55吋成客厅标配 超薄电视增速远超曲面

    2015年7月7日，百姓家电网联合奥维云网召开2015年彩电行业数据分享会。据奥维云网监测数据显示，2015年1-5月智能电视的销量渗透率占到70%，55+大屏占比达21%，超高清占比29%，新兴热点高色域电视占到2%。而在尖端技术上，以曲面和超薄两大外观方向的新技术引领今年上半年彩电行业。

    在两大外观阵营当中，从品牌结构来看，三星、海信分列曲面电视阵营的前两位，其中三星的曲面电视占比近70%，海信占比10%左右。而超薄电视阵营中，创维、康佳、LG分列前三，其中创维占比近半，排名第一。

    销量方面，目前曲面电视与超薄电视的最新周销量已基本持平。虽今年五一促销大战中，曲面电视在销量上领先于超薄电视，原因在于曲面电视相比超薄电视推出市场时间要提前一年之久，占得先发优势。但不容忽视的是，超薄的单机贡献率还是远超曲面电视，精品指数很高且增速明显，诸如创维G7200\G9200市场表现尤为出众。

    根据奥维云网发布的数据显示，今年1月份，曲面电视的在售型号为31款，而超薄电视的在售型号为5款，曲面电视的在售型号数量是超薄电视的6倍之多。截止6月份，曲面电视的在售型号增长为56款，超薄电视的在售型号则增为37款。而从最新的数据来看，6月份超薄电视平均每款销量428台，远超曲面电视的平均每款销售量298台，虽由于曲面电视型号数量占优，使得总体销量二者大体相当，但5个月的时间，超薄电视就已追平曲面，大有后发制胜之势。

    业内分析师表示，超薄从手机、平板的概念延伸到电视，消费者对此有着更好认知，在不考虑价格的前提下，超薄电视将成为大多数消费者的选择。曲面电视上市之初，虽凭借新颖的外观设计，深得用户关注，但如今来看销量已现回落。根据奥维云网4月数据，曲面电视市场零售量3.6万台，环比下降12.3%，零售额5.7亿元，环比下降7.1%。零售量占整体市场比重1.2%，环比下降10.4%，零售额占比整体市场5.4%，环比下降2.6%，曲面电视整体市场表现差强人意。

    其实曲面电视与超薄电视的增速差异与消费者对彩电的关注点不无关系。在此前，由百姓家电网发布的《2015电视产品消费关注调查》的结果显示，电视的客厅搭配、观影效果以及价格分列消费者最为关注的前三要素。消费者首要关注的彩电要素是客厅搭配，而超薄电视的极简风格设计无疑能更好的与家居环境相匹配，提高空间的利用率。同时奥维云网数据也显示，同尺寸下曲面电视均价约是超薄电视的1.1到1.4倍，超薄电视在价格方面也更具性价比。

    此外，百姓家电网总编扬帆认为，曲面电视的临场感效果在大屏电视上将有明显优势，但在65寸以下电视当中，曲面带来的临场感视觉体验将相对减弱。

    但目前来看，55寸成为客厅电视的主流尺寸。这从2015年电视厂商陆续上线的55寸新品也可以看出，2015年的彩电竞争将围绕55寸电视展开。

    而根据奥维云网的数据，2015年1-5月彩电销量为2192万台，同比增长4.7%，而销售总面积达1033万平方米，同比增幅达16%，可见彩电的大尺寸化趋势持续。其中，55寸电视占比11.3%，同比上涨速度最快，增幅达3%。

    由此，55寸电视的主流趋势将进一步拉大曲面电视与超薄电视的增速差距，长期来看，超薄电视将超过曲面成为最流行趋势。奥维云网预测，2015年底，超薄电视的销量、将突破100万台。到2016年，超薄电视市场规模将达到380万台，远超曲面电视市场规模的300万台