金秋电视“最”“小清新”哪家强？

“小清新”们需要何种彩电

    “买电视”这个话题一定要这么沉重吗？一定要建立在拥有家庭、自己的住房这样的基础上吗？答案自然是否定的。

    因为无论是外出求学者、异地工作者，还是希望有一份独处时光的“宅人”，都会对电视机这个产品拥有“传统家庭概念”之外的需求。这种需求的特点是“必要性极低”、“享受性”极高，往往意味着一种“非传统”的消费习惯。对于这类人我们可称为“小清新”性的需求。

    不以家庭属性为基础，小清新们的彩电需求前提、观看习惯、选购准则也都会不一样。

    第一， 因为这种选购不是以家庭属性为基础的，这也就意味着“小清新”们往往没有“土豪”般的经济实力，甚至对比一般的家庭，消费能力都要差一些。比如，异地工作者和求学者，他们往往在经济上有租房、学费这样的大头开支，又要为将来谋划、或者经济上并不独立，还在依赖父母。英国社会学家鲍曼甚至用“新穷人”的概念来描述小清新们的经济地位。所以，“小清新”彩电往往要价格相对便宜。

    第二， 虽然小清新们购买彩电的目的是享受，但是，说实话这类消费者的“时间”并不多。或者像求学、异地工作者，往往学业、工作繁忙；或者像“宅”主义的“公主、王子”们，也不能整天自己躲着，看电视还是要分很多时间和家人共处。这种“时间”格局，实际导致了小清新们的彩电需求是“用来看那些真正自己很想看的内容”，而且开机频度不高，绝大多数开机时间是晚上，观看时人数不多，最可能是一个人、两小情侣，或者几个“闺蜜”。

    第三， 既然谈到了“享受”，想必小清新们都喜欢大屏幕啦！不过这种判断是个伪命题：因为在经济预算允许的情况下，没有哪个消费者不喜欢“更大屏幕尺寸的彩电”。但是，实际上小清晰们或者面临需要不断搬家的情况，如异地工作者；或者面临空间尺寸的限制，如大学生这类求学者的宿舍和“宅人”们有限的卧室。这种需求实际决定了小清新的彩电需要在“小”上做文章。

    第四， 对于享受主义者，彩电的选择绝不是“廉价即可”的纯低端市场。有一定的配置要求、技术要求、往往也有较高的工业设计和外观需求，这是绝大多数小清新们的彩电选择标准。而对于那些经济上却是拮据的人群，如农民工群体，他们则钟情于真正“价格低廉”、“坏了不心疼”的二手彩电。

    以上种种是“小清新”们选择彩电的不同之处：他们大多数在乎价格却不追求绝对低价、在乎享受但是也要求产品适应小空间或者容易搬运、他们视此为一项私有权力却缺乏足够的享受这种权力的时空……

“小清新”彩电哪里去找

    适合小清新的彩电产品遍布家电连锁卖场、品牌专营店和各个线上商城：但是，小清新们始终独爱的却是线上渠道。

    实际上，决定小清新到哪里选购彩电的因素，不是哪里有适合他们的产品，而是这部分消费者特定的消费观和消费习惯。

    笔者认识的很多小清新们，很少去传统的家电卖场：他们认为这种消费行为拥有潜在的“俗气”。且家庭化消费氛围浓厚的实体店面，总是给这些非家庭化的小清新消费者以距离感、陌生感，并让他们难以融入这种环境。甚至，一些年龄都到了35岁，已经成家立业的“伪小清新”依然对卖场那种高度功利化的俗气嗤之以鼻。

    相反的线上消费市场，正是伴随了大多数小清新们成长历程的一种崭新的、便捷的，告别了人与人为金钱而打交道那种污浊之气的消费体验。线上空间，小清晰们体验到了更多的自由、自主和不受污染的环境。这种体验就和他们对所谓电视机和彩电的需求一样带有个人的、理想主义的，享受性的色彩。

    当然，小清新的这种消费特质不是“我们这个世界的秘密”：小米的成功不正是从抓住这类消费者开始的吗？

完全不同的产品：小清晰的差异化彩电

    对于小清新可以选择的彩电产品，应该设计一个更为广阔的概念：不局限于传统液晶电视产品，而是涵盖更为宽广的类电视应用产品线。其中主要包括：液晶电视、微型投影机、娱乐投影机三种主流产品，以及一些另类的“近眼显示”产品。

    液晶电视方面，从品牌文化看，小清新们恐对小米、乐视、酷开等更为感兴趣。这些品牌中小尺寸的产品自然会成为小清新的首选了。

    例如，1999元的小米电视2 40英寸版本L49M2、2100元的乐视TV（Letv）S40 Air 40英寸版本、1799元KKTV K43 IPS硬屏43英寸电视、1199元酷开K32 腾讯小企鹅电视、2399元酷开K49 IPS硬屏49英寸电视。这些产品都具有小而经济、专注智能硬件高配、外观设计漂亮的特点。尤其是酷开K32产品，专门设计有利于搬家一族的包装体系，堪称是“毕业生”最好选择。

    这里重点介绍人气最高的乐视TV（Letv）S40 Air。该产品配备三星40英寸1920×1080分辨率的屏幕，四核1.5G Mstar 6A918处理器，配备Mali 450MP4四核GPU、2G内存，8G闪存、双侧喇叭杜比5.1声道音效、支持802.11 WiFi， 2.4GHz和5GHz两个频率，拥有包括USB3.0、HDMI、SD卡槽、AV等输入接口。

