激光显示发展趋势-应用正进入全面爆发期

数字放映:激光光源是革命也是主导

    激光显示概念最早出现在上世纪60年代，当时世界各国的科研人员都在尝试将激光技术运用于显示光源。但受限于当时激光器发展水平的限制，发展步伐缓慢。到了上个世纪90年代，随着全固态激光器关键材料的研制成功，激光显示技术的研究也大幅向前推进，到了20世纪激光显示技术的研究再次进入高峰。于此同时，激光显示技术应用市场也随之开拓。到如今，激光光源的应用已贯穿了投影显示的各条产品线，成为眼下关注度最高的技术领域，在前不久举行的INFOCOMM展会上，包括巴可、科视、索尼、爱普生、NEC、光峰、鸿合等等众多投影类设备厂商带来了众多激光投影产品，从家用、教育、商用、工程、数字影院全覆盖，可以说，激光光源正在全面袭击传统视听行业。

    高亮度、高光效、长寿命是激光技术深得影院市场用户青睐的重要优势，作为对高亮度、高光效最为苛求的市场，影院市场在激光的应用上步伐迈得也最为大胆。2014年修改后的激光安全新法令（美国激光管制协会和欧盟安全新法令）的出台，打消了人们对激光安全性的顾虑，加上市场上主流厂商在激光光源技术上的积累，高流明段成熟产品被迅速推向市场，渐成主导放映设备。

    从今年的infoComm展会上可以看到，采用传统高亮氙灯的设备已经渐渐离我们远去，取而代之的是各种层出不穷的采用激光光源的数字放映设备。巴可、科视、NEC等全球领先的设备厂商，都推出了众多款不同等级的激光数字放映机产品。

    行业巨头们的产品布局上的变化，源于人们对观影设备日益增长的需求，是投影显示企业发展的要求，也是技术发展到一定阶段的必然产物。

    激光光源放映协会联合创始人Bill Becky在谈到激光技术时表示，发展激光显示技术激光放映机的设计最初的目标就是让放映机光源寿命更长，避免去更换灯泡，而同时要降低电耗，节省放映商的成本。但随着3D显示技术的发展，人们对巨幕、3D影厅需求的日渐兴起，传统光源的放映设备在播放该类型影片时的在亮度、光效上难以满足放映需要，采用激光光源成为了较为可行的解决手段。

    对比传统光源，激光显示技术所具备的大色域、高效率、长寿命等优点为显示技术的发展提供一个新的选择。激光显示技术也凭借着这些诸多的优势，呈现给了人们一个绚丽逼真的色彩，精致入微的细节，美轮美奂的视觉盛宴。

    对激光技术用户接受也比市场预期的要好要快。前不久，金逸影视就将激光放映机率先安装在苏州木渎金逸影院的巨幕厅中，搭配35米的巨大银幕，成为世界目前最大并配备激光放映机的影厅。激光为用户提供了新的方式来满足观众的观影体验，据悉在往要搭建如此大的项目最少需要用到4台放映机才能够在这块35米的巨幕上呈现出清晰的画面。现在，新推出的激光放映机双机系统就可以取代并达到出色的效果。另外，此前IMAX与万达电影院线签订的协议中确定未来会有40座影院安装激光放映系统，不仅如此，事实上此合作的规模还在不断扩大，IMAX首席技术官布莱恩·邦尼克表示，激光放映是IMAX继数字化之后的第二次革新，它继承了IMAX“超大银幕、超高分辨率”的传统。

    在放映机行业中，激光取代氙灯已是不可阻挡的大趋势，这已经成了业内人士的共识。在激光显示投影机市场方面，根据NEC的预测，预计到2019年，激光放映产品将占到整个电影放映机的70-80%，即每年30,000台左右，整个影院市场大概有百亿空间，而中国约占全球市场的15%。

    因此，除了上面提到了行业巨头外，作为国内领先的激光电视厂商，光峰光电与中影也一起开始在全国范围内推广激光放映设备，目前深圳市的中影影院欢乐海岸店已经更换了新的设备，并且得到了很多观众的好评。光峰光电总经理李屹先生表示，如果进展顺利，将有望在未来3年内让全国电影院都换成激光放映设备。与此同时，光峰光电也会进军海外市场，与当地的合作伙伴结盟推广激光技术。

    除此之外，还有其它许多的院线也在跃跃欲试，希望尽早拥有激光放映机，因此无论是厂商还是影院用户对新技术带来的前景都充满信心。

工程市场竞争激励 激光技术成发力点

    工程市场---竞争激励 激光技术成发力点

    对于工程投影，亮度更高不仅可以克服环境光的影响，而且可以输出更大画面或投射更远的距离，然而传统光源的投影设备光源寿命短，运营成本太高；而激光的高亮+长寿的优势在此可以得到充分的发挥。自2014年开始，随着激光光源日渐成熟，激光技术在工程投影机的应用蔚然成风。

