又到一年总结时 盘点彩电行业2015年度十大大事件

大事件之一：创维OLED电视量产

    时光荏苒，岁月如梭，转眼2015上半年已过去，对于整个彩电行业来说，发生了太多太多的大事件，譬如创维OLED电视量产、量子点电视规范正式出台、微鲸进入互联网电视市场、创维酷开炮轰乐视、乐视120寸大电视诞生、首颗国产画质引擎芯片诞生等等，这些事件的发生，不仅让我们更加进一步了解到了当下彩电行业的发展形势，同时也加速了整个彩电行业的加速发展，总之这些事件的发生，值得我们去回忆和探索。由此，在2016年伊始，让我们再来回顾一下那些已经散去的“故事”。

    作为彩电行业全新一代产品——OLED电视，在2015年正以迅雷不及掩耳之势快速发展，特别是在2015年创维宣布全面量产OLED电视的表现下，OLED电视走入大众普通消费者家庭当中也是指日可待。

    我们都知道，OLED技术自诞生以来已有一段时间，然而做到OLED电视量产上市的企业寥寥无几，创维作为国内具备资深彩电技术实力的企业之一，在很早便开始对OLED技术进行研发和探索并积累了大量的技术储备，也是首家在国内实现量产销售OLED电视的企业。

    OLED电视作为全新一代产品，画质是OLED最独具身份特征的表现。 OLED显示技术具有自发光的特性。自发光体由独特的有机自发光材料组成，可以让每个子像素点自主发光，使得OLED电视具有无限接近100%纯黑、超越肉眼的无限对比度、极速响应、超广视角、无毒全色域等优势。

    目前，世界彩电产业正迎来中国彩电品牌的崛起，OLED电视无疑将是中国品牌和日韩品牌争夺的焦点，品牌和企业竞争迈向更高精尖的战场。作为国内首家抢先规模量产4K OLED的品牌，创维具备技术实力的同时也力扛起民族企业的责任，正如刘棠枝所提出的企业愿景“成为全球消费电子产业领导者”一样，稳健筑底OLED，挑起国内电视行业的大梁，为消费者带来更为极致的视觉体验。

    业内相关专家预测，在创维的全面带动下，2015年中国大陆OLED电视市场零售量预计达到10万台，市场渗透率约为0.2%。预期随着各大厂商加大对OLED电视的推广投入，2016年中国OLED电视的市场渗透率可望达到15%以上，OLED有机电视将全面走进寻常百姓家。

大事件之二：量子点电视规范正式出台

    彩电技术的不断升级不仅让智能电视成为市场主流，也让量子点技术成为行业关注的焦点。2015年，三星、LG等国际大厂正在寻求通过量子点技术来生产电视显示屏，我国TCL、海信等本土厂商也积极将量子点背光技术覆盖到智能电视的中高端产品。

    为推动量子点技术在电视行业的应用，规范行业竞争，维护消费者权益，促进行业健康发展，中国视像行业协会联合TCL、海尔、三星、创维、长虹、熊猫、华兴、康佳等产业链上下游企业共同制订了《量子点技术电视接收机色彩性能评价规范》。该规范的主要内容包括量子点技术电视的术语定义、技术要求、测量条件、测试要求以及测试方法等。从规范中可以看到，使用量子点技术的液晶电视，在色彩指标方面相比传统的液晶电视有了大幅度的提升。

    在彩电行业机遇与挑战共存的环境下，量子点电视成为行业发展的亮点，它不断的融入彩电市场，让整个彩电行业看起来是生机勃勃的。目前，量子点技术发展方兴未艾，国外巨头并未掌握绝对优势，我国电视企业在量子点领域的研究与应用已经在全球领先。我国首个量子点电视行业规范发布，可以说是对量子点电视发展的又一重大利好。

    首先，量子点电视规范的出炉，不仅填补了行业标准的空白，而且为量子点电视健康有序发展制定了规则，扫清了障碍，让蓄势已久的量子点电视市场得到最大程度的释放。

    其次，通过制定行业规范，有利于量子点电视在规范化、标准化中走得更好，对促进市场健康有序发展同样具有积极意义。此外，中国率先制定量子点电视行业标准，在世界上属于高起点、高标准。随着量子点电视规范落地，未来在量子点领域我国有可能会掌握话语权，这对于中国彩电业意义重大。

    最后，量子点电视规范对量子点电视提出了多项权威规定，解决了市场规范及消费选购的难题，为消费者选购真正的量子点电视提供权威参考。由此笔者则认为，随着量子点电视规范落地，量子点电视市场将有突破性发展。而作为量子点电视规范的主要起草单位的TCL，也将获得更大的主动权。

