无屏电视：撕掉皇帝的新衣 回归本质情怀

    “无屏电视”已成为近年来一些新兴品牌抢攻国内投影机市场的新宣传点，对于行业人士来说其实早已熟知，多数都是LED光源投影机产品，但外行人和普通消费者来说，或许第一感觉难道是电视？想要购买的人，去网上或电商一搜这哪是电视，他们脑中就会提出“无屏电视”到底是什么鬼？买它究竟能否满足观看需求？相比电视两者差别在哪？能当电视用？本期笔者就来和大家聊聊这些问题，“无屏电视”到底是概念炒作还是确实能做到。

    新光源为主 灯泡今年加入

    “无屏电视”其实产品几乎都是LED光源投影机产品，而这也恰恰是大家最为熟知的微型投影机最初的统称，在早几年提到LED光源，随口而出的都是微型投影机产品。但随着近年来LED光源突破低流明瓶颈，亮度持续攀升，受限于光路设计以及高清芯片的因素，如今具备高亮的LED投影机体积已不再小巧，并不在统称为微型投影机，更为准确的定位则是便携式LED投影机。一些新兴品牌为了打破传统投影机难以攻破家用市场，在近年来改称为“无屏电视”。

    所谓 “无屏”：采用投影技术实现画面投放到任何白墙等类似幕布的载体上，摆脱传统液晶电视那样对液晶屏幕的限制。并且画面大小可以自由调整，移动非常便携。“电视”：只是内置了近年来电视机市场上兴起的“盒子”功能，用投影机内置的智能方案里播放软件来看网络上的电视，影视资料等。

    其实，“无屏电视”的前身也就是前几年被炒得很火的智能微型投影机，但由于内置的安卓系统本身所带着的“内容”也有限，所以也一直未能够“燃”起来。而随着近年来“盒子”的兴起，则很好的解决了投影机本身一大诟病就是“内容”缺失。

    以往都是以国产品牌为主，品牌几乎都是深圳企业，主流投影机厂商均为涉及这一领域，所以市场也一直未能推起来。而在国产品牌多年的强势宣传下，市场上越来越多的人开始熟知，被逐渐认可。这使得一些主流投影机品牌看到了时机来临，从去年开始作为全球DLP投影机领导品牌的明基，先后与阿里和京东推出智能专业家用投影机i700和智能无屏电视i701JD，但它们均是灯泡光源，这也是考虑到投射出高画质因素，主打实用性，明基这一小步，可以说起到了主推行业新发展趋势，为用户带来实实在在的需求产品。

    无屏电视只是炒作？它不只是路人甲

    说起“无屏电视”，确实来说其不算是什么新概念，早在前几年前就已经有不少企业借助“无屏电视”来抢夺传统彩电市场的份额，通过大尺寸画面来吸引消费者购买，但是由于当时的微型投影机亮度低，画质、清晰度、色彩、“内容”等方面均存在不足因素，未能赢得消费者认可，市场反应与厂商热炒，形成了冰火两重天现象。

    也因此“无屏电视”给人更多的感觉就是概念的炒作，尤其是站在彩电厂商角度来看，市场多数所谓打着“无屏电视”旗号的产品，与电视机无法比拟，更多的是忽悠消费者。再加上现有国家产品技术标准中，无论是从彩电行业还是从投影机行业来说，更是没有这一明确归类的产品，“无屏电视”只是厂商宣传产品寻找到的一个卖点而已，是否存在着虚假宣传、欺骗消费者的嫌疑，目前也还没有相关法律参考，所以不能给出肯定的答案，也只有凭企业的良心。

    从笔者观察来看，就目前市场销售的打着“无屏电视”产品，LED光源产品多数均存在着一定的虚假宣传，实际效果也非与商家所宣传的彩页配置的图片一样，宣传页上的画面效果多数都是人为后期PS效果，尤其是打着百寸以上的画面更是如此。

    而由于目前行业规范较为不健全，所以也就导致了一些不良商家，在标注流明度多数均虚标，去年也有相关的新闻报道，其中LED光源虚标最为突出，有的比实测亮度翻好几倍，本来就不高的LED光源产品，这么一来想想实际所呈现出的画面能够有多清晰。对于“电视”来说，用户最为关心的首要就是画面，而目前市场LED光源光源已有的“无屏电视”来看，根本没有解决显示画面效果。而至于音响效果，那就更不用谈了。

