精工“谋道” 彩电产品竞争看细节

    近日，在2015中国数字电视年度盛典上，奥维云网黑电事业部总经理董敏指出，2015年国内彩电零售量将达到4473万台，同比仅增长0.3%。彩电市场规模的高增长不再持续，竞争焦点转向内部结构。对此，相关业内人士表示，在新、老消费者更替时代，打造精品将是彩电企业提升竞争力的关键。

    据奥维云网黑电事业部总经理董敏表示，彩电业未来三年将进入市场盘整期，总量将维持在4400万-4500万台之间，规模稳定之下，竞争焦点必将转向内部产品结构的调整，彩电精品化趋势将成为企业未来商业模式的基石。

    在平板电视以不可阻挡之势横扫全球市场后，智能电视的出现再次的改变了人们对电视机的使用习惯。往年的CRT电视由于技术原因，也导致每一代的产品升级更迭中，外观上的改变有限。经过10年的发展，中国彩电厂商除了追求极致轻薄和流线型机身外，在产品外观上热炒的一个概念是“无边框、超薄设计”，即正面面板屏幕占比达到最大值。

    前不久，索尼、三星、LG、长虹、康佳、TCL和海信等品牌推出的春季新品电视中，就有很多电视采用了超薄无边框设计，产品看起来非常轻巧，细节处理得当，堪称完美。部分品牌的外观设计采用了较为成熟的设计方案。除了外观，国内外彩电厂商还在画质、应用功能和电视系统方面有所升级。

    随着彩电产品在外观、画质和应用功能方面的不断提升，加上消费水平的提高，彩电产品呈现出高端化的趋势，高分辨率、大尺寸、智能以及精工制造的超薄电视已成为市场主流，产品销量增长明显。而城市中产阶级的兴起，80、90后用户将会成为消费市场主动力，打造精品将是彩电企业赢得消费者尤其是年轻群体的关键。

    相关业内人士表示，在彩电行业增速放缓的趋势下，我国旧电视报废换新将会带来一定的市场需求。谁抓住了这个机遇，那么，就能获得一定的市场增量。在这期间，彩电厂商需着力于深挖用户需求，打造超出用户心理预期的精品。