深化“双+”战略转型 2015 TCL产品+服务全方位突破

    4月8日，TCL集团在深圳盛大举行2015春季新品发布会，继2014年力推“双+”战略转型、实现营收超千亿的佳绩后，2015年TCL“双+”战略有了新的布局与落地。据TCL集团董事长兼CEO李东生介绍，2015年TCL集团将以创新的产品及新的业务能力，开拓TCL在彩电、手机两大智能终端的领先地位，全方位推动“双+”战略的持续落地。

    作为集团核心产业，TCL多媒体2015年将通过一系列重磅举措，全面深化“产品+服务”布局。在产品端，TCL多媒体推出TV+曲面电视新品H8800系列，包括量子点版、至尊版、卓越版、典雅版在内一共9款产品，从55寸到78寸主流大尺寸覆盖，从TV+真彩二代到量子点显示技术、从FHD到4K显示技术全覆盖，从而带来曲面、色彩、清晰度、声音四大无与伦比的临场感。同时，服务端TCL多媒体将与腾讯在视频、游戏、微信等多方面展开全面深度合作，使TV+生态圈内容服务实现质的飞越。

    彩电观察人士指出，当前彩电行业正在步入竞争多元化、激烈化的“新常态”，TCL多媒体通过有力的“产品+服务”战略布局，打出了一套更具竞争力的组合拳，有望在“互联网+”的风口上建立全方位的领先优势，实现品牌与产品的持续突破。

    量子点、曲面全方位突破，TV+打造彩电业最强大产品阵营

    发布会上，TCL多媒体CEO郝义表示，为应对当前互联网影响加剧、用户需求持续变化的挑战，从2014年开始，TCL多媒体在“双+”战略指引下，通过“产品+服务”双方面进行破局，取得了引人瞩目的成绩。2015年第一季度，TCL多媒体智能/网络电视销量159.6万台，占LCD电视总销量37%,同比增长75.74%，与此同时TCL多媒体还将进一步深化“产品+服务”，通过回归产品本源创新，打造更强的TV+家族产品阵营，同时坚持“生态圈”模式，持续完善服务体系，实现一系列“硬软合一”的举措落地。

    产品上的突破，尤其是TV+量子点曲面电视H8800的发布，成为当天发布会的最大亮点之一。 TCL多媒体副总裁杨斌介绍，量子点曲面电视H8800在业界率先将当今全球彩电行业顶尖的量子点显示技术和曲面技术彻底打通，这是继去年TCL率先推出全球首个量子点平面系列H9700后，TV+量子点系列的最新成员，TCL已形成全球最强量子点电视阵营。

    杨斌指出，为了更好地攻克量子点技术在大尺寸、曲面屏幕上的落地难题，TCL在量子点显示技术的基础上，为量子点曲面H8800量身打造了量子点增强膜技术。据介绍，得益于量子点增强膜的柔性特征，使量子点色彩增强材料和曲面显示屏进行精准匹配，一举实现更佳的成像画质，带来110%NTSC色域覆盖率，大幅领先普通曲面电视30%以上。

    除了让人惊艳的量子点版外，TV+曲面电视H8800系列还涵盖了至尊版、卓越版、典雅版等曲面新品，它们都在曲面、色彩、4K、声音上给用户带来无与伦比的临场感体验。其中， H8800全系列采用了全球最佳的4000R黄金曲率屏，具备与眼球“同弧度”的曲率特征，是最适合人眼观看的电视。与普通曲面电视相比，4000R 曲率打造了迄今为止曲面电视弧度最大的新纪录，一举实现8大画质提升，整体带来媲美IMAX级曲幕影院般的极致体验。

    同时，H8800实现了量子点版110%NTSC、其他版本96%NTSC的高色域覆盖，并配合真4K屏，带来身临其境的一流观感。而在音质方面，H8800采用了全球首创的哈曼卡顿S级曲面音响，哈曼卡顿为H8800带来了创造性的最大达5.5L大容积，10倍领先普通电视，而且音响功率最高可达50W，并针对曲面电视特性实现11项创新设计，让音响与屏幕融为一体，音质绝伦。

