微店成新网络卖场 暂难撼动传统渠道

    如果说“支付宝”激活了手机淘宝平台，那么，“微信支付”如同钥匙一般，开启了另一种网购消费模式，微店。继QQ、微博之后，微信朋友圈已成为新的网络营销渠道。朋友圈渐成生意场，就连小范围的朋友圈，现在也慢慢成了另一个“网络卖场”。

    好友在朋友圈发广告贴，不管买不买，很多朋友为了表示支持，大多会给点赞。从目前来看，在朋友圈售物的“生意人”有不少，从食品、化妆品、衣服再到3C家电等产品。笔者发现，和传统淘宝店铺相比，在朋友圈开“微店”成本低，没有资金压力，没有库存风险，只需利用零碎时间和个人社交圈就可进行营销推广，几乎是以“零风险”起家，不少白领、大学生从中发现商机，纷纷开起“微店”。

    除了个人微店，各大家电品牌也在尝试建立微商平台。在撇开当前所以线渠道商以及线上电商，建立一个由企业自身控制的销售平台。产品从销售到配送再到服务都由企业通过资源整合一手包揽，渠道商似乎被架空了。

    微店的出现，或多或少分食了传统渠道商的“蛋糕”，让传统销售渠道商开始思变。其中，家电卖场表现突出。笔者近日走访了北京多个家电卖场、商业街发现，无论是食品、服装、糕点还是家电产品，几乎都有扫二维码享受优惠的活动。“扫二维码加关注即可打八折”、“朋友圈转发消息送购物代金券”这样的促销信息更是屡见不鲜。

    关业内人士表示，微商的存在是一个新型的趋势，这是发展的必然。微店对企业起到的更多帮助只是促销作用，与线下渠道、线上电商平台形成互动关系。从目前来看，还很难取代电商和经销商等第三方渠道商，反而会对其流量增长提供帮助。微店的出现或许还能激发传统线下经销商们模式转型与变革。