OLED有机电视已抢占增量市场

近两年，彩电产品销量及均价下滑已成为行业难题，不仅是中国市场，日本、欧美市场也是一样，而且卖得越多，亏损越大，这也是夏普、东芝、松下都大规模退出国际彩电市场的重要原因。LCD电视时代进入了一个存量阶段，技术遭遇瓶颈，市场近乎饱和。虽然各种各样的LCD优化技术不断涌现，但始终无法拓展更大的市场空间，显示市场需要新的发展动力。

2015年，新一代显示技术——OLED开始进入快速发展期，并彻底改变了LCD时代的显示技术。OLED不需要背光源，可以实现每个像素自放光，这也是与LCD最本质的区别。基于此，OLED拥有无可比拟的纯黑显示，并且无论是从广视角、广色域，还是快速响应和低功耗方面来说，均比传统LCD更具吸引力，OLED为停滞不前的彩电市场打开了新的增长点。在CRT时代到LCD时代的转变之后，电视行业正在从LCD时代向OLED过渡，开始新一轮转型。

OLED为显示行业打开增长点

据奥维云网（AVC）发布的预测数据显示，2015-2018年，全球OLED有机电视出货量将持续大幅攀升，仅在2016年就将从40万台猛增到130万台，涨幅最大。其中，中国市场的表现尤为突出，2016与2017年都将连续保持400%的增长速度。由此可见，OLED有机电视将给停滞不前的彩电行业注入新的活力。作为OLED技术领域的重要推动者，LG Display也表示，OLED是未来显示发展新动力，目前公司已经把投资重心转移到OLED上。在大尺寸OLED面板规划方面，2016年将达到年100万片供应量，2017年更是能够达到250万片，以应对全球市场需求。目前，LG电子、创维、康佳、长虹等彩电行业领导者都开始积极布局OLED产业，随着OLED产业链阵营的扩大，OLED的增长空间和普及速度都将进一步提升。

高端市场成OLED有机电视突破口

有业内人士认为，在家电行业整体偏冷的情况下，除了探索更大的市场空间，消费升级的趋势也是不可逆的，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。从奥维云网（AVC）的数据统计来看，2015年中国彩电市场高端电视销售量达到100万台（售价2000美元以上），占全球高端彩电销售量的1/4。而在OLED有机电视开创的增量市场中，高端电视市场也是最受关注的版块。LG Display OLED事业部长吕相德曾表示，中国消费者对高端品的接受能力较强，有任何新产品推出，都会率先考虑中国市场，这也解释了OLED有机电视销量在中国市场急剧攀升的原因。

创维OLED有机电视S9

预计在春节期间，OLED有机电视将成为家电卖场促销、返乡家电采购的明星产品。目前创维S9、S9300、S9000，以及LG EG9100、EG9200和EG9600等都已成为炙手可热的OLED有机电视机型，并在刚刚过去的元旦促销中创下不俗的成绩，相信在即将到来的新春销售高峰中，OLED有机电视将再创佳绩，为全年的热销奠定基调。

OLED未来应用大有可期

事实上，OLED技术的增长空间并不局限在电视行业。基于自发光特性，OLED可以呈现多种物理形态，并依然保持完美的显示画面。目前，OLED卷曲显示屏、双面显示屏、镜面显示屏、壁纸电视等带有未来色彩的产品已经问世，并将很快在商业领域发挥更大作用。值得一提的是，在OLED技术上领先的电子制造商LG电子在韩国仁川国际机场发布了全球超大的两块OLED天幕。每个天幕包含140块55英寸OLED面板，组成了高13米宽8米的显示屏。同时在韩国首尔南山塔也可以看到利用OLED显示屏制作的OLED隧道、OLED拼接墙等。想一睹OLED技术风采的消费者，可以在韩国仁川机场和南山塔欣赏到震撼的视觉景观。 

韩国仁川机场OLED天幕

传统LCD面板并不会随着具有优势的OLED到来便马上消失，但随着市场规模扩大，以及未来显示技术优势的进一步体现，OLED时代也许会比预期到来的更早一些。