OLED爆发前 LCD TV市场不容小视

    早前，有消息称日本JDI公司正在研发iPhone专用的OLED手机屏幕，此类消息令LGD十分紧张，随后便提速了OLED手机屏幕的研发。近日，有消息称三星开始图谋重振OLED产业优势。业内人士表示，OLED被视为颠覆行业的显示技术，它的成熟、发展不仅会影响手机也会改变电视。

    据韩国亚洲经济报导，4月三星显示器将分拆LCD和OLED事业部，营运和营销方面也将分开独立运作。为了整顿行销策略，三星Display（面板显示部门）有意将液晶面板和OLED显示两部门进行分拆。因为液晶面板事业专注于电视、显示器与平板电脑，而OLED事业则以手机为发展重心，目标客户群全然不同。

    三星高层表示，经过集团经营诊断结果，LCD和OLED事业部在整合后产生了各种负面效果，因而决定再度分拆两事业部，各自加强本身的经营管理。整合为策略营销室的营运和营销部门，也将配合LCD和OLED事业部的分拆，再度一分为二。

    在今年的CES展上，外资品牌仅有LG展出了OLED电视，三星方面则表示先发展量子点技术，若OLED市场成熟，就会适时推出OLED电视。国内方面，长虹、康佳和创维等国际知名品牌也在积极布局OLED电视。相关业内人士表示，三星在OLED技术方面的存储并不单薄，早前表示“暂缓”研发OLED电视，很可能是在等待最佳时机。一旦时机成熟，三星肯定会出手，它在OLED电视领域的爆发力可能超过国产品牌甚至LG。

    作为下一代显示技术，OLED电视的销量快速增长。据Display Search的数据，2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万台，市场总额达2. 84亿美元，较2013年的4300万美元增长5.5倍以上。与之相比，LCD电视市场总额达到976亿美元，但增速仅为4.3%；而整体电视市场增速仅为1.2%。中国被视为世界最大的电视市场，2015年多家大型电视厂商将推出OLED电视。2014年，中国销出的OLED电视不到万台，预计2015年的销量将会倍增。

    据IHSDisplaySearch最新研究显示，为了提高LCD电视市场的消费者价值，采用QLEDD技术的4K超高清（UHD）增强型彩色液晶电视将于2015年推出，全球出货量预计将达130万台。到2018年，QD电视出货量将增至1,870万台。似乎，量子点技术是LCD行业对OLED技术挑战的一次回应，同时它也证明了LCD行业技术仍有创新空间。

    相关业内人士表示，虽然等离子电视和老式CRT电视正迅速衰落，但从全球电视出货量来看，液晶电视仍是市场主流。且北美，中国和印度市场对液晶电视的需求最大，在OLED电视还未集体爆发前，液晶市场的盈利能力依然不容小觑。