郎平、女排与XESS，新时代TCL实现新跨越

    9月28日，广州亚运城体育馆，中国女排主教练郎平在与全球彩电市场领军品牌TCL董事长李东生“共话家常”。

    一场新品发布会，彩电与排球，相距甚远的两者如何共鸣呢？——想必一定是极有意思的“对话”了。

    历史的分量，友谊见证

    就在35年前，1981年，大学毕业后经过几年历练的李东生选择在广东成立TCL公司，同时中国女排拉起了五连冠梦之旅的“辉煌”大幕。

    在80年代，女排精神成为家喻户晓的“信念教科书”。恰是女排的成功，是很多人看到了中国走向复兴的“内在起点”。甚至当时曾有评论认为，“女排精神”是改革开放初期中国人的“精神原子弹”。李东生表示，“在我上大学至创办TCL这一期间，是中国女排第一个五连冠的时候，铁榔头深深影响了我们这一代人，郎导一直是我心目中的英雄。”

    但是，TCL和中国女排的“接亲”，不仅仅限于“神交”。1995年，女排事业几乎进入历史低谷。郎平指导在国家号召下，毅然放弃国外优越的物质条件，选择回国，承担起女排复苏的重任。也就是从那时起，TCL和中国女排开始了已经21年的携手同行。

    “虽20多年，但记忆犹新”郎指导回忆说，“中国女排那时候球队掌握的基金只是1000多块钱，包括一些营养或者器材都是零。”但是，就是这样的逆境下，郎平毅然担起重任，TCL决然成为中国女排的赞助商。

    对此，李东生表示，中国女排五连冠的第一次高峰，鼓舞80年代的创业者，其中也包括TCL。“我们那一代是一穷二白，但是，恰是当时的创业家，那一代的中国人，推动中国经济此后的35年。我们自己高速成长，有自己的一份贡献，也有很多的精神层面的影响和积淀，中国女排是其中的动力。”对中国女排精神的认可，则成为TCL和女排21年联姻的纽带。至今，李东生还保留着21年前郎指导所赠的礼物：简单的、白色的，甚至表皮已经开裂的一颗排球。

    昨天与今天，传承即是生命

    2016年巴西里约奥运会，中国女排在郎指导二次执帅带领下再获金牌，亦成为这届奥运会中国队分量最重的冠军奖牌之一。藉此，女排精神再次成为社会关注热点。

    对此，郎指导认为，女排有过辉煌，也有过低谷。但是，无论什么时候，女排的精神，那种拼搏力、顽强的战斗意志、内心的自信都从没有失去过。正是这种精神的延续，使得队员换了、教练换了，逆境也曾“光临”，但是女排最终都会再次站在世界第一的位置上。

    李东生则表示，“未来不能要求中国女排每一场比赛都能胜，但是我们这种努力拼搏精神，一定能够成为体育精神的一个表率。” 发布会现场，李东生说：“全球最好产品的‘第一台’要送给带领中国女排重返的郎平指导”。李东生认为，与女排21年携手后的今天，TCL也算有了一份称得上‘源于中国、属于世界’的答卷。2015年，TCL集团1046亿的销售额有46%来自海外市场。和女排精神的传承一样，TCL的成长也离不开“精神”传承。

    对此，TCL集团品牌管理中心总经理李佩文（Alice）女士表示，“35年来TCL经历了时代的更迭，它从惠州的一个小企业到今天千亿营收的企业。但是，我们不忘初心，秉承工匠精神，我们脚踏实地追求品质的承诺，坚守对品质的坚持，同时不断突破创新，拒绝浮躁，为用户提供最好的产品体验。”具体到XESS系列彩电产品上，“可以用一句话涵盖‘凝聚工匠精神，淬练至美产品’”。甚至，目前的彩电产品都将只是一个开始，“TCL之后会以这种XESS创逸的品牌发展方向推出跨领域、跨产业、涵盖生活的旗舰产品，打造行业的全新高度。”

    一路走来——这是TCL XESS发布会中最高频度的“主题词”：不仅是TCL一路走来、也是女排，TCL和女排的长期肝胆合作一路走来、是女排与TCL不一样，又相似甚至相同的历史传承与使命精神的“一路走来”。

    李东生回忆说：“第一次和郎导见面时，我就和她说，体育比赛中，体育精神最能激励人，让我特别感动的是郎导铁榔头的精神。”今天，21年过去了，李东生对女排精神的认可进一步升华。这种升华甚至于整个中国经济的转型被联系到了一起。

    初心打造，非同凡品

    李东生指出，中国制造、中国产品正面临着“从一个高性价比、便宜”为标志的阶段，“转化到品质、有品味”的产品阶段。而现在TCL正式发布的XESS高端副品牌产品就是这种转变的一个注脚。

    XESS创逸是一个全新的品牌定位。TCL集团品牌管理中心总经理李佩文表示，“‘XESS创逸’是坚持梦想、追求卓越、不断突破的理念，和时代精英价值观存在共鸣”。TCL称新产品的目标人群为XESS men/women：他们在各自的领域里面，以专业的实力赢得成就，以他们的气质和卓越的品味引领风向。

    那么，如何打造一个符合“XESS men/women”定义的产品呢？TCL多媒体副总裁、TCL多媒体创新中心总经理Flemming指出，问题的关键在于“在过去只是单纯的是为用户做‘料理’，而现在其中，我们倾注了用户导向，用户设计等等一系列的心血。”——这是“填饱肚皮”，到“用餐体验”的价值转换。

    然而，变化之中也有不变。对于XESS的理念，Flemming的核心概括不过“提供更用心的产品”，这几个看似老生常谈的“字眼”；或者是“凝聚工匠精神”这句发布会主题词。

    “大道至简”。XESS电视背后没有一颗螺丝，而传统产品却需要几十颗螺丝钉。为了实现这一点，TCL验证了多种实现方案，选择不同的材料和力学结构进行设计，并最终实现在强度、超薄和美观性上达到最初技术指标的最优方案。这个过程也许与传统工匠“手工制作一件产品”截然不同：因为，TCL的产品是在全面自动化的机器人制造工厂中完成的。但是，这又与传统工匠对“作品”的打磨过程及其类似——都是一遍一遍，不厌其烦、竭心尽力、苛严不苟的寻求“最优解”。

    XESS系列电视机，融合了TCL最前沿的科技创造：从整体设计、造型工艺、热学和力学稳定性，到精挑细选的每一个部件、材料、装备流水，再到最前沿技术，量子点、超薄微片式分区背光、优选的显示面板、多种复合光学结构、高标准的CPU和内存配置，以及全新的OS体验、互动AR体验、丰富的内容推送——一台电视机就是今日世界最典型的工程学、材料学、工艺学、半导体技术、信息技术、光学技术、化学和机械技术、声学技术的前沿创新的“集大成者”。

    “极大所成，必不敢有怠”。所以，TCL说“凝聚工匠精神的坚持与超越，淬炼高端品质与生活品味。”

    诚然，工匠已经不是昨天的工匠：不再有原始的手工制造；但是精神还是35年TCL不变的初心：只不过现在是明亮大楼中的研究员、宽敞有序工厂中的无人自动化生产线。变与不变之间是企业生命的传承。如李佩文所言，“30多年来，我们在历史的发展当中，是陪着所有人的‘成长’。”

    “陪着所有人的‘成长’”，这就是TCL工匠精神的传承之路；这也是女排精神和民族工业碰撞的火花；这更是今天中国经济，中国产业转折、创新的一脉相承。