    那么“无屏电视”真的只是炒作？其实也不然，尤其是到今年，“无屏电视”已经开始走出了概念阶段。如明基联合京东推出的智能无屏电视i701JD，则彻底改变了人们对于家用投影机的观念，它不仅能够投射出可以比拟电视的画质效果，而且还内置了丰富的“内容”，与智能电视最大差别就是“屏”。由于亮度高，其能够轻松投射百寸以上的大画面，且保证高清画质，在关灯下能够体验到电影院般效果，是电视所无法比拟的。再如，刚刚极米携手芒果TV发布的第四代无屏电视，都在预示在行业逐渐走向成熟性。而随着近年来激光电视的涌现，以及主流投影厂商的跟进，“无屏电视”不只是路人甲，它确实能够满足一些想要体验到大屏幕观看者的使用需求，是享受大画面的用户理想选择。

    撕掉皇帝的新衣 回归本质情怀

    新光源技术的出现，为国产品牌进入投影机市场提供了有利的契机，从LED光源到现在最为火热的激光光源，均为国产品牌提供了很好的良机。但是如何利用好，生根发芽才是国产品牌需要深思的问题，尤其是想要深耕国内投影机市场的国产厂商，更需要规划好路线，毕竟国内投影机市场多年一直被国外品牌所垄断，各行各业都需要民族品牌，国内投影机行业同样也需要。

    就拿“无屏电视”来说，对于新兴品牌来说，需要这样的概念去宣传产品，其实也是无可厚非，毕竟知名度没有主流品牌响亮，需要一个“热”的过程。其实任何行业新生力量都是多是如此过来，但要有个度，不能没有底限，如何掌握好火候就看企业的把控能力。经过一段时间，品牌名声打出去以后，需要回归本质。

    以宣传“无屏电视”为主的国产品牌，如今同样也需要回归本质，不能还处在玩概念阶段，玩不可怕，就怕太任性的玩，这样就等于过度消费用户。毕竟当下骗子太多，傻子也已不够用了。要相信好的产品，永远拥有市场，能够黏住用户忠诚度，提升回购率。

    对于主打LED光源投影厂商来说，回归本质就是要将画质做好，投影机作为显示设备，用户自然首要观看画质如何，至于参数标注的多么高大上，用户最终要看的是投影出来的影像画面，画质的好与坏是消费者直接决定购买的因素，其余什么独特功能，有可能都将被pass。虽然多数购买者无法看到实际画面效果，这也给一些不良商家有了可乘之机，大打低廉价格战，来吸引消费者购买，但这种一锤子买卖，将直接断送后续的市场销量。

    同时，也希望新加入的新兴的国产品牌也不要走“老路”，产品的定位以及性能配置一定要准确和真实，不要搞嘘头，务实做产品才能逐渐赢得市场，不要希望一口就能吃成胖子，把产品品质做好，不是卖一台就算了，而是一台多一台卖一台经营一个用户的模式。夸大产品宣传，以次充好，其实就是皇帝的新衣，现在不论是新品牌还是老品牌，都要撕掉皇帝的新衣，回归本质情怀。

    另外，笔者建议国产品牌一定要跳出价格战的怪圈，虽然国人偏重看价格，但是也不能一味的跟随。社会要想进步，都需要引导，人们的思维其实也在逐渐改变。未来低廉的产品，不一定能够博得用户欢心。尤其是90后这一代新生军，他们的消费理念依然不同于80、70，定制化产品或将更具吸引力。产品满足真实需求，价位合理，就能吸引他们的购买力，而非是大而全，产品吹的很高大上，但与实际使用需求两者差着很大距离，价格再便宜，也将被淘汰。

    一个行业要想有序健康的发展，并不能单靠一个或几个厂商来维持，需要大家一起去维护，共同推进市场发展，从而将市场做大，这样不仅厂商本身能够从中获得足够的利益，用户也能购买到好产品，实现互赢局面。