大事件之三：创维酷开炮轰乐视

    在2015年大事件中，创维酷开炮轰乐视，可谓掀起了不小的风浪。酷开董事长王志国称乐视的互联网电视生态是伪生态。乐视TV总裁梁军则回应称创维酷开用品牌山寨机对标超级电视，“是电视史上最无耻的一次碰瓷”。

    针对乐视的回应，酷开则反击，认为乐视在互联网企业中处于第二梯队，处境尴尬，在视频网站的竞争中需要以一敌BAT三家，机会渺茫；而由于内容、硬件竞争者众多，乐视成本高企，扭亏无期；运营上热衷讲故事；发展上依赖输血生存，造血能力弱，发展不可持续。

    针对酷开的生态质疑，乐视方面表示，乐视电视光开机和关机广告每个月的收入已经超过了一千万元。随着乐视生态日渐成熟，其营销边际成本将会降低，未来肯定会接近于零，甚至完全是负向的。乐视称，当一个企业的电视保有量超过一千万台甚至两千万台时，商业价值会有很多。

    不只是口水仗，酷开还准备了“子弹”，发布了一款50英寸的4K液晶电视U50，售价2799元，10月13日全网开卖。矛头直指乐视“国庆”节前发布的一款配置相近的50英寸的4K液晶电视，而乐视9月份发布的这款新品X50Air的售价是3999元。

    另外，酷开公司不只是卖酷开电视，还有一个智能电视运营平台，衔接内容与终端之间的若干矛盾。而酷开系统衔接的内容包括腾讯视频、优朋普乐、爱奇艺；而衔接的终端包括创维、酷开电视。

    酷开提供的数据中，其激活用户总数达1200万，日均活跃用户约400万，日均激活用户约2万。王志国举例说，9月，创维电视总销量141.9万台；日均销量4.73万台。“酷开系统支持这么多款电视，旧的电视都可升级到酷开5.0系统”。

    但不管怎样，在彩电越来越智能化的趋势下，智能电视现已逐渐占领“客厅”，如何在此之上形成新的盈利模式，谁家生态将最后胜出，市场会给出商家答案。

大事件之四：微鲸进军互联网电视市场

    2015年，对于互联网电视市场而言，是值得纪念的一年，这一年互联网电视新晋厂商已近10家，而微鲸科技也是这其中的一家。新晋品牌逐渐的增加，竞争的激烈度也愈来愈大，为抢占市场份额，各大厂商新品不断玩法也增多。

    微鲸科技，成立于2015年4月，这家新兴互联网电视品牌走的每一步棋都令人捉摸不透。它们不跟友商撕逼、不盲目跟风推出产品，微鲸科技正在走着一条别人看不懂的路线，一步一步的挤进互联网电视的前列，展示着行业新秀不俗的实力。

    回望2015年，微鲸科技一共发布了两款电视新品，分别为8月13日在上海发布的微鲸55寸4K电视WTV55K1，以及11月19日推出的43寸新品电WTV43K1，外号小钢炮。短短3个月的时间，微鲸科技就推出了两款产品，并且获得了不俗的销量成绩，让我们看到了这个新晋品牌的潜能。

    回望2015年，微鲸科技一共发布了两款电视新品，分别为8月13日在上海发布的微鲸55寸4K电视WTV55K1，以及11月19日推出的43寸新品电WTV43K1，外号小钢炮。短短3个月的时间，微鲸科技就推出了两款产品，并且获得了不俗的销量成绩，让我们看到了这个新晋品牌的潜能。

    毋庸置疑，现如今在面对乐视、小米等老大哥的压力，微鲸凭借着出色的表现已然可以做到从容不迫。在这场激烈的战争中，微鲸科技已成为一方霸主，但互联网电视的路依旧很长，面对相关部门的条条框框和市场的激烈竞争，微鲸正凭借着自身不俗的实力慢慢的向一只行业蓝鲸的转变。

大事件之五：暴风科技推出暴风TV

    在2015年年末，暴风科技正式进军互联网电视市场，推出暴风超体电视。这是自7月6日暴风科技、日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音四家企业宣布联手打造暴风TV后的首个动作。

    目前已有乐视、小米及传统彩电商孵化的多个互联网电视品牌。暴风超体电视作为后来者，提出“2+3”的打法，“2”指互联网的海量用户和互联网品牌，“3”指供应链+物流和服务+体验店。除了线上渠道，暴风TV还将借助日日顺，发展线下。

    暴风TV此次发布的电视机包括42寸、50寸、55寸三款，售价分别为2598元、3598元和4398元起。这一售价与小米、乐视差异甚小。据了解，乐视顶配55寸Pro电视定价5499元，一般55寸电视定价3699元。