    今年的INFOCOMM展，巴可、科视、NEC、松下、索尼都无一例外的都将激光光源作为其主要战略方向。不仅如此，激光光源也给一些新生品牌提供了发展的机会， 一些新品牌抓住新技术的进入的契机，以主打激光光源迅速进入工程投影机领域，如新加入的视美乐，他们标榜专注专业同时主打高性价比，很快的博得了用户的亲睐。

    无论是投影大佬还是新生力量都激光在工程领域的发展充满信心，对于这些品牌来说发力工程市场，更多的是激光投影较为吻合高端市场需求以及较高的利润空间，2014年国内市场总销量将高达200万台，其中工程投影机销量达到76,698台。在投影机整体增幅放缓(增幅为单位数)的情况下，而工程投影机仍然保持双位增长。 据相关数据显示：目前，全球高端工程投影机(5,000-10,000流明)年销售量大概65万台左右，国内在10万台左右。从销售数量上来看，工程机占据整个投影机市场的6%，而销售额则占据了市场35%的份额。6%的市场份额贡献35%的销售额，足以体现工程机市场的强大价值。

    另一方面投影市场传统的商用和教育市场前景并不明朗也促使越来越多的投影厂商把目光转向高端市场。从往年数据分析，商用和教育产品长期占据整个投影产业8成以上销售量规模。但是这类产品也是过去5年增幅下降最快的产品。这类产品正在遭遇到大尺寸液晶显示产品和液晶触摸产品的竞争。分析认为，仅仅2014年一年，因为液晶产品的竞争，商用和教育投影至少损失了15万台以上的市场空间（占总需求增量的半数以上）。商教市场增长的放缓，迫使更多的厂商去寻找新的利润增长点。

    而作为一项新技术，激光投影的毛利较高，但在显示发展的初级阶段，价格也相比传统产品要高出许多，为了更快的打开销售局面，“不差钱”的高端应用就成了激光投影的首要选择。对于激光布局，不同的厂商都有着各自的打算，如爱普生强调产品线构建，在工程投影机产品线上不断细化，亮度范围从4400流明至11000流明之间，工程投影机型号已接近五十款，足以看出爱普生对于工程投影机的重视程度。

    而作为最早涉足激光光源市场的索尼，在接受媒体采访中多次强调，激光技术将成为索尼未来几年的重点方向，借助激光技术亮度衰减小、散热小、能耗低、环保、任意角度安装、免维护等诸多优势，索尼投影机将广泛应用于教育、展览展示、军队、博物馆等各种应用环境。索尼今年也继续完善旗下工程投影机产品，推出了高达7000流明的激光工程投影机，它们集优秀的画质、低廉的使用成本、WUXGA分辨率等特色于一身，可满足工程用户的更多创意和要求。

    随着固态光源技术的不断成熟，激光已经被各大主流厂商作为工程投影机的新利器，在诸多的应用行业中所向披靡。NEC产品技术部部长崔永新认为，激光光源是市场发展的大势所趋。仅从光效利用这一方面来看就完败传动氙灯或汞灯，亮度甚至高出3-4倍以上。对于未来的发展，激光取代传统灯泡势在必行。

国内新生品牌崛起 重构商教市场

国内新生投影品牌奋力发起攻坚 重构商教市场

    2015年商教投影机市场可谓是热闹非凡。除传统投影机厂商持续为消费者带来极具高性价的投影机外，一些新生力量以及国产品牌开始加入到的激光投影的争夺战中来，如光峰、视美乐、鸿合、华师京城等等，与其它传统的投影品牌不同的是，这些新生品牌专注于激光投影机。这点，我们可以归根于国内激光技术的发展。

    这几年在国家政策的扶持与持续推动下，我国企业和科研院所在激光显示技术领域取得了很大的成就，激光显示产业除了有自主知识产权外，还形成了良好的产业链基础，从上游光学和激光材料、光学设计与加工、激光器件到下游整机制造，一条完整的技术链已经基本形成。

    而在投影市场方面，国内投影机行业经过多年的发展，市场格局已日趋稳定，对于新生品牌来说，要想进入这个行业，就必须另辟蹊径，在激光投影方面，国内的技术基础已经逐渐形成，如光峰光电、中光学在显示器件上已经掌握有相关的核心技术，国产品牌以激光光源做为发力点，一方面可以避免技术上受限于国外上游厂商；另一方面，在激光投影上，新生品牌与传统的投影大厂几乎站在相同的起点，以此为契机可以快速的重构市场格局。