    微型投影机（简称微投）是近年来，小清新、学生、毕业生等群体很“爱”的一种新电视机类型。虽然多数微投的亮度在400-550流明，只有在暗室条件下使用效果才比较理想。但是，其凭借2000+的价位，超小机身获得的60英寸体验效果的屏幕，赢得了很多消费者的爱戴。

    微投这方面比较著名的品牌包括酷乐视、坚果、极米等，此外专业投影机品牌也有微投产品推出，且多数主打高亮度，代表产品有酷乐视X5系列产品价格从1999-3999元不等、极米最新的Z4X 价格2699元、坚果G1-CS 2699元的圆形设计产品、智歌CX3系列产品价格从2899元到4899元不等、鸿基3999元的K135I、明基5999元900流明的GP30（目前国内最高亮度微投）、奥图码700流明3299元的ml750（同等亮度最低价，经济价位下最高亮度）。

    微投产品线的特点是，价格低的亮度自然就低：有效画面尺寸或者画面色彩体验也就相应要差一些。专业投影厂商产品往往只是投影机，不带有智能功能；坚果和极米产品则带有更好的智能功能。这些产品中，亮度和价格比最高的是奥图码ML750、外观最漂亮，内置音效最好的是坚果G1、人气最高的是极米Z4X。另外，预计年底还将有一批1080p分辨率，更高亮度的新品问世。

    娱乐投影机是一种投影市场比较差异化的产品，其主打卖点是高亮和大屏。尤其是在2013年投影市场价位进一步全线下滑之后，3000元以下价位的娱乐投影分辨率数据得到了很好的改善，并成为一批消费者的钟爱。

    例如，2899元的明基（BenQ） MX522投影机 3000流明XGA DLP产品、2399元东方中原（Donview ）DVB-X270C投影机2700流明XGA 3lcd产品、索尼（SONY） VPL-DX102 投影机2300流明XGA 3lcd产品、2799元爱普生（EPSON） CB-X03投影机2700流明XGA 3lcd产品、3799元的明基(BenQ)W750投影机家用高清 宽屏2500流明720p DLP产品、2999元的宏碁（acer）P1383W投影机2000流明WXGA(1280*800)DLP产品、3299元的NEC V260W+ WXGA(1280*800)DLP产品、以及最新的4499元卡西欧(casio)XJ-VC270 无灯泡激光LED混合光源XGA DLP投影机。

    这些产品是一些性能指标比较主流，即亮度和分辨率都比较高的产品。除此之外，娱乐投影还拥有很多800*600分辨率，价位在2000元上下的产品，以及大量的价位更低的低亮度但分辨率较高的LED光源单片LCD投影产品。这些产品在很大的特色空间内，满足了不同消费者、不同价位、不同性能的大屏巨幕享受需求，堪称另类“好”玩物。

    最后要介绍的这类小清晰电视产品，更为特殊。他们甚至不是、也不能作为标准的电视机来用，只能是一个人的“玩具”。这就是近年来新兴的“近眼穿戴性”显示设备。这些设备的特点是小巧，但是可以达到大屏幕的应用体验感，同时不妨碍周边的任何其他人。

    例如，博思尼（BOSSNEL）智能眼镜x1，京东售价1399元，采用LCD显示芯片，分辨率为854*480；1999元的乐视超级头盔，采用5.5寸夏普2K屏幕，单眼清晰度高达1280*1440。——这是两款价位比较高的产品，当然品质也会比较高。此外还有大量的百余元的所谓虚拟现实、超级头盔产品。这种类型的个人“电视机”设备，最大的缺点是不适于长期使用，最大的优点是私密性非常好，而且近眼观看视觉冲击力强。

    总之，小清晰们畅游电视影像的神器不止一种，每种又有很多产品，甚至是差异非常大的产品可以选择。这无形之中增加了小清新们的经济负担和内心的纠结感。其实是在不需要有那么多的顾虑，用句时髦的话说，叫做“享受现在”——小清晰们更应该在意已经得到的产品的美好体验，而不是一山望着一山高，那样就永远只能“望山兴叹”了：因为科技不断进步，任何人都不可能拥有每一件具有创意的产品。

小清新选购彩电，“用起来”是最大的真理

    无论是传统的液晶电视、新潮的微型投影机、大气的娱乐投影机、科幻的“近眼显示”，小清新们最需要搞清楚的是“我为何拥有你”。

    因喜欢而买、因无时间而荒废不用：这是小清新彩电最常见的悲惨结局。这种结局对于消费者而言是浪费，对于产品自身而言也不公平。因此，真正用起来、用好这些产品，才是小清新最终要面对的“课题”。

    实际上，这是一个对于年轻一族，如何安排自己的私密时间、做精神上的放松的问题。很多社会学者都在慨叹，我们今日的生活“太快”，中国人缺乏“慢”的能力。尤其是在北京、上海等一线城市，“慢”正在成为一种奢侈品。而当人类几乎按照机械的速度，不停奔波的时候，我们实际上丢失了更多的东西：健康、青春、友情、亲情，同时也让“小清新”还没来得及享受生活就变成了“欧吉桑、欧巴桑”！

    所以，真正“用起来”小清新“电视”的秘密不是科技或者其它因素在起决定作用，而是时间、是时间背后的分配者的心态再起作用。那么，对于这一点，你准备好了吗？