    暴风TV虽然在产品设计和渠道开拓上花了不少心思，但在小米、乐视、微鲸等新生代互联网电视的激烈争夺，和康佳、创维等传统电视厂商竞相推出互联网电视子品牌的当下，暴风能否搅局成功，还未可知。

    业内人士指出，暴风科技致力于开展互联网视频、虚拟现实、互联网电视、在线互动直播和O2O在内的多元化业务，主推的生态定位于DT大娱乐，但硬件方面仍待丰富，如刚推出的智能电视及魔镜等均需要进一步完善。至于生态布局完善之后能否实现其设想价值，则需要时间和市场来验证。

大事件之六：乐视120寸大电视诞生

    虽然大屏幕电视已成为彩电产业发展的必然趋势，但是在2015年乐视120寸大屏幕电视的出现，还是吸引了不少消费者的广泛关注。该电视号称“电视之王”。目前全球市场110英寸以上电视价格不菲，都在120万元左右，而作为行业巅峰之作的uMax120定价49.99万元，极限奢侈只为人生赢家。

    据了解，uMax120是全球目前唯一的3D、4K电视——120英寸智能电视之王，超过110英寸超大屏电视，只有夏普、富士康、三星、TCL、京东等少数企业能够有技术能力支持生产，但能够推向市场销售的凤毛麟角。

    而乐视这款uMax120智能电视之王，搭载全球唯一十代线夏普SDP提供的120英寸4K面板，支持3D，并采用目前业界性能最为强悍的4K智能电视芯片 Mstar 6A928，4核1.4GHz以及4核Mali T760 顶级旗舰GPU，3GB超大运行内存+32GB高速闪存，支持60帧H.265/HEVC格式4K视频硬解。

    乐视120寸电视卖50万消息传开后，立即在网上炸开了锅，网友们对此议论纷纷。网友称，“乐视这个120寸电视出来，以后评价人生赢家多了一条，看谁能买得起一个50万的电视”，“ 贵的吓死人，大的吓死人”，“ 以后择偶标准要降了，有台电视就好”。

    此外，也有人认为，乐视此次是希望借120寸电视进军企业级市场，但贾跃亭反复强调的精英特供，使得这项可能显得也有些牵强。贾跃亭的这项赌局显得格外怪异，主要还是因为其用户变得如此难觅。

    最终的结果可能就是，uMax120并非为卖出去，而是为了告诉用户，乐视也可以做出全球领先的120寸超大电视，售价50万元。但也仅此而已。仅仅为了提升品牌价值，贾跃亭的这个赌注，是不是下的有些太大？尤其是明知很难直接收回赌资时。

大事件之七：首颗国产引擎芯片发布

大事件之七：首颗国产画质引擎芯片发布

    对于国内彩电企业来说，“缺芯”一直是一大心病。作为互联网核心技术，厂商没有自己的芯片就没有定义产品的资格，难以摆脱产品同质化的命运，永远只能做二流厂家。基于这样的理念，海信凭借着强大的实力，在2015年率先发布了首颗国内自主画质引擎芯片Hi-View Pro。

    据了解，Hi-View Pro引擎芯片是海信新一代超高清画质处理芯片，包含数十个自主算法和核心IP。该芯片搭载的是龙芯中科为视频处理深度定制开发的中央处理器核，这是国产自主CPU在超高清视频处理领域的首次成功应用。搭载Hi-View Pro引擎芯片的电视画面更加精致、流畅和炫彩，无论是画面的清晰度、运动流畅度，还是色域、动态范围、动态背光、动态对比度，都比一般电视要高出许多。

    据专家介绍：高端电视的配置由主芯片+一颗TCOM芯片组成。而随着4K、8K片源的普及以及视频流媒体的播放和解析需要，大屏需要画质芯片，三组芯片相互依赖、同时运行，会大幅度提高运算性能。作为中国企业，海信第一个进入“三组芯”时代，且海信自主的芯片成本远远低于国外同类产品，很有竞争力。

    显然，这一成果将海信“送”进了世界一流企业的阵营。海信也由此与与索尼、三星一起成为世界电视显示技术的定义者和领导者。此前，海信已挤入全球中高端电视市场前三强。

大事件之八：广电总局发布TVOS2.0

    2015年12月26日，广电总局科技司、工业和信息化部电子信息司联合发布TVOS2.0系统，这个本应该集成在有线电视(参数 图片 文章)机顶盒上的TVOS系统发展到了第二代，并且从关于TVOS2.0的种种消息来看，TVOS2.0或许会在将来分到互联网电视盒子的“蛋糕”。

    TVOS系统发布于2014年6月，是广电总局与一些研发单位共同研发的智能电视操作系统，TVOS1.0系统主要搭载于各地有线运营商发布的有线电视机顶盒中。首批TVOS系统试点的电台仅有江苏有线和上海东方有线这两家。也就是说TVOS1.0系统还仅仅是用于有线电视机顶盒中，而且属于试点运营，试点的范围也不大，所以大部分用户对于TVOS的了解并不多。

