用开心换回感动 TCL全面启动话剧营销

    TCL品牌在娱乐营销领域又有新动作，深度植入的两部国内热门爆笑话剧：“开心麻花”出品《夏洛特烦恼》、及由高晓攀跨界出演的经典笑剧《开心晚宴》，从2015年5月开始，横跨暑期档至年底在北京、上海、广州等地剧院热映120场。一直以来，TCL娱乐营销一方面抢先合作好莱坞大片强化品牌国际化定位；一方面发掘国内各类新鲜娱乐形式和内容，从热播影视剧到综艺节目无所不包。如今，TCL又将两部极具号召力的话剧收入囊中，进一步扩大娱乐营销版图，更创新地与消费者沟通，用“开心”换感动。

在爆笑中飙泪：剧场内外有温度的零距离狂欢

    与影视植入动辄千万量级的投入相比，品牌植入话剧营销“小而美”的推广效果逐步为人关注，要达到效果也是最考验品牌功力的。在话剧舞台的方寸之间，植入需要的是贴合剧情人物的创意，而不是简单的品牌露出。如何让现场观众接受度更高，场外受众津津乐道，这是首次尝试话剧植入的TCL要面对的难题。数场植入下来，观众将TCL的植入定义为“一场有温度的零距离狂欢”，不仅现场与品牌活跃互动，植入效果更开始向场外扩散，成功关键有哪些呢?

    首先，TCL在话剧植入选材上把握了“有声量”和“对胃口”两大原则，抢先锁定这两部行情看涨、具备话题性的热剧。话剧在文化交流、场景表现、人物塑造等方面的独特魅力一直受到北、上、广、深一线城市新锐年轻人的追捧，《夏洛特烦恼》首部话剧IP将被搬上大银幕，成为话剧行业发展的一个里程碑。被誉为“相声界最高颜值”的人气明星高晓攀首度跨界出演，也让《开心晚宴》聚集了不少人气。更为重要的是，这两部话剧除搞笑外，还传递着温暖动人的情感。《夏洛特烦恼》的男女主人公年少掐架、明星之路、结婚生子的过程中不断闪耀着的是属于80后一代最具共鸣的众多时代符号。《开心晚宴》中主人公的针对婚姻的信任危机也是有可能发生在身边的故事。这两部剧都能对上TCL目标受众的胃口，贴合“感动生活”的品牌主题。

    其次，消费者不再被动接受剧中孤立的产品露出，TCL营造的是以话剧为核心、品牌互动做调料的整体观剧体验。在步入剧场的那一刻，剧场周边环境布置上就进行了针对消费者的充分预热，TCL主力产品在外围进行了充分展示。TCL用互动激活话剧上映前无聊等待时间、刺激话剧结束后消费者回味分享欲望都成为体验打造的一部分。在话剧上映过程中，贴合场景人物的TCL全套智能家电，以及“么么哒”手机通过主人公的产品应用为角色塑造增加了个性，还为台词增加了“笑”果：《开心晚宴》中掌控欲强的大宇习惯用TCL手机掌控家中一切智能电器，却掌控不了最“聪明”的妻子；而“么么哒”手机成为在《夏洛特烦恼》里的女神秋雅的撒娇神器。

    “你若端着，我便无感。”要感动以此为信条的潮流先锋们，TCL在话剧这一全新的娱乐营销渠道可谓做足功夫、诚意十足，由此才能实现四两拨千斤的效果。

TCL娱乐营销战略，有内容有创意才能润物细无声

    从独家冠名好莱坞中国大剧院，到抢先合作一系列好莱坞大片，TCL在娱乐营销上可谓大招频出。不但陆续植入了《变形金钢3》 、《钢铁侠3》 以及即将上映的《碟中谍5》、鬼吹灯之《寻龙诀》等超级大片，还携手 《复仇者联盟》、《蝙蝠侠》、《云图》、《X战警》 、《速度与激情7》、 《侏罗纪世界》 等超级热片进行全球联合推广。从国际级大片到《大猫追爱记》、《太太万岁》、《我是证人》等精彩剧集，再到如今正如火如荼的话剧营销，TCL秉承“双+”战略中“经营好产品同时，要经营好用户”的原则，把握娱乐营销趋势，针对社交活性的年轻群体不断发掘更有创意、有效果的营销形式和内容。

    更多样化、有质量的娱乐营销素材，让TCL产品的创新优势可以在不同语境下，和目标消费者沟通，产品本身也成了好玩的内容。话剧中么么哒手机可以实现眼球识别解锁、零流量触碰传输、以及让你一手掌控全套TCL智能家电，各类植入场景中的酷炫“黑科技”未来可以进一步传播发酵，形成更多区隔其他产品的记忆点。

    除了产品创新，TCL营销模式也将根据对目标受众的洞察不断进行创新，实现有趣、有效地传播，收获感动和共鸣。TCL要赢得年轻群体的青睐，这些主力已是“85后”“90后”，这是怎样的一代人?他们呼朋唤友打网游、逛微博看热门话题、刷微信找存在感……传播已经不再是企业、媒体的独角戏，TCL决心一直站在潮流之巅，用娱乐文化用领域的新生事物，不断刺激他们“炫耀”、“求知”、“分享”，让消费者也参与到传播链条中来。