乐视超级电视销量超500万台 16年冲击市场前三

    1月19日，乐视在北京举行“创视纪”发布会，论道乐视大屏生态。发布会上，乐视宣布超级电视累计销量已突破500万台，大屏营销意义更加凸显。为进一步提升乐视生态营销能力，2016年乐视还将会投入5亿元通过生态补贴反哺大屏营销。

    乐视网首席营销官张旻翚认为，智能电视宣告大屏互联时代的到来，它既兼具电视的公信力和客厅入口能力，也兼具了互联网的内容丰富度，营销创新能力、互动性和易用的交互体验，用户被重新拉回大屏，建立起更科学的营销评价体系，品牌沟通也可以更加深入。乐视超级电视作为智能电视领导者已引领行业进入生态时代，基于乐视生态的超级电视已塑造起四大优势：第一、用户价值优势；第二、硬件优势；第三、运营能力优势；第四、生态能力优势。如果说2015年是智能电视营销元年，2016年将会是智能电视营销真正的黄金时代。

    据悉，超级电视将全面开放大屏生态数据，与第三方伙伴全力推动行业建标，在收视率体系搭建、用户行为洞察、效果评估体系搭建、广告监测及投放策略支持、广告效果调研等领域与多个第三方合作伙伴展开合作。

    乐视致新总裁梁军表示，乐视通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统，这一独有的生态化反模式催生了无法复制的生态营销，打造了极高的门槛，通过跨界创新，生态运营，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值，并使营销在每个生态环节都能产生价值升华。

    中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉、知萌咨询CEO 肖明超、Admaster（精硕科技）广告监测与评估副总裁汪栋、昌荣传播集团副总裁单俊、奥维云网董事长喻亮星以及奥维云网高级副总裁金晓锋等作为重要嘉宾参加了此次发布会。同时，乐视生态营销中心还联合奥维云网共同发布了2016智能电视创新生态白皮书。

    乐视超级电视累计销量已超500万 生态创新让超级电视成为客厅中心

    发布会上梁军宣布，乐视超级电视累计销量已突破500万台，2016年会冲刺600万台目标，抢占智能电视前三、甚至冲击行业第一，2016年超级电视不仅将成为中国智能电视市场的主角，还将进军海外市场，乐视正通过生态创新让超级电视成为客厅中心。

    历经三年布局后，乐视正引领电视行业进入3.0生态时代，全面领先缓行在电视行业1.5时代、2.0时代的传统家电厂商、互联网/IT厂商。乐视通过生态补贴硬件，低于量产成本定价，引领电视行业率先步入硬件负利时代，正逐步走向硬件免费时代。例如刚推出的65寸超级电视X65，BOM成本为5428.67元，但定价仅为4999元，击穿5000元大关和65寸主流4K智能电视价格体系，引领65寸4K智能电视进入4999元时代，让每一个家庭都能有机会享受到大屏生态服务。这彰显了乐视对整个开放闭环，极难复制的生态系统的自信，标志着乐视生态更加成熟，迈入全新的发展阶段，生态自孵化、自进化、自创新、自循环能力更加强大，能够更好的持续创造全新的用户价值。

    生态电视四大领先开启大屏生态营销“创视纪”：

    1、用户价值：超级电视能给广告主带来高品质的营销对象。超级电视用户主要集中在一二线城市，年龄为25-35岁大的高知高学历用户，58.1%家庭月收入超1万元，超过一半拥有自有住房和私家车。超级电视用户还是中国名人排行榜，孙红雷、李小璐、李开复、羽泉、汪峰等均是使用者。乐视数据研究院最新数据显示，乐视超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时，日均视频播放时长4.11小时，周均点播时长18.9小时，周均轮播时长5.95小时，周均游戏启动14.5次。此外，自开启裸机+会员机模式后，用户每购买1台超级电视就会购买1.3年会员，付费能力极强。

    2、硬件配置：超级电视让广告体验变为一种享受。超级电视全面高配，每个新硬件发布代表了当前市场上的最顶级配置和最高性能的产品，能满足未来生命周期内的长期持续运营，满足用户体验的需求。例如第4代超级电视Max70，是全球首家玻璃导光板超薄分体智能电视，搭载全球唯一十代线夏普SDP提供的70寸4K面板，支持3D，搭载64位处理器高通骁龙APQ8094处理器，8核1.8GHz以及Adreno 430 GPU，4GB超大运行内存+32GB/64GB高速闪存。

3、用户运营：超级电视分众运营为广告主带来精准有效的营销场景，运营创新为用户提供精准化生态服务。例如超级电视的轮播频道、针对儿童、体育、影视、游戏用户的分众运营，基于用户兴趣的精准推荐，与超级手机等跨终端的多屏一致体验。乐视超级电视是全球唯一一款知道用户在看什么、喜欢看什么的智能电视，并基于大数据，能够精准捕捉到不同用户的特性及需求催生出不同的营销场景。

　　4、营销理念：超级电视给广告主带来全流程参与的创新营销场景。乐视独有的平台+内容+终端+应用模式，不是各个环节简单的堆砌，而是坚持生态化反，使营销在每个生态环节都能产生价值升华，在大屏生态营销方面领先不止一个时代。

　　乐视引领客厅营销进入4.0时代 产品即场景、营销即服务

　　发布会上，乐视网营销副总裁谭靖颖表示，乐视超级电视的横空出世将引领客厅营销进入4.0时代。它的出现，让客厅营销不再仅仅依赖于单一的视频内容，让用户的主动性前所未有的增强，更让营销的服务意识空前鲜明起来。这个时代的特征是产品就是场景，就是用产品洞察用户需求，用产品满足用户需求，用产品提供整合服务解决方案；另一方面营销就是服务，即从场景和需求出发，依托大数据技术，将品牌的营销内容包装成用户需要的服务。

　　而在传统的客厅营销1.0时代属于渠道为王，公共频率资源的有限性，以及用户单向收看的行为，决定了客厅营销必然是渠道为王；到了客厅营销2.0时代则是内容为王，有线和卫星成为了营销资源的主导者，诸如体育、新闻、音乐、电影等优质内容成为了品牌营销战的王牌；客厅营销3.0时代是应用为王，双向有线网络和IPTV等交互功能出现，基于视频内容的点播、直播内容的回看，还有用户服务类应用不断出现，向传统模式发起挑战。