用户需求成创新关键 或促国内数字标牌企业称霸

    技术的不断发展推动着数字标牌产品的持续升级，从最初的单机版到如今的智能版，数字标牌行业竞争的焦点也从最初的单纯的硬件技术比拼升级为一整套涵盖了基础设备、内容等的综合化解决方案的比拼。正是这种行业变革，将行业升级的主动权由从业企业转移到了行业用户。

    在发展初期，由于市场认识度有限，在整个市场推广中，数字标牌企业一直充当着引导者的角色——产品怎么应用，用在哪里，需要哪些功能等等尽在企业的规划中，行业用户只是被动的接受，对号入座。如今，经过十多年的发展，数字标牌已经成为了典型的数字化营销工具，应用的普及使得行业用户对其应用价值有了明确的定位，自然也就产生了更为个性化的诉求，至此，行业用户成为真正意义上的参与者，而对于厂商来说，“顾客就是上帝”，满足行业用户需求就成为了企业创新的第一要务。

    “满足应用需求的前提下，达到最佳的应用效果”无疑是行业用户数字标牌系统的构建的理想状态。具体到实际操作，这不仅仅涉及到硬件层面的技术支撑，更涵盖了软件、内容、运营服务等因素，是对企业产业链整合能力的考验。这也就意味着，以行业用户为创新出发点，数字标牌企业所进行的创新就由传统的产品设备层面上升到了综合服务层面。对于企业而言，只要抓住客户需求，就能精准的抓住并把握整个市场的发展脉搏，从而在激烈的市场竞争中拥有足够的主动权。

    然而，凡事有利有弊。以客户需求为发力点的大企业布局理念，在为数字标牌企业提供了明确的发展方向的同时，也大幅提升了行业的从业门槛——企业想要持续生存发展，专业化和规模化缺一不可。这必然会引发行业新一轮的洗牌潮，优胜劣汰，部分企业出局不可避免。对于国内数字标牌企业来说，虽然要承受更大的压力，却也获得了不可多得的发展机遇。

    首先，在时下的国内数字标牌市场，交通、金融等由政府或大型企业主导的行业仍是市场规模的增长主力，而这些行业用户具有明显的本地化特色，基于本土化的优势，国内数字标牌企业无疑更加了解这些行业用户的应用环境以及潜在应用需求，在专业化层面，可谓占尽地利人和。

    其次，立足于行业长远发展，零售行业无疑是应用市场拓展的关键。零售行业用户以普通大众为主，资金有限，对应用成本会更加执着。随着技术的日趋成熟，数字标牌硬件产品的价格越来越透明化，单品利润空间不断被压缩，在这种情况下，渠道布局和生产规模就成为了市场竞争的关键，而国内数字标牌企业，凭借地域化的优势，无疑占据了绝对的主动。

    一直以来，国内数字标牌行业虽然发展迅速，却没有巨头企业出现。如今，大屏显示企业已经成为了国内数字标牌企业阵营的主导力量，本身在规模以及专业性已经有了一定的储备，加之行业变革带来的利好，本土数字标牌品牌有望迎来巨头时代。