创维助力“最美和声”带来极致狂欢

    这是一个最好的年代，全民综艺大行其道，每到周末的夜晚，电视机前总会黏住大量观众，不管是草根还是明星综艺都在这个夏天迎来了鼎沸时刻；

    这是一个最坏的年代，综艺大战如火如荼，观众的口味愈发刁钻，传统的土豪式冠名已经再也无法刺激到观众的G点，如何争夺眼球从此变为一场残酷的战争。

    创维连续三届携手《最美和声》，对娱乐营销的理解愈来愈深刻，在第三季终将娱乐营销与粉丝经济玩到极致—— “air(爱)要一起和“的主题系列活动，彻底打破了传统娱乐营销单纯冠名式手段，而是以《最美和声》为根基，将节目资源极尽发挥，将节目元素无限延展，从线上玩转至线下，把节目的影响力从小舞台扩展至大生活，软性结合、深入合作，将粉丝一网打尽，以情景化高质量的传播活动，奏响了当代娱乐营销的非常之音。

    软硬兼修，品牌与节目契合

    《最美和声》是一档高品质歌唱竞技选秀节目，其特色在于打破常规选秀节目模式，由四位实力明星组成导师阵容亲自聆听、帮助、寻找选手，通过与选手“和唱”的方式挖掘、培养中国流行乐坛的唱作新势力，展现出音乐语言表现力与创造力的全新魅力。

    由于定位娱乐而且专业，《最美和声》并且绝不“煽情”全靠“真功夫 ”，甫一播出即获极大关注与赞誉。这种节目风格正与创维诚恳务实的企业风格“不谋而合”。节目的粉丝是对音乐有着高浓度兴趣，在乎影音表现的“专业”人群。实际上，这样的节目人群定位，也恰好与创维的目标消费者一致，人群特点的吻合帮助创维将自身的专业产品精神，也传递给了消费者。

    面向2015年大众消费者，创维推出了“向时代中坚”致敬的G7200，在产品层面以专业主义立身，在消费者层面则以时代中坚的自我认同和坚持，作为情感价值的阐述。因此，创维GLED·Air 7200电视惊艳的技术品质，可以满足这部分专业粉丝的“挑剔”需求，另一方面则以一颗赤子之心面向所有有梦想、有激情、有勇气、有担当的社会中坚力量，以高度契合的产品和价值观，打动节目受众和消费者。

    反客为主，主动造势

    以往综艺节目舞台上，艺人一直以来都是观众关注的焦点，然而在第三季《最美和声》中，这种情况发生了大逆转，坐在台下的观众一跃成为抢镜焦点。在其中一期《最美和声》的录制现场，观众席惊现两位女生全程举着一台电视，是行为艺术？还是为了搏出位？屏幕上显示着《最美和声》四位导师的合照海报，揭示了她们的真实身份——节目的忠实拥趸。夺眼的追星方式立刻在互联网上也引起了热烈的讨论。

    #最壕粉丝#话题的一炮而红，让创维GLED·Air 7200自然而然地走进了大众视线，一台能够被女性粉丝全程举起的电视，完全不需要产品自我强调，借助网友主动挖掘和分析信息，顺势传递出产品超轻薄的特点。

    台网联动、步步惊喜

    #最壕粉丝#话题爆发之后，创维并没有停下脚步，而是精准把控节目的节奏，继续趁热打铁。在纵向传播平台上，依托台网联动，实现最大范围的覆盖。传统电视媒体主要靶向老龄化与中等学历的用户，造成年轻化与高学历用户高流失度。创维冠名此次冠名《最美和声》，在以往视频播放平台的基础之上，又拓展性地增加了新浪话题的投放，从而成功黏住了这部分高质量用户群体。自台网联动1.0步入2.0时代，更强调以用户为基础，着眼于实现台网用户互流分享的合作模式。此次创维冠名《最美和声》将逐步从目前的内容、营销合作深入到用户层面，近距离拥抱年轻互联网人群。

    在横向时间线上，采用双管齐下的方式：一方面借助互联网数据与节目吸引力，发掘更多用户与粉丝，将其引流至“最美和声”赛事竞猜积分H5游戏。每周根据赛事进程，进行本场赛事的学员晋级竞猜。同时借助积分换奖品的机制，刺激用户主动不间断关注节目和参与互动，并借势扩散创维品牌与产品卖点。

