中高端异军突起，TCL引领行业重归品质之争

    十一国庆黄金周刚刚过去，彩电市场一改往年粗放式发展、中低端产品占据绝对份额的态势，大屏精品成为市场核心主流，带给市场一股无法阻挡的品质回归浪潮。

    “今年的十一黄金周，中高端市场尤其是曲面电视市场迎来了一波高潮。”业内人士告诉记者。他认为，随着科技的不断发展，消费者对彩电的要求也日益提升，曲面、HDR、量子点等中高端产品潜力逐步爆发，让国庆市场好不热闹。

    在众多彩电企业的战绩中，TCL无疑是最耀眼的那颗星。据TCL方面介绍，国庆黄金周期间，受益于强有力的产品支撑以及著名风云人物郎平的代言，TCL高端副品牌XESS创逸的电视产品一经发布便成功引爆高端市场，在这个重大利好的驱动下，TCL曲面电视销量更是一路遥遥领先。

    有市场观察人士直言，XESS电视及曲面电视的爆发透露出一个重要的信息，那就是国内消费者的消费理念已经发生了较大的转变。由过去一味追求 “性价比”转向对更高品质的诉求，这成为了新的消费潮流。TCL的表现是整个彩电行业的一个缩影，为行业的发展指明了前进方向，证明品质回归已是势在必行。

    直击十一黄金周，TCL高端牵引点燃全民购机热潮

    “我就要郎平代言的那款电视，相信郎指导的眼光一定不会错。”国庆期间，有消费者指定要求XESS电视，就是认准了郎平代言带来的口碑效应，XESS电视的品质一定不会差。

    据了解，TCL在9月28日发布了高端副品牌XESS创逸，并邀请郎平成为XESS创逸电视产品的形象代言人，在行业引发了非常大的反响，被誉为中国彩电业向高端市场转型的里程碑式巨作。众所周知，郎平作为中国体育界的标志性人物之一，很少亲自代言一个产品，而能够获得郎平的青睐，XESS电视出色的产品力可见一斑。

    来自TCL方面介绍，XESS创逸定位于满足精英人士对卓越的追求，这类群体的共同特征在于他们追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验, 展现独到的个人风格与态度，而从不盲从跟风随流。XESS产品拥有最领先的创新科技，不仅是TCL科技的精髓，也是显示行业的新标准；同时XESS的产品配备了最顶级的配置，与行业顶尖的品牌合作，力求呈现顶级的品质体验；而且XESS的产品以全球化的设计团队呈现具艺术气质与简约现代感的设计语言；以匠人精神的坚持和要求打磨至美的工艺细节。

    正是对于品质与品味的坚守，加上郎平影响力的叠加效应，XESS电视在国庆大战中一枝独秀，在意义重大的高端市场实现全面破局。当然，XESS对TCL品牌的辐射力，以及郎平的形象影响力，更拉动了TCL电视整体业绩上扬，尤其实现中高端市场的集体爆发，成为行业一道独特风景。

    “郎指导的魅力不可阻挡，TCL电视简直卖疯了。”某家电卖场负责人告诉记者，从国庆活动一开始，TCL专柜就呈现出异常火爆的态势，很多消费者过来之后直奔XESS电视专区，更拉动了TCL其他产品专区乃至卖场的人气都跟着上升了一大截。在他看来，像XESS电视这样的高端产品，能够一发布就上市销售，行业可不多见，刚好把消费者的好奇与兴奋点燃，是一大妙招，直接引爆国庆市场。而为了增强XESS电视的吸引力，国庆期间TCL更在多个终端上演了机器人舞蹈方阵，春晚机器人节目同款的智能人形机器人，以整齐划一的高科技舞姿，成为黄金周家电卖场的又一大热门话题。

    从卖场就可以直接观察到，XESS电视重磅上市及郎平强势代言，形成了较强的口碑效应，大幅提升TCL品牌的美誉度，同时机器人热舞更是将终端的氛围活跃起来，让TCL其他产品都获益。

    “曲面电视国庆期间的热卖，是行业一个新高度，意味着曲面电视正式成为中高端市场的绝对主力，TCL对此功不可没。”观察人士大力肯定了TCL对曲面电视发展的巨大推动力。在他看来，曲面电视发展三年以来，TCL一直充当着冲锋者与领导者的角色，几乎以一己之力推动曲面电视的亲民化普及，现在终于到了收获的季节，国庆再上一层楼可谓意料之中。

    回归产品品质，中高端市场成行业新增长极

    “今年的十一黄金周和往年相比，中高端市场发展明显加快。”业内观察人士如此表示。在他看来，往年消费者受互联网电视价格冲击的影响，更多地将目光投向低端市场，行业过多聚焦在价格战的泥潭中，发展生态并不健康。尤其一些企业推出“硬件免费”或者“内容免费”等过于极端化的手段，让消费者不禁产生了一个疑问：硬件和内容，究竟孰轻孰重？

    “在我看来，硬件和内容都重要，缺一不可，但是相对来说硬件更重要一些，它是高品质内容的后勤和保障。”在业内专家看来，互联网时代资源已经呈现出爆发式增长的态势，但是好的硬件产品却仍旧不可多得。更何况一个好的产品，并不是一堆零部件的简单堆砌，还需要相关技术实力进行统筹整合，从而嬗变成为真正的好产品。

    而随着用户体验及消费观念的转变，传统的技术创新已经无法满足消费者的要求，只有回归品质与品味的产品，才能让电视产品重新唤醒用户的喜爱之情。此次TCL中高端产品的热销即是最直接的见证。作为行业回归品质的重磅力作，XESS电视应用了当下所能实现的最高水准的技术，包括量子点显示技术，带来前所未有的110%NTSC色域覆盖率；独家专利的绮丽画质引擎、Local Dimming分区背光技术、杜比视界（Dolby Vision） HDR、哈曼卡顿S级音响等等，真正实现凝聚工匠精神的坚持与超越，淬炼高端品质与生活品味。

    当然，TCL回归产品品质，同样体现在曲面电视的成就上面。作为全国最早推出曲面电视产品的电视厂商之一，短短几年时间，TCL先后将4000R黄金曲率、全生态HDR技术、MEMC运动增强技术等核心技术应用到曲面电视上，极力推动了曲面电视的发展。依托旗下华星光电，TCL成为国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”产业链垂直一体化整合优势的企业，实现了中国彩电行业最具竞争力的曲面大实力。

    不仅硬件做到最佳，免费内容TCL同时给消费者带来巨大惊喜。国庆期间，TCL还为中高端产品量身定制了497元腾讯视频VIP内容包免费赠送，百万影视资源、正版美剧、体育赛事等海量优质免费内容，还有国足世界杯预选赛等免费观看，真正将“硬件+内容”的战略贯彻到底。

    “国庆中高端市场的全面爆发是一个征兆，预示着中国消费者在历经疯狂追求性价比之后，开始回归理性消费，今年第四季度乃至未来很长一段时间，将是XESS电视、曲面等高、中端产品的天下。”观察人士认为，经历前几年波澜起伏的互联网冲击之后，行业回归品质的呼声日益高涨，这将是一个无法逆转的趋势。尤其是，TCL有望携XESS电视及曲面电视的东风，在接下来的品质大战中站稳脚跟，未来发展空间将是不可想象的。