超高清电视市场：谁是下一个赢家？

    从今年各大彩电厂商推出的新品电视可以看出，无论是长虹、海信、索尼、三星和LG等这样的传统彩电厂商，还是乐视、联想这样的“新派”IT厂商，都将拳头产品锁定为4K电视。结合长虹、海信和TCL等品牌先后在天猫首发超高清电视来看，4K电视的春天已经来临。问题来了，谁会是下一个赢家？

    在刚刚过去的“618”电视销售战场，4K电视依旧炙手可热，领跑电视销售成为新常态。而在这新常态下，4K电视也纷纷换上“新装”，产品颜值提升不少。

    4K电视颜值爆棚

    经过几年的发展，4K电视已经进入了成熟的常态增长阶段。在此背景下，液晶电视的发展焦点也逐渐从画质转移到了外观上。从去年曲面液晶电视的横空出世，到今年超轻薄电视的半路杀出，电视外观设计的发展可以概括为“曲薄之争”。从线上线下卖场调研反馈的结果来看，后来者超轻薄电视颜值爆表，已表现出了明显的赶超之势。

    在超高清电视市场中，推出高颜值超高清电视的品牌有很多。其中，索尼、康佳、海信、三星和LG等厂商推出的新品超高清电视在外观设计上都拥有自己的特色，颜值高品位爆棚。

    价格战转技术战

    随着4K电视价格的日渐亲民，各品牌间“价格战”的优势已经不再明显，而在经过一轮热销之后，4K电视销量的涨势也逐渐归于平缓。电视行业和其他制造业一样，遵循着“技术创新——产品同质化——价格战——技术创新”这样的规律，而现在的电视市场，从价格战后，开始进入新一轮的“技术创新”节点中。

    目前，4K电视已成为市场主流，尽管应用了完全不同的技术工艺，但这项技术都不约而同的将未来产品的重点从使用体验转移到了视觉体验上，力求在电视画质上有所突破。在4K电视已被消费者喜欢并接受的2015年，电视市场中价格战将不会成为主要竞争手段，产品技术和产品体验方面的竞争将成为抢夺市场的重要指标。

    用户活跃度高

    市场研究机构DisplaySearch预计，2015年全球超高清（UHD）电视市场需求将超过3000万台，2016年将超过5000万台。中国正在带动全球UHD电视市场的增长，是UHD销量最多的国家。

    超高清电视能在国内获得较高的销量，除了它在外观造型上更为精致外，4K电视的娱乐应用功能也得以突破，电视中的智能应用得以扩展。用户除了用4K电视看影视节目外，还可以用它玩游戏，上网购物。如果你觉得手动操作电视麻烦的话，还能使用语音操作电视，进行换台、加减音量，查看天气，打开应用等操作。

    其中，长虹、TCL、海信、创维和联想等品牌今年推出的4K超高清电视，不仅外观设计时尚，应用功能很丰富。部分品牌凭借出色的产品，已吸引了众多忠实的“粉丝”，电视用户活跃度也很高。

    随着技术的发展，4K电视的浪潮正在席卷全球，并逐步成为推动整个彩电行业产业升级的推动力。相关业内人士表示，目前，4K电视还没有一个标准的定义，中外彩电厂商推出的4K电视产品也都大同小异。本土企业对消费者的理解更深刻。加之本土企业在内容与服务上更有优势，商业模式思考更为清楚。未来，在4K电视领域国内彩电厂商或成最后赢家。