彩电品牌争走“年轻化”亲民路线

    近几年来，国际知名彩电品牌三星、长虹、康佳、海信等都开始走上智能道路，智能电视成为更新换代的亮点。相关业内人士表示，彩电智能化是为了更好地适应和满足年轻一代消费者的使用需求，相较于老年用户，年轻用户更青睐充满科技感的智能电视。彩电智能化的背后预示着品牌走向年轻化。

    随着80后、90后逐步成为彩电消费市场的主力军，电视行业亦进入了年轻化的发展调整状态。纵观彩电市场，品牌的发展从单一的主流产品开始向各细分市场扩张，大多数细分市场都明确指向了年轻的消费群体。各大彩电品牌纷纷转身“扮年轻”，不仅聘请具有代表性的年轻艺人代言产品，产品定位年轻化，就连品牌形象也更加迎合年轻人的口味。

    彩电品牌定位“年轻化”

    在互联网企业冲击传统彩电品牌和彩电智能化革命下，电视机在形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面都开始发生着变化，包括以互联网语言为主打的娱乐化营销手段及以网络新关键词为噱头的促销形式，正不断刷新着整个行业的消费模式。彩电企业娱乐化的背后真正的意义，在于抓住现在以及未来的主力消费者——年轻消费群体。

    现在无论是哪个行业，通过邀请一些知名人士担任品牌代言人，来加大品牌的宣传力度这样的营销方式屡见不鲜。其中，娱乐圈中的男神女神们因拥有众多粉丝，超高人气而成为各大品牌争相邀请的对象。在“名人效应”下，通过观众对某个明星的关注度来提升自己品牌的知名度，从而影响消费者的选购方向。相信有不少80、90后消费者会出于喜爱某明星的目的，而选择购买某款产品的人不在少数。

    事实上，近年来各大知名彩电品牌都相继作出了重心转型的行动，都纷纷推出了自己面向年轻消费群体的互联网专属品牌，就连互联网电视品牌乐视也在2014年签约C罗代言超级电视。传统彩电品牌也相继启动了代言人模式。如：三星电视代言人金秀贤、创维代言人周杰伦、康佳KKTV代言人范冰冰、长虹CHIQ代言人邓超、海信电视代言人高圆圆……

    互联网技术的高速发展、移动终端的爆发式增长，都为彩电行业注入新的发展力量。当各种wifi、蓝牙、多屏互动、语音识别等应用闯入彩电功能，消费者的使用习惯无可避免要转变。作为“新鲜人”的80后、90后就成为彩电转型的先行者。可以说，年轻消费者和彩电年轻品牌之间存在着相互促进、相互迎合的关系。

    彩电拼智能、拼薄、拼画质

    2015年春季，国内外彩电品牌陆续推出了自己的新品电视，从电视机外观的精致化、轻薄化可以看出，彩电厂商都在拼“薄”，希望通过时尚的外观吸引更多的消费者。与此同时，电视机的“智慧”、“画质”都有所提升，智能化、内容的竞争非常激烈，由于品牌的不同，电视产品有着差异化的看点。

    索尼、康佳、创维等推出的新品电视外观不仅更时尚了，也更薄了。索尼、创维推出的个别产品与iPhone6的厚度接近。LG近日甚至推出了薄如墙纸般的电视，厚度不足1毫米。相关业内人士表示，强调“轻薄”，已成为彩电厂们重新聚焦产品的共同点。从外观的工业设计看，薄是卖点之一，传统彩电厂希望借此传递出工艺领先的信息。

    三星、TCL、LG、海信、长虹和创维等新近推出的新品电视则在“智慧”和“画质”方面表现出色。电视机不仅升级了电视系统，还在新品电视中加入了量子点、4K等热门显示技术。相关业内人士表示，彩电产品智能化、丰富的内容、显示技术升级，是彩电业主流的、长期的发展方向。

    从营销产品到营销顾客

    无论是设立新品牌或是改变产品外观设计，都是为了更好地迎合年轻顾客的需求和口味。有业内人士指出，智能化的最大受益群体是较年轻的消费群，向年轻人靠拢、抓住年轻消费者，成为传统彩电品牌在互联网转型过程中面临的一大挑战。

    相较于这些传统的“有货叫卖”的品牌彩电企业，新兴的互联网企业在转型过程中深谙经营顾客之道，其中，乐视可谓业内的佼佼者。乐视TV一直以来坚持线上、线下“乐迷”全互动的营销模式，比起乐视TV推出的超级电视、超级手机、蓝牙耳机等产品，其首先将“乐迷”放在了营销核心位置。

    根据乐视最新数据显示，超级电视的销量已超过250万台，这个成绩对于从2013年7月才刚上市电视产品的乐视而言是一个巨大的成绩。在这个成绩之外，更加值得我们注意的是，另外一个数字，从2014年1月起至今长期垄断线上销量第一。这些都离不开其制定的以消费者为中心的一系列明星效应、精准定位、饥饿营销等方式。

    在经历了互联网品牌搅局电视领域后，各大彩电企业迎来了品牌战略调整期，年轻化无疑成为家电行业品牌升级的重中之重。然而，彩电品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径，更需从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。

    相关业内人士表示，随着互联网品牌进一步崛起，电视行业新旧阵营的智能化之战将激化，“战火”或将延生至智能家庭领域。