“互联网+”潮流推动  数字标牌零售应用有望升华

    “互联网+”，简单来说，就是将互联网与传统行业相结合，充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，促进各行各业的发展。数字标牌，作为一个有着天然互联网属性的信息化工具，在互联网+大潮下，会产生怎样的变化？零售数字标牌应用的爆发或将成为一个突出的特质。

    数字标牌的细分市场中，零售应用已经是“老生常谈”，一直被业内企业寄予厚望，然而，在国内应用市场，市场拓展却十分缓慢。“理想很丰满，现实很骨感”，成为了零售数字标牌市场拓展的真实写照。之所以会如此，一个最重要的原因就是，在现阶段，零售行业用户对数字标牌应用的定位仍停留在了广告营销层面，系统构建并不能带来立竿见影的效果，从而严重打击了应用热情。 这也就意味着，数字标牌零售应用如果想要实现突破，首先要做到的就是应用深化，而互联网+潮流，无疑提供了一个绝佳的契机。

    “互联网+”让数字标牌的信息化平台特质得以进一步凸显——以互联网+数字标牌设备为载体，将信息传播融入整个商业互联网，信息价值的体现不再局限于送达、告知，而是强调信息的灵活运用，以此带来更为直接的营销业绩。实际操作过程中，数字标牌应用将真正融入整个营销流程，而非以独立的附加型工具存在，使用实用价值得以大幅提升。

    与交通、金融等行业应用相比，数字标牌零售行业的用户群体比较分散，这就导致了在具体的市场推广中，很难形成统一规划的规模效应，而且，由于目标用户群体大多资金有限，会更加注重投入和产出比例。数字标牌实用性以及必备性的提升，无疑为零售市场的拓展扫清了应用认知障碍。

    毫无疑问，互联网+潮流为零售数字标牌市场拓展提供了全新的机遇，不过，对于业内企业来说，抓住这一机遇却并不容易。具体操作中，无论是互联网还是数字标牌设备，基于技术的成熟性，都已经属于常规要素，相关企业如果想要脱颖而出并最大限度的满足行业用户的多元化应用需求，就要有极强的资源整合能力，即围绕基础要素，深度结合具体应用背景，为用户提供定制化的解决方案。软性创新，成为了数字标牌企业市场制胜的关键。

    时下的数字标牌行业，随着硬件层面技术的日益成熟，软性层面的创新已经成为了企业研发的重点，不过，在互联网+潮流的引领下，创新空间会进一步提升，因为，作为一个网络化因素主导的信息平台，数字标牌的功能已经没有既定的边界，在既有技术条件下最大限度的满足用户需求就成为了软创新的核心所在。具体到零售行业，由于市场需求的多元化，业内企业会更加注重个性化创新，从而进一步激发行业用户的潜在需求，推动应用市场规模的扩张。