    另一方面，作为一个强调“和声”的综艺节目，用户关注的不仅仅是参赛学员，还会期待另外一个精彩看点——明星导师。@创维电视官方微博定期发布的病毒海报，正是在明星导师身上大做文章：其中具有代表性的海报如“菠萝王子张杰”、“冷萌奶爸杨坤”都是借助明星导师的强影响力，吸引粉丝通过社交媒体的互动与分享进行大范围转发，让传播更具黏性，实现话题与关注度的持续保温。

    紧密联结节目资源，从玩透进阶到玩嗨

    至此，创维冠名《最美和声》并进行娱乐营销的战略布局已经十分清晰，可谓将节目的关键词全部玩透：从“粉丝”到“观众”，从“学员”到“明星”，无一不将其作用发挥得淋漓尽致。然而网友会感到厌烦吗？答案当然是否定的。因为每个活动都不是创维与《最美和声》单方面的通知式宣告，而是引发网友的主动好奇、站在网友的角度上进行平等的沟通与对话，说网友想说的话，做网友想要做的事，关注网友关注的爆点。

    那么创维会满足于此吗？答案也是否定的。随着《最美和声》节目进入决赛阶段，创维自此不再满足于单纯地使用节目元素，而是“野心勃勃”地将其延伸升华，在节目元素上“大展拳脚”，将这场娱乐营销之火彻底鼓吹为燎原之势。

    无限延展节目元素，打造贴吧上的和声狂欢

    欢随着节目进入白热化阶段，创维为最后的狂欢再次添柴，将收视的凯旋延续到了互联网大平台：通过抢楼、跨吧、抽奖三种形式，纵横联合跨吧互动，彻底玩嗨百度贴吧。其中以跨吧形式的传播效果最为惊人——以创维吧为核心根据地，联合张杰吧、谭维维吧、杨坤吧、萧敬腾吧四大导师进行贴吧联动，萧敬腾吧参与活动人数超过13500，张杰吧参与活动人数更是飙升超过50000，活动总PV 值高达510万。总计有超过190万吧友参与了本次活动，总楼层超过70万层。

    此次贴吧活动，精准的靶向了创维潜在消费群体，提升贴吧内的活跃度，积累高质量的活跃用户，提高百度贴吧以及创维品牌的影响力。成功地将明星粉丝催化为创维粉丝，将“音乐迷”进阶为技术控。

    情景化营销，终端引流水到渠成

    至此，这场娱乐营销在新媒体与传统媒体上已经发挥得淋漓尽致，那些已经被节目深深感染的粉丝们，再也无法满足于只坐在电视前或者只参加线上活动，于是一场线下的大联欢应运而生。

    节目进入争霸赛阶段后，一台神秘的机器依次现身于北京、上海、广州、深圳四大城市。这台神秘机器正是创维打造的“电视贩卖机”，只要两人组队高歌一曲，即可在贩卖机出货口领取惊喜奖品！简单粗暴的活动规则，充满趣味的互动环节，惊喜连连的搞怪“壕礼“，让每个城市都引爆了一场“和声潮”。

    作为这场全民狂欢的幕后英雄，创维不仅仅是冠名“最美和声“节目，更是让”最美和声“从舞台走向街头巷尾，从明星到普通的男女老少，来到每个你我他的身边，让高大上接了地气，从电视端、互联网端，终于来到了终端。

    表面上看，活动的参与者们免费唱K还获得了奖品，而创维却隐藏在幕后，并没有过度产品植入与露出展示，似乎有违娱乐营销一贯的“花钱砸名声”的手段。实际上这正是创维所追求的效果，因为创维希望的结果是消费者主动感知与传播。

    当创维GLED·Air 7200从狭窄的贩卖机出口现身的时候，无需再对消费者多说一言，现场的围观群众已经主动表示对其7.9毫米厚度的惊讶，以及强烈的购买欲望。达成了营销的最高境界——让受众“自愿的感知营销信息“，甚至”自发地传播信息“。

    从电视端，互联端到卖场终端，粉丝一步步走近《最美和声》，走近创维GLED•Air 7200。自2013年综艺大爆发至今，娱乐营销大多还停留在土豪冠名与自嗨式假高潮的传播。一方面善于利用节目资源，台网联合、环环紧扣；另一方面将节目元素无限延展，用情景化营销完美实现高大上与接地气的完美结合。

    不急于强调产品，而是借助粉丝之口，吸引主动关注与传播。借助明星与音乐两大全民G点，将创维GLED Air G7200的优势巧妙植入，以不落窠臼的方式，让娱乐营销成功从走下小舞台，来到大生活中，成就这一场将娱乐元素玩到极致的“最美和声”。