超薄电视后劲十足 传三星也动心推超薄电视

    日前，奥维云网联合百姓家电网联合举行媒体碰面会，就2015上半年黑电市场运行数据发布进行预热。

    奥维数据显示，2015上半年，我国电视产业零售量2192万台，同比增长4.7%；零售额733亿元，同比增长5.3%，电商市场持续发力，产品均价首先回升趋势；从电视尺寸结构变化来看，55英寸产品持续发力，销售占比11.3%，增幅迅猛，超高清电视市场渗透率已达24%，同比增长13%；颇受关注的曲面电视与超轻薄电视市场渗透率分别为1.5%和0.5%，但考虑到曲面电视在发布时间上的先发优势，超轻薄电视明显更具市场潜力。

    据奥维云网6月监测数据显示，目前国内市场超薄电视在售共37款，平均每款销量428台，曲面电视在售56款，平均每款销售量298台，曲面电视六月销量1.6万台，超薄电视1.58万台。而在2015年1月，曲面电视在售型号共55款，超薄电视仅5款，随着超薄电视的陆续上市，短时间或将超越曲面电视成为高端彩电市场的新宠儿。

    据奥维云网家电分析师刘飞透露，目前，曲面电视市场呈现三星一家独大的局面，出货量占据市场70%份额，海信、TCL、康佳、LG等虽均推出了自己的曲面电视产品，但仍无力与三星抗衡；在后发的超轻薄电视阵营中，创维与康佳分别占了50%和30%的出货量。

    刘飞介绍说：“尽管曲面电视占据了先发优势，但在五一期间，具有价格优势的超薄电视迅速发力，成为各大卖场的‘香饽饽’，配合厂家的大力促销，大有追平曲面电视的态势。”

    在谈到位什么超薄电视为何能够后劲十足，奥维方面表示，主要是因为价格方面的原因。奥维云网数据显示，55寸在售电视中，曲面电视平均价格是超薄电视的1.1-1.4倍，业内人士也表示，曲面电视的临场感在65寸及以上更大尺寸上才会有更好体现，而在55寸这个主流尺寸段上临场感优势并不明显，也正因此过高的价格影响了消费者的购买欲望。

   此外，近年来，随着超薄、4K等工艺画质技术的不断发展和完善，以及渠道等方面的变革，彩电市场的迭代速度也在迅速加快。特别是融入超薄工艺设计和4K超高清画质的高端电视正在以迅猛的势头迅速普及，并成为彩电市场未来发展新趋势。

    超薄电视因其超薄的尺寸，更易于满足国内用户偏向挂墙安放电视的需求，同时出色的产品外观设计也更符合目前主流的审美趋势，可以更好的于室内装修相搭配，受到了更多消费者的青睐。

    《百姓家电网2015电视产品消费关注调查》数据显示，53.6%的消费者更倾向于购买超薄电视，而曲面电视为46.4%，而在不考虑功能因素的情况下，超过80%的用户介意电视机身的轻薄程度。

    另据了解曲面电视虽然目前阵营强大，但是三星却处在一家独大的位置，目前占据70%的销量，也就是说海信等品牌虽然吆喝曲面电视，但实际上却是为三星在做嫁妆。有媒体人士分析，三星在曲面电视过于太强势，这样对整个曲面电视阵营发展不利，后续曲面品牌格局是否会有变化，这值得关注。而据消息透露，曲面电视老大三星也会在今年10月推出超薄电视，曲面老大三星如果也推超薄电视，这势必会影响到其他曲面电视品牌的信心。

    奥维云网刘闯表示，随着友达、华星光电等面板厂陆续上量超薄面板，超薄电视的成本将进一步降低，后续超薄电视后劲更加令人期待。