    2015年12月发布的TVOS2.0系统则是TVOS1.0系统的一个全面进化，广电总局也表示TVOS2.0系统是我国研发推出的新一代具有自主知识产权、可管可控、安全高效、开放兼容的电视操作系统，广大人民群众将足不出户享受智能电视操作所带来的科技发展成果。

    TVOS2.0系统主要融合了华为的MediaOS系统和阿里的YunOS系统。据报道，华为主要承担的是TVOS2.0的开发工作，而阿里主要负责TVOS2.0内置的电视购物商城。

    广电发布的TVOS2.0系统与之前的TVOS1.0系统相比，在技术上确实有很大的突破，这有利于机顶盒应用的智能化。但是“在未来相当长一段时间内，会存在安卓、阿里YunOS、TVOS等系统共存的现象，最终决定谁能成为唯一的系统，需要看用户体验和产品的创新程度”。

大事件之九：乐视入股TCL多媒体

    2015年12月，TCL集团旗下控股子公司TCL多媒体与乐视网控股子公司乐视致新正式签订《股份认购协议》，乐视网将通过乐视致新在香港设立的全资子公司投资22.67亿港元(约18.71亿人民币)，以6.5港元/股的价格认购TCL多媒体新股2.49亿股。

    此次投资完成后，乐视网将通过乐视致新持有TCL多媒体约20%的股份，并向TCL多媒体提名两名董事。这是继阿里和海尔、美的和小米、阿里和苏宁之后，发生在家电领域的又一次互联网企业和传统企业的资本合作，也是彩电业首个此类合作。

    TCL多媒体是全球最大的LCD电视机生产及分销企业之一，乐视网作为国内的互联网龙头企业，拥有全球领先的互联网技术及领先的互联网传播营销及O2O销售模式。合作后两家公司将实行资源双向开放。TCL将向乐视全面开放包括液晶面板、芯片、研发、制造在内的供应链资源和TCL的垂直大屏应用。乐视也将向TCL全面开放优质内容、云平台、电商及大数据、大屏应用、领先的EUI研发等资源。

    TCL电视用户超过1100万，全球销量第三，乐视则拥有超过400万的高端付费智能电视用户。两家公司都拥有为数可观的用户量，此次全面战略合作，将使用户价值、产业价值与企业价值都得到最大化提升，携手共建互联网生态时代。

    乐视擅长经营平台、内容，但产品研发、生产、物流配送、售后体系等方面是乐视最大软肋。其与TCL合作，可以在研发、物流管理上依托TCL多媒体现有资源，这为乐视带来的好处是立竿见影的。

    另外笔者也认为，TCL与乐视合作，最将进一步加剧行业的竞争，两家企业合作能够增加彼此在智能电视领域的竞争力，增强竞争力之后，市场份额和销量就会进一步提升，整个彩电行业的竞争将会加剧。

大事件之十：OLED产业联盟成立

    随着OLED的加速发展，众多主流彩电企业也加入到了这一阵营当中。在2015年，LGDisplay就联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、TPV等6家电视厂商，苏宁、国美等4家渠道商，中国电子视像行业协会、中国电子商会、中国电子技术标准化研究院等业内机构以及“OLED之父”美誉的邓青云教授出席，协力打造“OLED市场阵营的扩大化”。

    作为全球首家量产OLED电视面板产品的显示厂商，LGDisplay积极整合产业链，推动OLED产品技术创新，以满足日益高涨的市场需求。如今，OLED电视已能够被更多消费者接受。而凭借自发光的特性，LGDisplay更是将OLED有机电视的五大优势发挥得淋漓尽致。

    OLED自放光带来了纯净的黑色、真实的色彩表现力、任何角度都不受影响的可视角度、5000倍于LCD液晶的响应速度以及轻薄设计，再加上可实现折叠、曲面、透明等形态，这让人们对液晶时代后的全新显示技术有了更多憧憬。

    根据世界权威面板市场调研机构Display Search在今年第一季度发布的调研数据，参与中国OLED显示联盟的电视机厂商所占据的市场份额高达50%，拥有一半以上的中国彩电市场份额。另外，中国两大家电卖场流通企业苏宁和国美也为OLED电视站台助阵，其运营3000多个卖场，在业界影响力巨大。

    业内相关人士认为，OLED联盟的成立，北京大学、华南理工大学、电子科技大学、中国电子技术标准研究院等一众著名大学、研究机构也参与其中，形成了集产、商、学、研上下游为一体的联盟体。如此强大的产业联盟的诞生，必将引导OLED在中国走上普及发展的快车道。