LED显示屏企业市场拓展新风向：户外广告市场成宠儿

    因为小间距LED显示技术的崛起，传统LED显示企业开始走上了大屏显示领域全面渗透的发展之路，室内外双线发展，也正是因为市场应用的迅速拓宽，从业企业的经营思维也在由粗放型向精细化过度——对于传统强势的户外显示市场，不再“胡子眉毛一把抓”，而是开始细化区分，户外广告应用就是典型的代表。

    在2015年的LED显示屏市场，户外广告领域已经成为了名副其实的香饽饽，吸引了诸多业内主流企业的倾情投入。比如，联建光电，斥资近20亿同时收购了深圳力玛、华翰文化、励唐营销以及远洋传媒四家广告传媒企业，涵盖了广告的搜索、运营、运营、投放等方面，致力于构建全方位的广告传媒布局；无独有偶，雷曼光电在2015年12月也对外宣布，拟以发行股份及支付现金的方式收购资产，本次交易涉及的标的公司主营业务为广告传媒领域。

    当然，厂商倾情投入的原始驱动力无外乎于巨大的市场增长潜力。在社会信息化建设提速的大背景下，户外广告市场的高清化、数字化需求日益强烈，而LED显示屏，不仅具有高亮、大屏屏幕显示等特点，可以很好的适应户外显示需求，更具有突出的网络化优势，可以与微博、LBS定位等社交媒体和移动终端结合，从而构建一个与消费者互动沟通的立体化信息空间，信息推送效率自然大幅提升。实用价值的提升自然能够带动市场需求的提升（相关数据统计显示，预计到2017年，中国户外广告市场规模可达1600亿元），而市场需求的提升则会进一步刺激企业的投入热情，可以预见的是，未来，户外广告市场的火爆依然会延续。

    天下熙熙皆为利来，广阔的市场增长前景，自然会吸引更多企业的抢滩，不仅仅是传统的LED显示屏企业，比如，洲明科技、彩易达等，更包括了传统液晶显示企业、DLP拼接企业。以小间距LED显示技术的崛起为契机，LED显示企业开始积极进军室内市场，从而打破了户外显示市场与室内显示市场之间的壁垒，让LED显示屏在真正意义上融入了整个大屏显示市场，拓宽了自身市场范围的同时，也激起了传统大屏显示企业进军户外市场的决心，在2015年，不仅有LG、飞利浦、三星等液晶显示企业推出了液晶户外广告机产品，成为了户外广告市场的实力抢滩者，更有威创、彩讯、GQY等传统DLP拼接企业以小间距LED显示产品推出为契机，成为了户外显示市场的强大的潜在抢滩者。

    面对诸多的劲敌，传统LED显示屏企业该如何才能保持住自身的优势地位？这从2015年主流企业的市场布局或许可以一探究竟——做大做强。比如，作为户外广告市场的绝对拥趸，联建光电就曾明确表示，作为一家上市公司，联建光电将利用资本市场优势，通过投资并购整个行业，不断做大做强数字户外传媒。基于此，在未来的LED显示屏市场，并购仍是不可或缺的元素。伴随着从业企业规模、资金实力等方面的飞速提升，特别是在核心硬件技术已经趋于成熟的情况下，品牌影响力就成为了用户选购的首要评判标准。以此为契机，LED显示屏市场的品牌PK大战获奖进一步升温。

    对于企业而言，品牌影响力是综合实力的具体化展现，在产品质量之外，还包括了解决方案提供能力、售后服务能力等多个方面，这就在很大程度上提升了整个户外广告市场的从业门槛。伴随着品牌营销的逐步升温，户外广告市场或将结束当前百家争鸣的格局，巨头引领趋势日益凸显。