万物互联促零售业数字化转型 数字标牌推广迎良机

    思科在最新发布的中国零售业调查报告指出，传统的零售商有机会依靠万物互联，通过为用户提供超高相关度体验来实现自己的颠覆性创新，而传统的零售商要想抓住这个巨大的机遇，就必须认真思考数字化转型的道路。数字标牌，作为典型的数字化营销平台，有望以此为契机迎来真正的应用爆发期。

    针对细化应用市场的推广，零售应用是数字标牌企业公认的潜力股，然而，业内企业的热情高涨并没有带来应用市场规模的飞速增长，特别是国内市场，零售数字标牌应用一直是“雷声大雨点小”，之所以会如此，主要在于传统零售商对数字标牌应用价值认知有限。在他们的传统认知里，数字标牌应用停留在了广告信息的推送，而这不但不能带来立竿见影的业绩提升，反而需要持续的投入培养，资金有限且注重现实收益的零售行业用户自然选择了对数字标牌敬而远之。

    不过，随着万物互联时代的开启，传统零售行业的格局正在迅速改变，网络化、移动化成为了典型的元素，这一点在国内零售市场表现得尤为突出。相关调查显示，在智能手机上使用独立购物应用、零售商特定的应用、网购以及手机购物等方面，中国受访者比例均高于全球。这也意味着，在国内市场，传统零售商如果想要紧跟消费者的购物节奏，不被市场淘汰，就要积极进行数字化转型。作为数字化工具的代表，数字标牌应用已经由选择性优化转变为必然性升级。从市场需求层面来说，零售数字标牌进行大规模市场推广的时机已然成熟。

    所谓的万物互联，基本定义就是将人、流程、数据和事物结合在一起时的网络连接更加相关、更有价值。基于这一理念，零售数字标牌的应用，不仅仅是提高购物效率，更重要的是打造个性化的购物体验，这也正是传统零售商采用数字标牌的原始驱动力。要想达到预期应用需求，传统零售商就要对数字标牌的应用功能进行深层次的发掘，比如，通过分析工具了解店内顾客消费需求并根据购物者的兴趣、背景等进行相应营销策略的调整；为顾客提供促销商品库存、停车场客流量等指导性信息等。

    数字化的零售行业中，数字标牌所承担的不再是简单的营销信息推送，而是基于整个购物流程，成为了真正意义上的数字化信息营销平台，功能日益集成化。在硬件设备趋同的情况下，数字标牌企业如果想要最大限度的满足行业用户需求，就要在解决方案上下足功夫。这无疑对相关企业的综合解决方案提供能力提出了更高的要求，进而提高了市场准入门槛。

    与此同时，在巨大的市场增长空间的驱动下，越来越多的企业开始涌入零售数字标牌市场，据投影时代了解，传统的大屏显示企业，如LG、飞利浦、熊猫、创维、同辉佳视等，以及专业的数字标牌企业，如信颐、星际网络等，都对针对零售数字标牌推出了定制化的解决方案或相关产品。

    市场门槛的提升、从业企业数量的增加，使得零售数字标牌市场这块蛋糕虽大，却并不是人人有份，特别是随着市场拓展的不断深化，洗牌将不可避免。不过，如今真个市场尚处于初步发展阶段，进行原始资本的积累成为涉足厂商的共同选择，可以预见的是，在接下来的时间里，针对零售数字标牌进行定制化的推广将成为数字标牌行业的潮流特色。