福说扒道：不是那样子的！家投火了因为便宜？

    福说扒道：不是那样子的！家投火了因为便宜？

    第10期：

    拿着鸡毛当令箭的人有的是：比如，那些说狼牙山五壮士拔百姓萝卜的人——且不说本就拔的是野萝卜，人家出生入死、浴血奋战，没有补给的时候拔几个萝卜算事吗？不谈革命先烈的英雄伟绩，只看几个萝卜，这就是拿鸡毛当令箭！

    这种本末倒置的事情真是不少。哥本想多说一点，但是担心跑题收不住。姑且打住。今天的主题是2014年开始到目前为何家用投影机能保持2成的同比增速！

    有人说这是因为价格下降了！哥不以为然。2014年和2013年比较，家用投影机的价格波动不到10个百分点，而且这样的价格下滑速度已经持续了七八年，甚至这七八年的时间中，一半以上的降幅都比2014年来的大——为何单单是2014年以来销量上涨的厉害呢？

    有个成语叫做一叶障目：把价格变化看成是家用投影机销量增长的主要原因，就是这种错误。你看，LV的包、苹果的手机也很流行，但是显然和价格没有关系。一个产品能不能火甚至和有没有用都没有关系，决定性的因素是“是否有人喜欢”。

    有人喜欢苹果手机超过喜欢自己的肾：天哪，结婚后你怎么和老婆交代！促进家用投影机畅销的原因，核心在于电影文化的流行导致人们对家用大屏幕的喜爱。这种喜爱的力量远超过“钱”的重要性——有人不是为了苹果手机都去杀人越货了吗？

    2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%；2013年全国总票房217.69亿元，同比增长27.51%；2012年全国总票房170.73亿元，同比增长31%——这种稳定的票房增幅，表征了社会电影文化的中兴。看电影的人多了，人均消费也高了，哥就不相信愿意买家庭影院的人不会变多。

    即便是考虑钱这个问题：哥也不认为降价是2014年以来家用投影热销的关键原因。实际上，不断提高的人均收入，要比投影机降低一些价格，对市场的拉动作用更大。毕竟家用投影不是必需品，这就导致“整个经济必须发展到消费者有足够的闲钱”的时候，家投才能真正火。这个所谓闲钱阶段既是“中等收入+”的状态——国内一二线城市、中东部发达地区的三线城市都在进入这个阶段。

    当然，家用投影2014年以来的火爆，除了消费者要喜欢、消费者要有闲钱外，还一些其他原因。

    比如，离婚率增高了：为什么家用投影销售和离婚率有关系呢？一方面，离婚的多了，谈恋爱的也就多了，去电影院的就会变多，这加强了大屏电影文化的流行；另一方面，高离婚率也使得结婚后夫妻双方的享受观念增强：不仅享受生活利于维护夫妻关系，而且即便离婚了，因为享受过了也不会太后悔！

    再例如，社交工具的发展，如陌陌、微信等：这些工具首先与离婚率的增高有关系；第二，他们加强了享受型消费文化的传播；第三，攀比这种羡慕嫉妒恨的东西，也因为社交工具的日益发达而变得更强大——这些因素都能促进家用投影或多或少的市场增长。

    还有高清网络视频和高速宽带的发展，这让消费者获取高质量片源成为一件格外容易的事情。即家用投影机的应用边际成本显著降低。如果退回10年前，家投大屏幕可不容易找到廉价的高清片源：BD那时候还是天价，一年的碟片消费足以赶上现在一台普通家投的成本。

    原因多多多，这是一个系统性的行业事件：哥更愿意如此看待家投的火爆行情，而不是简单的归根于价格这一个原因。要说便宜，据说日本福岛的核污染物都是负价格的，为何没人买呢？一是不喜欢，二是没用，三是全球人民都在热切期待着培育出哥斯拉呢！——总之，便宜这根鸡毛，绝不是市场增长的令箭。