三星或转投OLED电视改变市场格局

    当前的彩电市场出现了显示技术之战的站队，呼声最高的就是OLED电视。有彩电企业认为五年内OLED电视将普及，并逐渐取代液晶电视的地位。目前国内市场就有创维、康佳、海尔在大力推动OLED彩电市场的发展。但是作为液晶电视霸主三星电视，目前在选择OLED上显得有点“顾忌”。

    在国内市场，创维宣布量产4色4KOLED电视，受惠上游供应商产能提升，以很高的性价比向市场推送OLED电视，并在高端市场挤压液晶电视。并且日前创维高管在4KOLED电视发布会上喊出3万元赌约，赌竞争对手在三年内跟进产销OLED电视。在国际市场，LG方面也有望在2016年把OLED电视的零售价水平，降低到比同类液晶电视高约20%~30%。也就是说，在2016年，OLED电视的售价可能跌破万元人民币，而松下也在近两年通过转型，恢复了对OLED电视的跟进。

    三星是液晶电视的霸主，是液晶电视的最大得利者，作为目前世界上最大的彩电销售厂商，三星电子的态度无疑是举足轻重的。一位家电行业人士指出，由于现在OLED大尺寸面板大部分由LGD掌控，而两家企业是多年的竞争对手，从战略角度而言，三星此时不表明态度，有维护既得液晶市场的考虑，也有避免发声支持OLED而让竞争对手得利过多，使自家后续抢占市场陷于不利。在他看来，三星比任何厂商都清楚OLED作为下一点显示技术的重要性，三星在材料、专利、上游供应链上布局都没有闲着，它和LG还打过多次OLED专利和技术诉讼站，做OLED电视对三星来说只是时间上的长短问题，中国厂商也应该早做打算和布局。

    默克集团高性能材料先进技术事业部的高级副总裁BrianDaniels（布莱恩.丹尼尔）对外称，三星不会坐视LG在OLED领域抢占更多的市场份额。他同时称，OLED材料成本一定会下降，三星明年还不太可能进入OLED电视市场，我们预计到2017年OLED电视面板将达到足够的量。

    OLED和LCD的市场争夺大战已经开始，各类争议话题不断，消费者对新产品关注度徒增，客观上将有利于厂商进一步扩大量产动力，和未来的新产品降价一起，推动OLED电视在国内的发展。但是目前在国内市场只有创维、康佳、海尔在领导推动OLED彩电市场的发展，而对于现在仍在坚守液晶电视的彩电厂商，若三星真如默克集团高管所言，两年内就大规模转投OLED电视，彩电品牌可能再次面临格局演变。