人士，已促成了一个潜力惊人的高端消费生态。对于这些精英人士来说，他们追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验，展现独到的个人风格与态度，不盲目随大流。不管你承不承认，要满足这一高端人群的需要，推出一个全新的品牌类契合他们的需求是最重要的，而TCL的高端副品牌XESS恰恰就是从品牌到产品，从调性到创新，全方位多维度的满足了高端人群对高端家电品牌和家电产品的需求。

    “今年的十一黄金周和往年相比，中高端市场发展明显加快。”业内观察人士如此表示，“国庆中高端市场的全面爆发是一个征兆，预示着中国消费者在历经疯狂追求性价比之后，开始回归理性消费，今年第四季度乃至未来很长一段时间，将是XESS电视、曲面等中高端产品的天下。”而TCL的XESS正是引领行业走向高端的先河。