【虎视角】2015年下半年微投家用投影机市场预测分析

    眼看即将步入9月，投影机行业也将从教育战场转到下半年以家用为主的市场，且下半年也是诸多投影机跑量集中发力时间点，再加上各种节日活动，如十一、双11、双12、元旦、贺岁档等等，都是可借助即时性热点话题来宣传助力走量的好时机。所以由此可见，下半年国内投影机市场将非常热闹，且新品也将不断推出，那么下半年看点在哪？接下来笔者就来说说所见所闻，来预测分析一下！

    微投市场：国产品牌低价优势或将终结

    下半年对于任何行业来说几乎都是旺季，尤其以电子产品最为明显，这也不难看出下半年消费级产品的旺季，这也正是为什么苹果每年均选择下半年发布新iPhone的原因所在。同样微型投影机市场也是如此，它也属于偏消费类电子产品，只是消费者热度并不高，但厂商自然不会轻易放过。

    那么下半年微型投影机市场又将有什么看点呢？首先从性能来说，大家最为关心的就是亮度和分辨率，从目前笔者所了解的情况来看，下半年并无太大看点，新品也将沿袭前几代产品，720P分辨率，1080P机器将不会出现。而亮度方面，也未有新的突破，依旧在徘徊在1000流明以下，所以下半年参数方面恐无太大看点。

    而最大的看点要属在价格和功能方面，价格一直是深圳界微型厂商来拼市场的有力武器，但是在今年下半年，这一优势也又将荡然无存，尤其是一旦主流品牌推出相同价位产品，且性能画质优胜于同等价位的国产品牌产品，这对于一向以低价优势的国产品牌来说，无疑是致命一击，尤其是那么些没有技术含量的公司，更是无法存活。而那些刚刚进入这一领域的国产品牌来说，再以价格来薄眼球就是自寻死路，只有将产品做好，以及走差异化细分市场路线才可能赢得一杯羹。至于想借助众筹方式进来的品牌，没有好的产品依旧是无生产空间。

    功能方面，下半年或将依旧围绕着“智能”这块，将会有更多的品牌推出智能微型投影机，如明基在推出旗下智能无屏电视就呈表示，将会推出智能微型投影机，新款机器或将在下半年推出。至于其他功能方面，为提升娱乐性，或将在配件方面进行提升，如音响，让小机器也能畅享到视听完美效果。

    此外，今年微型投影机外观上也或将趋于更加时尚，且外观色彩也将有更多选择，正如苹果即将在9月举办的发布会邀请函一样，多色是趋势。

    激光电视：价格下滑 灯泡搅局

    激光光源依然成为了行业的关注焦点，也成为了厂商新的发力点领域。而这其中，激光电视或者叫激光影院，已经极少的无屏电视，在下半年依旧成为诸多厂商发力的点，以便进一步扩展市场。但是更多或将是宣传已有产品，至于新品方面，或将不多。

    从笔者目前了解到的信息，下半年海信是定下要推出新的激光影院电视产品，其他国产厂商并未得到相关信息，而他们推出新品的可能性也不大，当然排除有新品牌加入。原因在于，之前所推出的产品，目前库存压力还是比较大，去库存是首要前提。二个就是，以现在技术各方面来看，过快推新品也无新的可说，提升空间有限，节奏无需太快。毕竟用户量还没有起来，无需跑的太快，否则就会给自己挖个坑。

    当然，就算有新品牌加入，亦或者厂商推出新品，估计更多的是在亮度功能方面提升提升而已，至于颠覆性产品恐难以出现。当然产品多了以及更新，价格自然就会下滑，最大的实惠就是消费者了。

    而下半年对于激光电视来说，估计最大的看点就是价格，随着品牌的日益增多，以及产品趋于同质化，再加上一些品牌的库存压力，降低价格是下半年众厂商的共性。此外，对于已经推出激光电视的厂商来说，每走一步都要谨慎，如果去推广自有产品，让更多的消费者熟知以及品牌传播是非常有必要的，渠道也是高兴愿意去推。而不要在自卖自夸，说自己的产品技术含量有多高，毕竟你没有“根基”，一旦大品牌推出极具高性价比产品，足以压倒你。

