小评影响上半年投影市场四件事

    时间过的真快。一晃2015年上半年就悄然结束了，而2015年下半年投影市场的大幕更是“迫不急待”打开了。

    如果仔细回叙上半年投影市场的变化，可以说又是回到“三年一个轮回”的周期性调整，在短短这几个月内，无论技术、渠道和品牌等都发生巨大的变化，可以说今年上半年市场格局比2009、2012年那两个年份还要更有冲击力和调整幅度。

    下面通过梳理2015年上半年影响投影行业发展的大事件，可以为下半年投影企业和商家的产业竞争和市场布局，提供借鉴和参考，从而走出一轮发展的新打法、新士气。

    投影市场再现渠道代理门

    自从NEC投影机宣布鸿合科技在一起之后，许多业内人士就断言，今年又将是投影渠道动乱年。因为NEC和鸿合不止代表着两个个体，而是会引发渠道地震。包括日立、松下以及东方中原等多个品牌会因此而从新选择新“对象”。

NEC和鸿合科技在一起了

    果不其然，和鸿合结束恋情后，日立干脆选择一分为三的渠道体系，联手北京瑞事达、东方中原、天创数码三家为新的渠道合作伙伴。再加上东方中原再次代理松下中低端上午投影机，新牵手高端投影品牌DP，整个上半年几家主流投影品牌的渠道调整幅度确实很大。

    此外，还有业内传言某品牌由于前几年过于激进，造成盘子太大，遭遇资金短缺大问题，现在正生死攸关的选择，让原有渠道合作伙伴很麻烦。

    在当下投影市场敏感时期，厂商和渠道在量和利润如何找到平衡，是一个很大的难题。一方面，投影厂商为了冲量占据市场地位，不断给渠道施压。而一方面，渠道背负的任务逐年的在增加，但却“腰包”没有鼓起来，反而承受的压力更大。于是厂商和渠道为了各自的利益自然会分道扬镳，然后各自寻找最适合的“对象”。

    当下，厂商在产品布局以及技术上之间比拼，其实胜负差距并不大，因为现在产品同质化非常严重，而技术发展当下也极为成熟，所以各个品牌的产品和技术并没有太大的差别。所以，胜负的关键还就是在渠道方面的博弈，在渠道端的布局已成为厂商在国内投影市场立足最重要的砝码。在产品同质化趋势日益明显的今天，谁的渠道体系完善以及渠道力度更强，将是左右各厂商之间最终分胜负的关键之所在。

    从今年投影市场的现状来看，一些投影厂商都纷纷在渠道方面进行了布局和调整，一些新兴的投影力量与传统IT分销商签约，目前一些有实力IT分销代理商是纷纷引入多个投影机品牌，并配合厂商布局不同的细分行业市场。

    因此，投影厂商在渠道选择面上不能只能求大和求强，而是选择最适合自己的，不能简单的以“量化指标”为考核量，更多的是在一些细分市场能够率先打破缺口，从而树立专业品牌口碑。