实用价值提升 零售数字标牌或在2016年破局

    在当前的商用显示市场，数字标牌应用无疑是当之无愧的香饽饽，在2015年整体经济环境不景气的情况下，数字标牌市场依然保持了增长态势(据AVC数据评估显示，2015年中国数字标牌市场销量规模有望超过161万台，同比增长5.6%)。巨大的市场增长潜力的推动下，数字标牌市场成为了诸多企业的力拓对象，而且，为了突显企业自身发展的差异化，细化应用已经成为了从业企业的共识，而零售行业，则一直是重点关注对象。

    然而，事与愿违，零售数字标牌虽然获得了诸多厂商的力挺，但是，应用市场拓展却一直十分缓慢，“理想很丰满，现实很骨干”成为了零售数字标牌市场拓展的真实写照，特别是在国内市场，这一点表现得尤为突出。之所以会如此，是因为市场需求冷淡吗？恰恰相反，随着互联网元素在零售行业的迅速渗透，零售行业用户的信息化需求在飞速提升，而数字标牌应用普及有限，则是因为用户对其实用性的质疑。

    在很长一段时间里，数字标牌之于零售行业，作用就停留在了单纯的广告信息推送，这对于零售行业虽然是必须的存在，也有一定的业绩提升作用，却无法实现与数字标牌构建成本的平衡，实用性价比并不高，从而严重打击了零售行业用户的使用积极性。不过，这种局面近年来已经开始有所改观，得益于互动技术的多元化、云计算技术的应用等，数字标牌的功能越来越丰富，根据用户需求，可以集营销信息推送、大数据分析、娱乐互动等多种应用于一身，可以完全融入整个营业流程，实用性大幅提升。

    比如，麦当劳在美国各地部署的数字菜单，就可以根据当地天气变换菜单内容:在寒冷的天气下该菜单板会推荐咖啡，炎热的天气则会推荐冷饮，搭配相应商品的动态图，使得整个营销过程更加生动、人性化。麦当劳表示，到2016年底，这种类型的数字菜单会被安装在美国全境。这是数字标牌在零售应用升温的一个有力佐证。

    除了数字标牌本身技术完善所带来的实用性提升，零售行业经营环境的变革也使得零售数字标牌成为了必备的存在。随着万物互联时代的开启，传统零售行业的格局正在迅速变革，网络化、移动化已经成为了典型元素，对于零售商而言，如果不想成为市场的弃儿，就必须拥抱信息化，作为信息化工具的典型代表，数字标牌应用自然不可或缺。在2015年，经过了互联网+、O2O等概念的推动、磨合，可以预计的是，在2016年的零售市场，对信息化的需求会更加强烈，这将成为零售数字标牌普及推广的强力推手。

    为了企业的长远发展，数字标牌企业必然会加大数字标牌的推广力度，而传统零售商，为了能够适应全新的市场发展形势，不得不进行数字化变革，有供有求，从而为零售数字标牌应用规模的扩张提供了强力的支撑。AVC数据统计显示，到2016年，中国数字标牌市场整体市场规模有望超过183万台，增速13.7%，如此广阔的市场平台，将为零售数字标牌提供足够的增长空间，应用市场破局并非空谈。

    在2015年，传统的大屏显示企业，如LG、飞利浦、熊猫、创维、同辉佳视等，以及专业的数字标牌企业，如信颐、星际网络等，都对零售数字标牌市场的拓展表现出了极大的热情，针对零售数字标牌推出了相应的解决方案。随着应用市场的升温，为了获得更多的主动权，他们必然会加大投入力度，这将是市场步入爆发期最直接展现。机遇与挑战并存将是明年零售数字标牌市场发展的鲜明特色。