数字标牌应用 助力零售店个性化营销

    在如今的零售行业，数字标牌应用已经不再是什么新鲜事儿，即便在国内市场，其应用规模依然十分有限，而之所以会“心动大于行动”，并不是因为零售行业用户对数字化营销缺乏需求，正好相反，随着电子商务的迅速崛起，零售店越来越需要通过网络化来维持自身的地位。零售数字标牌推广缓慢，根本的原因在于行业用户对其了解流于表面，从而对其实际应用价值持保留态度。那么，在实际应用中，数字标牌之于零售店，究竟意味着什么？

    打造O2O模式 助力零售店线上线下整合

    随着网络的普及，网购已经成为了新时代顾客的鲜明标志，而实体店，则成为了顾客线下体验商品的场所。对于零售商来说，如果想要持续发展，就要打破传统的营销模式，积极触网，而数字标牌应用，就是有效的解决手段。实际操作中，在信息推送之外，数字标牌可以实现线上线下的相互引流，比如，促使线下用户转为线上会员；得益于移动互联网的迅速崛起，零售店还可以为顾客量身打造交互式移动体验，在提升营销信息推送效率的同时，更为顾客营造出混合了线上和实体店体验的独特购物氛围，有利于店面的品牌树立。

    对于以70、80后为代表的主力消费群体来说，网购已经成为了不可或缺的购物模式，并且，随着移动互联网的崛起，地位会不断提高，而实体店如果能够实现线上线下的无缝对接，为顾客提供多渠道的购物体验，无疑就有了立足的保证。因此，在很大程度上来说，数字标牌应用正式实体店数字化转型的必然。

    营造轻松购物氛围 彰显零售店的人性化经营

    大数据应用的不断成熟，让数字标牌摆脱了单一的信息推送模式，具备了数据分析能力，为零售商进行店面购物体验改善提供了有效依据。比如，在实际应用中，数据标牌可以作为人流传感器。对于零售商而言，店内顾客当然是越多越好，但是，并不是所有的消费者都喜欢热闹的购物环境，借助数字标牌的客流统计分析功能，顾客在进店之前就可以清楚的了解店内情况，进而决定是否进店消费，而且，零售店可以根据分析结果，对不同时段进店顾客的需求进行统一整理，进而制定更为精准的营销计划，在确保营销效果的同时，更避免了引起顾客反感。

    同时，借助数字标牌的信息统一管理、集中显示特性，零售店还可以让顾客的购物过程更为快捷流畅。网购备受消费者青睐的一个重要原因就是快捷，而借助数字标牌，零售店也可以实现，比如，购物者可以通过互动广告机自主查询商品信息，快速找到自己所需要的商品，并及时了解与其相关的促销信息。

    与网上购物相比，实体店的突出优势就是真实、典雅的购物体验，而通过数字标牌的应用，则可让这一优势的价值最大化，体现实体店经营的不可或缺性，这与实体店的长远发展利益保持了高度的契合。

    结语：

    在电子商务强势崛起的大背景下，零售店触网经营已经成为了生存的必然。作为网络化、数字化营销的代表性工具，数字标牌应用就显得尤为重要。当然，由于目前国内零售市场对数字标牌应用的认知依然十分有限，想要在这一领域站稳脚跟，厂商要充当的不仅仅是产品解决方案的提供者，更要充当应用模式深化的指引者。这将成为数字标牌企业服务化转型的重要推动力。