彩电行业发展风向标：众屏时代来临

    2016年1月19日，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京顺利召开，会议以“聚向视界·共赢未来”为主题。

    此次会议的召开，为彩电产业链上下游企业技术交流、商务合作创造了良好的行业平台，同时也是对中国彩电行业在2015年发展状况的一次检阅，助力彩电行业转型升级和产业创新。

    中国彩电行业进入众屏时代

    奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏指出，2015年是融合和分化的一年，融合主要体现在传统品牌和互联网品牌的相互融合、线上和线下渠道的融合以及产品和内容的融合这三个方面;分化表现为商业模式向多元性分化、渠道向多平台分化、产品向差异性分化。

    当前，中国彩电行业参与者众多，话语权分散，行业正在经历一场全产业链的变革，进入了一个众屏时代。主要体现在屏幕的品牌众多、屏的功能众多和屏的种类众多三个方面。

    众多的品牌和规则改变了现有的版图，越来越多非传统意义的品牌进入到行业，传统品牌也积极锻造子品牌或者品牌重塑。同时，随着中产阶级的兴起，中国消费者对电视产品的消费需求也不断升级，对产品功能提出了更高的要求。此外，涌现出了很多、高端产品和技术，例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等电视屏幕成为行业热点。

    2015年彩电行业逆势增长4.8%

    根据奥维云网(AVC)大数据显示，2015年中国彩电市场零售量为4674万台，同比增长4.8%，零售额1572亿元，同比增长7.5%,市场均价3363元，同比增长2.6%。彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端，一方面2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较去年增加2次，平均每次促销拉动增长26万台左右;另一方面低价是吸引消费者的利器，消费者可以以更低的价格买一个更高格调的产品。供给端的促销拉力拉动更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。

    从渠道来看，传统渠道销量为3373万台，占比72%，同比下跌8%;销额为1197亿元，占比76%，同比下跌3%;线上渠道销量1301万台，占比28%，同比增长65%。销额为375亿元，占比24%;同比增长67%。线上渠道继续保持高幅增长。

    从产品结构分析，彩电市场产品持续向高端化发展。2015年，UHD产品渗透率为31%;55寸以上大尺寸产品渗透率为22%;智能产品渗透率为73%。预计2016年高端产品的渗透率随着上游屏厂、整机企业的推广和内容资源的逐步完善将进一步提升。

    《2014-2015中国彩电研究蓝皮书》权威发布

    《中国彩电研究蓝皮书》自2007年由中国电子视像行业协会首次发布，至2015年已经走过了八个年头，该书记录了彩电行业的发展历程，见证了彩电行业的技术进步与转型升级，经过多年的积累，已经成为业内公认的权威年鉴。

    本蓝皮书作为深入解读行业发展情况的指导书籍，供国家发展和改革委员会、工业和信息化部、国家广播电视总局、商务部等行业主管部门领导参阅和收藏;同时该书也是彩电骨干企业的决策层、战略及营销企划等部门、金融机构以及从事彩电行业研究的相关机构人士的参考用书。

    本书具有收录广泛、内容详实、信息密集、功能齐全等特点。全面客观的展示产业发展情况，解决多方面疑难问题。经过多年的沉淀，蓝皮书已经树立了行业权威的影响力。

    中国彩电行业鉴定结果权威首发

    历经数十年发展，我国彩电行业取得了令世人瞩目的成绩。面对日新月异的科学技术变革、日益强化的资源环境约束和以创新和技术升级为主要特征的激烈国际竞争，中国彩电企业已经清醒地意识到，必须以创新提升企业的综合竞争力。

    彩电产业转型升级日趋明显，产品创新层出不穷，技术革新日新月异。为了鼓励和引导彩电企业持续创新，推动技术领先的高附加值彩电产品的销售，中国电子视像行业协会对近期备受关注的新产品、新技术、新工业设计、新应用进行鉴定。鉴定结果被行业高度认同，树立了彩电行业产品创新升级的标尺高度，推动了中国彩电行业健康快速发展。

    鉴定结果公布如下：

    本次会议汇聚工信部、协会等主管机构领导，传统电视行业巨头、知名互联网品牌、面板制造企业、智能芯片厂商、内容应用商、渠道商等全产业链的代表，就当下行业热点——面板、显示技术、智能应用、产业供应链、渠道、O2O等热点话题展开了深层次研讨交流，为彩电行业健康发展起到了重要的推动作用。