    如一旦有厂商推出万元传统灯泡光源机器，唯一区别是光源不同，激光电视优势还在么？虽然激光寿命长，但四五万的价位，还是高高在上。买传统灯泡光源，以最高成本来算，需要拿出两万出来换灯泡，咱以一只灯泡2000元来算，可以换十个灯泡，其实很少有可能换到这么多。有人会说，机器光路会老化，就换灯色彩方面也不佳。激光光源衰减幅度小，但是目前DLP机种，已开始解决这一问，就算换灯泡，也不会出现明显的衰减现象。当然，3LCD有可能存在这种问题。况且话说回来，多数人不会每天都会看，且每次观看时间也不会太长，所以更本用不了以上所说到费用，后续成本也不会花太多，性价比优势也就自然高。

    同时，一旦有厂商还将“内容”搭载进去，那么更具高性价比，这也进一步解决了用户组建客厅影院的烦恼问题。而目前市面上，几乎看不到有搭载“内容”的激光电视。那么综合性价比有提升了一个档次，对于熟知的人，自然选择“灯泡电视”。而下半年，说不定就会厂商推出这样的机器，而做激光电视的厂商你做好准备了么？

    家用市场：720P的末年 目标锁定客厅

    至于传统灯泡光源家用投影机市场，按照以往厂商所发布的时间节点来看，下半年依旧有诸多新品上市，毕竟现在激光投影机价格还一直高高在上，以及家用投影机市场还需要用户的培养，入门级产品和中高端产品将全面覆盖。

    其中，今年诸多厂商也依旧将目标锁定在客厅影院市场，产品也将进一步扩充。这其中，除了DLP阵营继续发力之外，今年日系品牌的爱普生或将更为注重。尤其是笔者近期从国外以及日本获得消息，爱普生发布了多款针对客厅影院的产品。

    如近期在美国，爱普生就宣布了推出高达4400流明家用投影机产品，可谓是当下最高的家用投影机产品，可见目标锁定客厅影院市场。而美国爱普生营销经理Jason Palmer也明确表示，它们将完美PK掉65英寸或70英寸的电视机，在光线充足的环境下，也能让用户体验到明亮大屏幕影像，不可谓是平板电视的杀手锏。究竟能否在国内上市，目前不得而知，但以此不难看出爱普生是要深耕客厅市场，相信国内也一定相同。

    而随着近年来1080P家用投影机步入万元级以内，且价格越趋于实惠，对于720P家用投影机市场来说，且到了一定的冲击。从近年来家用投影机新品也不难看出，720P机种也越来越少，今年又将是如何？依笔者来看，今年或将是720P机种的末年，明年或将消失。

    因为由于LED投影机的亮度日趋提高，且所有新机器均一码720P机种，价格也相对实惠，而它或将可取代传统灯泡的720P机种，它也很符合入门级用户对于机器要求不高心理，而且画质在黑暗的环境下，也不输传统灯泡机种，满足初级人群的观看使用需求，而且免换灯泡，也更吻合这类人群要求的高性价比。

    对于4K方面，下半年依旧是已索尼为主，JVC虽然表示要推出新4K家用投影机，但依旧是伪4K，至于是否会在国内上市，也存在着不确定因素，毕竟国内市场对于4K家用投影机的需求并不旺盛。至于DLP阵营今年或将并无有厂商推出4K家用投影机。最早要等到明年，如宏碁将很快推出真正4K分辨率的投影机，预计会明年第二季度推出。

    而影音迷们一直关心的售价，由于DLP阵营今年并未有厂商会推出，所以价格也不会有大幅度下滑，最低价预计在两万左右。所以想要购入4K家用投影机的产品，可以再等等，明年或将是入手最佳的时间节点。