高端技术和新产品才是引领平板电视未来的两驾马车

    2015年上半年，尽管中国彩电市场迎来了5.6%的增长规模，但趋于饱和的市场竞争态势依然很严峻。奥维云网（AVC）预测数据显示，2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%；中怡康预测，2015年全年液晶市场规模将达到4710万台，同比增长3.7%。

    尽管2015年上半年我国彩电市场整体呈现低迷态势，但国内自主芯片产业、面板产业却依然交出了令人满意的答卷，彩电行业的用户需求日渐饱和，意味着依靠市场规模高速增长的时代已经结束，彩电行业发展进入结构调整平稳发展新周期，从细分市场来看，高端产品和新技术产品将成为彩电市场的未来主角。

    2015年上半年，彩电高端产品市场份额不断扩大，在UHD电视市场渗透率大幅提升的同时，产品差异化成为竞争焦点，曲面、超轻薄作为彩电新工艺的代表进入彩电市场。据奥维云网线下监测数据显示，2015年上半年曲面电视渗透率达1.5%，超轻薄电视（机身厚度小于等于9mm）渗透率达0.3%。随着电视“观看”本质的回归，显示技术革新将成为驱动新一代彩电升级的主要力量。

    现如今市场两大主流显示技术就是OLED和ULED，其中海信历经7年技术攻关，大力向全行业推广ULED技术，并顺利登陆美国市场，据DisplaySearch数据显示，海信搭载ULED技术的4K电视以11.3%的市场份额跃居全球第三，在中国市场雄踞榜首。而更多的企业则站队OLED阵营，长虹、创维、康佳等国产厂商先后发布OLED新品，市面上的OLED电视产品阵营不断丰富，价格也出现大幅度下降趋势。创维集团副总裁刘棠枝预计，明年OLED电视的市场渗透率有望达到15%以上。

    业内人士也发表相关看法，中国光学电子行业协会液晶分会秘书长梁新清表示，10年内LCD仍是主流，因为虽然OLED在领域布局上已基本完成，但是相对于大尺寸面板受材料、设备、加工方法飞影响难以取得突破，而LCD相比OLED已经比较成熟，随着不断完善，其拥有的广阔市场空间和历史使命是OLED短时间内无法取代的。

    显示行业发展至今已经取得相当成就，也日趋完善，但是人类对更好画质的追求是永无止境的，所以无论是4K、8K、16k，还是ULED、OLED等，我们希望的是技术带来的行业进步，让更高的品质走入寻常百姓家。