TCL借彩电出海 提升品牌竞争力

    早年，在全球彩电市场，日系彩电品牌曾坐拥庞大的彩电销量。如今，日系彩电企业日渐没落，中韩彩电品牌逐渐崛起。国内方面，六大彩电品牌逐渐加强对全球彩电市场的战略争夺，海外同业并购成为过去几年一大明显国际化路线。而TCL集团在海外市场的表现好戏连台。

    根据2014年全年的财报显示，在整体营收方面TCL突破了千亿元，达到1010.29亿元人民币，同比增长18.41%；净利润42.33亿元，同比增长46.73％。TCL集团取得这样的成绩实属不简单。在2015年的春季发布会上，TCL董事长李东生表示，未来TCL的目标是成为全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。

    为了更好的发展海外业务，去年9月，TCL集团与中国工商银行在北京举行全面战略合作协议签约仪式，双方约定，通过整合TCL集团的全球业务、移动和家庭终端用户、上下游产业客户链，以及中国工商银行的全球网络资源、资金、客户优势，在全球金 融、综合授信、投资银行、电商平台、供应链、个人金融等领域深化全面合作，重点拓展海外业务和互联网金融创新的合作。在此战略合作协议下，工商银行将为TCL集团提供专业化、高水准的全球金融服务，共同打造银企合作拓展全球业务的典范。

    据了解，TCL这几年来在国内彩电市场不仅保持前三名的领先优势外，TCL还在全力拓展全球市场。早在2004年，TCL便利用注资的方式并购汤姆逊彩电业务，并一直以汤姆逊品牌驰骋欧洲市场，成为较早开展国产电视品牌国际化的先行者。在美国，TCL已经完全转换到了TCL自主品牌，欧洲方面也逐步切入TCL自主品牌，在新兴市场也是大力推广自主品牌。

    目前，TCL旗下的2015年新品曲面高色域电视H8800系列产品，以及在CES展上一炮而红的量子点H9700、高色域4K UHD E6800已同步在海外市场上市，未来3个月，TCL多媒体海外将持续举行12场新品发布会，分别在澳洲、菲律宾、泰国、迪拜等地。TCL将在全球掀起色彩视觉盛宴，向全球消费者提供更多高端创新产品。

    中国彩电企业的出海探索、收购与寻求合作，与日系彩电企业夏普、松下等频传退出北美彩电市场、退出澳洲彩电市场、关闭/出售海外电视机工厂等形成鲜明的对比。一方进取与另一方的退场，也在预示了世界彩电行业和市场格局将伴随着中国企业的一系列动作发生改变。相关业内人士表示，未来几年一些国人未曾熟悉但却历史悠久的家电企业可能陆续被中国厂商所揽下，成为中企在海外供应链的一部分。