    在市场方向，新生的国产投影机品牌似避免与传统投影品牌正面交锋，更趋向于商教市场。据2014年数据显示，投影机在商教市场受交互式平板的发展的影响，在整体销量上有所收缩。为此，不少传统投影品牌厂商大都把目光瞄准利润与市场成长更为可观的工程投影市场，而对商教市场采取保守、谨慎的态度。对于商教市场，新生的国产品牌相比传统的投影品牌更为乐观，而他们的乐观也是有根据的：

    1、   除了上游厂商外，大多的新生品牌如鸿合、东方中原、华师京城大都成长于传统的教装品牌，有着更广泛的市场基础，对市场的了解相比外资品牌也更为透彻，借助已有的渠道体系，可以快速的打开销售局面。

    2、   大尺寸平板不是越大越好，投影+电子白板不会被取代，激光光源在投影市场的发展仍很可观。

    不少人认为随着交互式平板的大尺寸化，传统的投影+电子白板的显示方式将逐渐被取代；对此，行业专业人士表示：对于交互式平板来说，尽管随着技术的发展可以越做越大，但是对于教育用户来说不是越大越好，而是适合最好，一般认为84寸最符合传统黑板的使用习惯，而这样一台产品光重量就达300斤，而且价格与尺寸也是成倍增加 ，这些产品可能适应于高档的会议室或者很专业的阶梯教室，但不是每个教室都适合用这样尺寸的产品。而投影+电子白板的显示方式，从去年开始随着光源技术的发展，亮度越来越高，使用寿命逐渐延长，短命灯泡的弊端、不断消除。再加上投射面积大、实际使用更健康等特点让不少专业人士仍旧认为投影机+白板这样的经典教学搭配方式应该还是主流。

    3、相比与外资品牌，本土的国产品牌的激光产品在价格与服务上更有优势，由于主要面对的是广大的教育用户，这部分用户对产品的售后都要求较高，本土品牌在售后上更能吸引这些用户群体。

    基于以上几点，国产新型投影品牌在激光投影的推广也是不遗余力，各种巡展，各种品牌推广活动轮翻上演，以望快速的抢战新市场。一时间，商教市场也因国产投影品牌的参与而变得热闹纷繁。

应用深化：激光电视热炒

    除了在传统投影行业应用外，激光显示技术所具备的大色域、高效率、长寿命等优点也为家用显示技术的发展提供一个新的选择。在最近的一年里，基于激光技术的激光电视得到了来自激光技术核心厂商如光峰光电、仪电电子，传统投影设备厂商，以及传统家电厂商海信、长虹等众厂商的一致青睐，大有与传统家用投影机与大尺寸液晶电视一较高下之势。

    激光电视由一个反射式超短焦激光投影主机和一块抗光幕组成，相比于传统的液晶电视产品与家用投影机，激光电视有其自身的特点。

    首先，激光电视的反射式超短焦激光投影主机虽然都是基于投影显示技术，但是其成像原理方面与投影机有一定的区别，也正是由于这种差异，激光电视画面的对比度和饱和度大幅增加，并且对种环境光也有较好的抑制作用，即使在环境光较亮的情况下，观众也能舒适的欣赏电视节目和娱乐大片。

    而相对于传统的平板电视，激光电视其实质就是采用成熟的固态激光光源技术的新型投影设备，因此它能够轻松打造出百寸以上大画面。且易于搬运，价格相比同尺寸的平板电视也远低得多。不过，虽然相比普通的投影幕布，它能够较为有效的抵抗环境光线干扰。但是效果再好也是没有办法达到自带背光的液晶电视效果的，环境光线对其影响也会是比较明显的。另外在可视角度方面，激光电视由于面板的特殊反光原理，导致可视角度并不能像液晶电视一样实现超广角视角，在超过120度之后就会感觉到亮度明显下降。

    激光电视其实际色彩效果介于液晶电视和投影机之间。优于投影机但是比液晶电视差，亮度低是激光电视目前最大的短板。在同尺寸条件下，激光电视的价格只有液晶电视的十分之一，但是比投影机要高出很多。可以说，激光电视在液晶电视和投影机之间找到了一个很好的平衡点，激光电视从整体上可以看成是液晶电视与投影机的折衷方案。

    对于投影设备厂商，激光电视为其开辟了除传统投影机市场之外的另一新市场，据相关数据显示，2013年电视销量超过4700万台，而家用投影机销量仅为6万台，相比之下家用投影机的市场规模要小得多，投影厂商发力激光电视的一大目的也是希望凭借着电视市场的巨大容量拉动激光投影产品的销量。

