制造风口多方共赢 LGD推动电视产业持续发展

    近年来，新兴互联网产业发展迅猛，而传统家电行业如电视领域，则面临了更多的增长压力。随着2014年4K超高清电视的火热，电视产业又再次迸发出强大的活力。转眼进入2015年，在4K这一火热概念之上，各大厂商急于最新的附加值以实现持续发展。是去年面世的液晶曲面电视？也许这还不是最佳答案。

  Art Slim薄艺电视展示区

    在4月15日举办的薄艺(Art Slim)电视媒体发布会上，LG Display就这个问题给出了答案——超轻薄电视。挑战极致的7.5mm超轻薄机身再加上4色4K超高清画质，堪称当前最强组合。向来低调的LG Display这次是悄悄布了一局好棋，联合整机厂商振臂一呼宣告：超轻薄电视时代已经到来！

    把握核心需求，实现多方共赢

    当被问及为何在今年推出薄艺电视时，LG Display黄龙起副社长谈到：“消费者在选购电视时会考虑很多因素，包括画质、尺寸、设计等。而电视作为家居空间设计的核心，消费者对电视外观设计的需求也越发突出。现在大多数的电视因为技术问题，往往无法全面满足消费者的需求。薄艺电视则是兼具轻薄外观设计和完美画质的产品。它的推出，也象征着全面满足消费者电视消费需求时代的开始。”

    LG Display TV开发总裁金明圭表示，经过多年努力，采用模组一体化设计,将背光模组与液晶玻璃进行紧密的贴合，实现面板厚度和重量的降低。薄艺硬屏除了超轻薄的特点外，还采用的无边框等差异化设计，为整机厂商开发和设计产品提供了更大的创造空间和可能。而消费者则从整机厂商提供的超轻薄电视中获益。

    黄龙起副社长同时指出，与现在市场上的液晶曲面电视相比，薄艺电视的最大竞争力在于内外兼修。7.5mm超轻薄的设计可无缝贴合墙壁，实现完美壁挂，提高空间利用率和家居空间的和谐度。添加白色子像素的4色4K技术则保证了超高清的完美画质。而液晶曲面电视则因为曲面结构，厚度和重量都有所增加。同时也因为液晶的强制弯曲，难以呈现最佳画质。

    薄艺电视给整机厂商和消费者提供了新的利益点，这也是黄龙起副社长谈到的面板厂商、整机厂商、销售商和消费者多方共赢。

    跨界艺术，开创全新思路

    LG Display全球推广副总裁李廷汉常务在现场提到：“在薄艺硬屏研发初期，LG Display在中国、美国和德国进行了家庭调研发现，消费者在选购电视时外观设计的影响比重大幅上升。中国消费者更是视外观设计为仅次于画质表现的选购因素。”

    在2014年，为了创造电视产品的差异化，曲面液晶电视横空出世。然而经过一年多的发展之后，不管是销售表现还是权威机构的消费者调研都显示，曲面液晶电视离赢得消费者芳心还有很长一段路要走。传统平板电视再加上做到极致的超轻薄机身，还将是未来几年内消费者的选购首选。

    李廷汉常务同时表示，在相同调查中，他们发现当前采用壁挂型安装的家庭还不到50%，却有70%的人表示有意使用壁挂型电视。中国消费者对壁挂式安装的青睐度尤其的高，高达74%的中国消费者倾向于选择壁挂式安装。因此LG Display也大胆提出了超轻薄电视的家居空间艺术革命。

    国际知名设计师叶宇轩在活动现场围绕大道至简和“Less is more”的理念，深入浅出地讲解了薄艺电视在当前家居空间设计中的各种应用。李常务表示，这是他们在推广薄艺电视中的一次跨界艺术尝试，在将来还会有更多围绕家居空间设计的推广活动。

    多元化战略，持续制造风口

    4K画质和外观设计，将是未来几年内电视发展的主要方向。根据Display Search统计，2014年第一季度，全球范围内4K电视的渗透率仅为3.1%。到了2014年年底，渗透率飙升至10%。而在中国，AVC调研统计显示春节促销期间，高端4K电视的渗透率更是高达38%。因此，4K电视发展趋势无疑。而在外观设计方面，LG Display则决心深耕超轻薄电视，将其做大做强。

    LG Display TV营销总裁李尚勋在采访中强调，LG Display目前短期内的战略部署就是通过持续研发薄艺硬屏，开发更轻更薄、多种尺寸的显示面板，将8K、HDR等领先技术通过新研发产品提供给合作伙伴和消费者。

       目前薄艺硬屏已经推出了55和65两种尺寸的产品，在下半年还将会有49等多尺寸的产品推出，满足消费者的各种选购需求。