商用显示器2015年行业发展趋势

谋求差异化破局 应用深化关注高

    导语：2015年，商用显示领域在迎来技术进步的同时，在市场竞争格局、产业方向上也出现了一些新的变化。

    厂商数量的激增，液晶显示技术自身的日趋成熟，令当前的商显市场，特别是液晶显示领域，硬件产品同质化的问题日益突出，使得寻求差异化成为各企业的共识。但对液晶显示技术而言，短期内已很难取得突破性的技术升级，因此，以应用为主导的软性服务就成为多家企业求新的焦点。

    2015年解决方案层面的持续深化成为企业工作的核心。当前各个行业应用的特点越来越明确，一套通用的解决方案已经很难满足多元化的用户需求。以各行业特点为基础，企业不断深化解决方案定制能力，提供能真正满足每个行业用户需求的产品，成为以应用为导向的企业差异化战略核心。

    从产品技术创新到服务创新，需要企业进行经营思维上的转变，也同时需要企业具备雄厚的技术实力和丰富的经验。当前的液晶显示市场，行业洗牌已经在所难免，企业要想在新的竞争环境下谋求发展，就需要更加贴近用户，在应用层面做功课，找准自身在细分领域的优势所在，构建自身的竞争优势，才能从容应对激烈的竞争。

竞争成为常态 行业洗牌在所难免

    近年来，商用显示行业竞争日益加剧已经成为行业的共识。巨大的市场潜力吸引了日益增多的从业企业，这也进一步加剧了产品同质化问题的严重性，差异化产品及服务提供能力的缺失，加剧了内部竞争。

    另一方面，部分企业为了享受规模经济的红利，盲目扩大生产规模，导致产品过剩问题出现，并迫使大量企业参与价格战等恶性竞争，不但降低了企业利润空间，也不利于企业为用户提供更好的产品和服务，以及产业的健康发展。

    竞争不仅来自内部，外部因素也不可忽视。随着商用显示产品应用范围的拓宽，商用显示在诸多领域都与其他产品形态产生了一定程度的重合和竞争。比如在监控行业与DLP背投、小间距LED等的竞争；在会议室与投影机的竞争等。目前来看，多种显示技术并存将成为未来数年显示领域的常态。

    不过，商用显示在巨大的竞争压力下仍然展现出了良好的发展前景，智慧城市、互联网+等政策的推进，将为商用显示带来新的机遇。随着竞争的加剧，行业洗牌已在所难免，2015年这一趋势已经开始显现。

多种因素利好 商用显示成长空间乐观

    种种因素表明，我国商用显示产业当前面临着巨大的成长空间。首先，近年来我国出台了一系列国内国际的重大经济发展战略，如“一带一路”“海上丝绸之路”，以及“平安城市”“智慧城市”“互联网+”等政策，为商用显示的发展奠定了政策基础。

    在政策利好的前提下，商用显示的应用范围不断拓宽。伴随诸多行业领域迈向智慧化，教育、医疗、会议、展览等行业对商用显示的应用需求持续攀升。预计2015年我国商用显示产业规模将达922亿元左右。另有数据预测，到2017年，我国商用电视市场可达361万台，市场容量达65亿元。HIS预测，到2018年，以广告发布为主要用途的商用显示设备市场规模可能超过60亿美元。

    不仅如此，我国商显生态圈也在逐步形成和完善。当前，我国已初步形成环渤海、长三角、珠三角及中西部四大商用显示产业聚集区，涵盖从上游的液晶面板制造到下游商显软硬件产品及解决方案和相关服务的完整生态圈。

    此外，激光显示、触控交互、超高清、大尺寸、OLED等新的技术趋势的深入和渗透，为商用显示行业注入了新的生机，带来了新的发展活力。随着智能硬件理念的推广，软件+硬件+服务的运营模式成为行业发展的新动力。

消费模式变革带来崭新商机

    近几年，电商模式的快速发展，引发了线上、线下即网络和实体经济的正面交锋，一些企业开始尝试贯穿线上及线下的一体化经营模式，即O2O。是将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。

    以O2O为代表的新型消费模式给商用显示带来了更多商机。诸如，利用液晶显示屏、LED屏等组建的广告网络；利用触摸屏打造的互动式购物体验。随着显示技术的不断发展进步，商用显示的产品和应用方式逐渐出现了多元化的发展态势。

    同时，得益于云计算、大数据等技术，为商用显示在多领域的应用提供了技术支撑，在为商家带来更具互动性购物体验和商机的同时，也提供了针对营销数据的追踪和分析能力，有利于管理流程的进一步优化。

    面对全新的发展机遇，传统商用显示企业也在逐步从单纯的硬件产品供应商的角色向软性内容和服务提供商的方向拓展业务，并最终以完整的细分行业解决方案的形式呈现给终端用户。新的市场变化为商用显示带来了新的商机，多元化的产品和服务提供能力也成为当前商用显示企业经营战略转变的核心。