为何开足马力发力工程市场？ 理光多款新工程投影机通过认证

    上周，理光在北京举办了以“理-想视界，光-影无限”为主的2015年理光工程投影机新品发布会，并发布了旗下首次推出的PJ LU/LW6000系列激光工程机和传统灯泡高亮新品工程投影机PJ KU12000，以及PJ WX4141系列，作为每年一次的发布会，此次以工程投影机为主，可见意在将重心点转移至这一领域市场。而这也从近期，理光在国外Certipedia在线证书数据库获得了多款新品认证的信息中可以得到答案。

    理光此次所通过认证的产品数量多达22款新品，产品型号均较为一致，可以定位PJ LU6系列产品，而从厂商以往产品型号定位来看，6系列新品更吻合工程投影机定位。而一次性推出如此多的工程投影机新品，或许正如笔者开头所说，理光未来极有可能将重心点偏向工程投影机产品市场，意在通过完善的产品线，来与其他品牌竞争。

    尤其是，在今年率先推出激光工程投影机新品，意在抢先布局市场，树立高端品牌价值形象。同时，紧随未来市场发展趋势，走在行业前例。对于在今年推出的家用投影机产品线，理光并未有太多动作。投影时代网也从理光公关获知，理光会在下半年加大宣传家用投影机新品，但从此次获得的信息来看，可能性并不是很大，对于一直较为保守的日系品牌来说，不会轻易调转方向，花太多人力资金去宣传，估计会更多注重技术研发层面。

    而且，从2012年理光正式宣布进入投影机市场以来，一直保持着低调姿态，很少见到其对于新品宣传，更多是的则是在新品发布后，会有一段时间相关投影机信息报道，但都是稀稀拉拉。对于理光投影机未来的动向，以及新品的相关优势所在，估计也只有理光研发及负责人或许知晓，外界一无所知。而这对于渠道商来说，或许并不愿意看到，不利于产品销售，品牌影响力有限，而这或许导致理光在国内投影机市场销量并不佳，毕竟在商教市场，品牌格局已相对稳定，理光要想挤进去也不易。再加上近年来，一些具有实力的渠道商推出自主品牌产品，这将进一步蚕食市场份额。这也是当下，包括理光等其他品牌，都不好过的因素之一。

    当然，理光其实也无需靠投影机销量获得不错利润，因为理光还有着全球投影机光学引擎的主要提供者身份，理光的镜头是全球三大镜头供应商之一，据理光表示，其短焦镜头更是一度占据了80%-90%的市场。可见，占据如此大的市场份额，获得利润也相当不错，完全可以补贴投影机产品。

    此次，理光将重心点转移至高利润工程投影机市场，其实也不难看出，理光在商教市场并未如鱼得水，虽然有着“技术、部件”优势，但很难打破已有投影机市场格局。这也或许正是理光调整策略的所在原因，在技术的支撑下，来赢得有限的工程投影机市场一杯羹。那么到底能否如愿，在上有巴可、科视等顶尖上的品牌，下有索尼、爱普生、松下、日立等同为日系品牌，以及近年来DLP阵营集体发力工程投影机和国产新生品牌加入，有限的市场如此多的品牌竞争，要想赢得市场不易。理光能否如愿，或许只有时间能够给出准确答案！