    其次，目前国外的投影品牌厂商在激光技术方面大都把精力集中在高端工程投影市场以及高端的家用投影机市场的竞争上，作为国内的激光显示设备厂商在品牌影响力上无法与这些长期盘据于此的外资投影品牌厂商进行正面较量，另辟溪径，发力激光电视则可以更快的突破外资品牌在市场的垄断。

    而对于海信、长虹等传统家电厂商来说，加入激光电视阵营，可以在与国外液晶电视品牌的较量中占据更多的主动权。目前LED、OLED电视的核心技术尚被外资企业所掌控，需要交纳不菲的专利费，而ALPD激光电视的核心专利为我国企业所拥有。此外，激光电视可轻易将屏幕做到100寸、120寸，且能耗低寿命长，这是液晶显示技术所不能比拟的。

    目前，在激光电视领域，国内厂商走在了行业的前列，部分国外厂商尽管在技术上有相关的技术储备，但都没有转化为实际可量产销售的产品，海信、长虹等本土品牌的先人一步，可以凭借在液晶电视上的渠道体系快速的打开市场销量局面，从而在国际市场的竞争上撑握更多的话语权。

    随着越来越多厂商的跟进，以及上游设备的批量投产，在未来激光电视的售价也必然会逐渐走低，基于此，业内专家普遍看好激光电视在大屏幕高端电视市场上的市场前景，部分行业人士甚至并把激光电视的发展看作是电视机历史上的又一次划时代改革。有专家预测，在5-10年间，激光电视将进入普通家庭，为千家万户带来颠覆式的视觉享受。  

激光光源将是背投拼接产品的最终发展方向

    2014年的DLP拼接领域，激光光源的应用绝对是当时的大热门，不仅有业内的主流的企业如，威创、GQY、彩讯等，积极推出了激光背投产品，诸多的新兴的企业也以激光光源为契机，开始涉足格局稳固的DLP拼接市场。不过，从近一年多的情况来年，激光并没有像预期的那样为背投拼接带来根本上的改变。

    2015年的INFOCOMM展上，背投从历届的焦点位置隐退已经充分说明，激光光源对背投的影响有限。当前的大屏幕显示领域，行业用户已经有了太多的选择，新鲜出炉的激光光源DLP拼接产品不仅要与LED光源背投产品形成内部竞争，还要顶住液晶拼接、小间距LED等外来的压力,在发展的过程并不如前投市场所表现出的那样顺利。

    分析其原因，最主要的是激光光源技术带给DLP拼接单元产品的带来的直接改变有限，激光背投的出现，提升了光环境上的适应性，更好的满足超大尺寸的应用需求（确保显示效果的前提下，LED光源应用局限于50至67英寸的背投拼接单元箱体，而激光光源则可以满足80英寸、100英寸等大尺寸产品）。亮度和尺寸上的双重“解放”无疑大幅提升了DLP拼接墙的实用价值，这也正是之前部分业内人士对激光背投强大信心的源泉。但是，在实际项目中，激光光源往往增加成本，却不能显著改善客户的核心需求体验。另外，LED光源背投产品也并非毫无优势，与激光光源产品相比，LED光源产品会更加稳定，使用寿命更长（就目前而言，激光背投产品的使用寿命在4万小时左右，而LED光源背投产品则可达到6万小时）。因此，在没有绝对的优势的前提下，背投厂商不愿意放弃任何一种光源技术，于是两种光源技术同时存在成为目前多数DLP背投厂商的共同选择。

    另一方面，DLP拼接正遭遇自其它来源的显示技术的冲击，如小间距LED。在过去的一年里，DLP背投拼接市场受小间距LED的蚕食份额不断被压缩，小间距 LED与DLP背投拼接市场的高度重合让一部分客户群体转投入小间距 LED的怀抱，出于对未来发展的需求，传统的DLP背投厂商也开始多条腿走路。从厂商的专注到分散发展，DLP背投的市场地位也在逐渐下沉。但是，值得重点关注的是DLP拼接与小间距LED并非简单的“取代” 而是不同的客户群体的区分。在业内专业人士看来，DLP拼接产品与小间距LED针对的是不同的客户群体。就目前而言，需要长时间观看的应用领域仍然比较青睐DLP拼接产品，因为小间距LED显示屏在专业的监控室、专业的调度室、指挥中心在现阶段仍不适合长期观看，在这些领域里DLP拼接产品应用仍是主流。

    对于DLP背投来说，激光光源是背投产品线的重要组成，在未来的一段时间里，DLP背投仍有很大的应用市场，从技术不断向上的发展规律来看，未来激光光源将最终淘汰LED光源，但是对于技术产品相对成熟的背投厂商来说，这些都不是现阶段关注的重点。目前，最重要的是如何在产品高度同质化的环境下，为用户提供最能满足用户需求的产品与方案。