    此外，TCL同步发布了TV+真彩系列新品——E6800。这款电视可以180°自由旋转，其不仅实现了96%NTSC的高色域覆盖，还拥有海量视频内容和多种智能服务，可谓真正的“反正出色”。同时，E6800还拥有个性化版本——模块电视，可以快速实现各种热点功能的升级迭代，用户还能通过自由插拔并升级替换的智能卡模块，实现电视的私人定制。

    “TCL TV+曲面H8800量子点版、至尊版、卓越版、典雅版系列产品的推出，不仅代表着TV+已经形成了涵盖量子点、曲面、真彩的强大产品阵营，还代表着TCL真正将量子点光管技术与量子点增强膜技术集于一身，再次站在了全球显示技术的行业制高点。”彩电观察人士梁振鹏表示，这一切得益于TCL多媒体与华星光电“液晶模组-液晶面板-整机”全产业链垂直一体化整合能力，使TCL持续领先的产品战略得到最大化落地。

    与腾讯达成全面深度合作，TV+生态圈再升级

    “除了新品发布，服务也是我们落实‘双+’战略的另一个重要维度。”TCL多媒体副总裁、互联网业务中心总经理梁铁航介绍到，以深度合作拓展TCL的“朋友圈”，持续加入更多合作伙伴，能有效把海量的优质服务搭载到TV+产品上。此次，TCL多媒体将进一步与包括未来电视、腾讯在内的互联网内容伙伴展开深度合作，在视频、游戏等领域共同建设TV+生态圈，带来更多、更好的内容服务。

    据梁铁航介绍，在视频内容上，中国网络电视台旗下的未来电视和腾讯视频都将强势加盟TV+生态圈，通过接入未来电视的互联网电视集成播控平台，为TV+引入腾讯视频海量内容。当前用户除了使用智能电视观看点播视频之外，还有收看广电直播节目的需求。为了给直播用户带来更好体验，TCL旗下智能电视及OTT服务商——欢网也在当天发布会上带来了2015年的两款核心产品，增强电视以及欢网大数据。据悉，增强电视是欢网基于节目收视所提供的服务，可以实现个人对节目的定制播放，轻松让节目按照自己需要的时间播放，而欢网大数据为增强电视提供了技术基础，通过海量收视检测回传，实现精准的数据分析。

    “腾讯将秉承精品游戏策略，联手TCL打造极致体验的电视游戏新时代。”腾讯游戏副总裁吕鹏现场表示，目前腾讯正在推进游戏的全终端布局，而TCL在智能电视领域已是全球领先，是合作伙伴的极佳选择。他介绍，腾讯将坚定不移地走精品游戏路线，并依托“端游+页游+移动游戏+电视/主机游戏”的全终端格局，同时借助大IP共建模式和开放平台吸引更多游戏加入，为电视用户提供更加优质的电视游戏体验。

    观察人士认为，TCL通过视频、游戏、微信等多方面与腾讯深入合作，可以说实现了双方的战略捆绑，让TCL 2015年发展的想象空间巨大。

    据了解，此次TV+生态圈的扩展，还不仅限于腾讯。发布会上，TCL宣布与代表韩流文化最前线的“The K”平台展开合作，并将接入播控平台监管，为用户提供合规合法视频内容。梁铁航介绍，The K拥有韩国KBS、SBS、MBC三大电视台的内容优先选择权，拥有韩国最火明星电视剧资源，而TCL将享有The K的中国首发权，同时拥有S级内容优先投放及S级片源优先买断权，将第一时间把最原汁原味的韩国最新电视剧、电影、综艺节目等，奉献给TCL电视用户。同时，TCL的电视游戏生态圈2015年也会进一步深化，将与ATET发布《魔法四季岛》等亲子游戏，让父母与孩子一起通过多人同屏进行游戏互动；继续与Gameloft及更多的游戏厂家合作，持续引入《地牢猎手4》等主机大型游戏；未来还将结合穿戴式设备、健康管理等趋势，发展健康运动类型的游戏。

    彩电观察人士表示，2015年是彩电企业在互联网时代转型升级的关键一年，几乎所有企业都在抢“风口”，但不少企业口号大于实质，在产品创新、用户体验上难言突破。相反，TCL通过“双+”战略向全球化娱乐科技企业转型，实现产品端的科技化、服务端的娱乐化，打造了更具差异化的领先优势，成为彩电业转型的领跑者，有望在新一轮的彩电大战中掌握最核心的竞争主导权。