没有面板的索尼，如何玩转彩电大咖

    3月27日，索尼新一代旗舰彩电正式登场。最新的X9000C系列产品，与2013年、2014年的旗舰新品已经有较大的内涵改变。本文，笔者就要带领大家解读一下，索尼在没有面板资源的背景下，新旗舰彩电到底有哪些出众之处。

    没有面板，索尼曾经头疼

    为了液晶面板资源，索尼没少低声下气。与三星合作、合资建厂，说好的按投资比例分配产能。但是，在面板脱销期，索尼却未能如约保障自己的上游供给。匆匆结束的与三星合作，那年索尼有希望联姻夏普。

    然而，一场金融危机，再加上夏普在薄膜太阳能和大尺寸电视推广上的一些失利，夏普与索尼合作、进一步提升10代线产能和规模的设想在2011年画上了不完整的句号。此后，索尼彩电的上游供给只能越发依靠台厂。

    幸运的是台湾面板大厂友达比较给力。2013-2014年在曲面和4K面板上的率先布局，打得韩系面板巨头三星、LG，以及日本夏普猝不及防。与友达一起推动4K和曲面电视普及的索尼，也算压对了宝：2013-2014年高端市场业绩着实不错。尤其是，2014年北美4K电视市场的高调崛起，帮助索尼电视重新夺回全球三甲的交椅。

    另一方面，索尼彩电2014年管理架构调整也是其业绩提升的重要原因：由此前的集团事业部，变更为自负盈亏的独立公司——索尼彩电，人、事、财权都得到了扩充。这为在激烈的全球彩电市场竞争中，保持足够的反应速度和策略灵活性，提供了结构性权力基础。

    告别面板依赖，索尼还有好日子

    2013-2014年索尼彩电的核心策略在4K上。这就使得索尼还是必须“依赖面板”企业进行“产品”创新。这显然不符合索尼品牌独立、自由、高端和个性鲜明的定位。

    不过，彩电产业的“面板”游戏已经玩过了最高峰：业内称其为“相对性能过剩”和“相对产能过剩”。前者的意义在于4K、8k、3d、120hz、10bit、6毫秒、160度以上的视角等关键技术指标已经悉数突破，且得到了普及。液晶显示新技术开发的“高度”，离大众消费需求的“要求”越来越远。更多的中高端电视机已经不在采用紧跟最新面板技术的研发方法。转而寻求面板以外的技术突破：例如，今年吵得很火热的量子点技术，既是一种背光源技术，而非显示面板技术。

    所谓，相对产能过剩是指，彩电企业在面板采购时的第一准则已经不是“稳定供给”，而是“规模经济性”。整个行业再次发生彩电企业被面板企业掐脖子事件的概率显著降低。同时，以OLED、金属氧化物半导体面板、低温多晶硅面板和大陆地区大尺寸线的新建和扩产为标志的“面板业产能”增长还处于高峰阶段。这就显著增强了彩电等需求端企业的议价和选择权。例如，夏普一直为10代线的销路费劲心机；2014年三四季度夏普和JDI之间为小米订单的抢单和压价行为，甚至形成了各自企业的亏损。

    综上所述，没有面板的索尼的好日子真的要来了。因为，技术相对过剩和相对的产能过剩，已经使得面板行业从卖方市场转变为买方市场。

    用非面板技术创新，打造索尼新旗舰

    以上两部分的内容是索尼2015年高端新品X9000C诞生的主要行业背景。这些背景因素已决定了索尼X9000C的核心看点和创新不会停留在面板上，而是在更为广泛的其他领域。

    X9000C创新一：4.9毫米超薄机身。这一数据仅次于LG的OLED电视，是液晶电视机身厚度的新纪录。索尼彩电能拥有如此设计的原因在于，在背光模组中率先采用了康宁新一代的玻璃导光板。数据显示，玻璃导光板的厚度通常只有传统亚克力塑料材质产品的三分之一。这将可以使得液晶电视厚度压缩到新的极限状态。当然，这一技术也会导致康宁和传统导光板市场主导企业3M之间的新的市场冲突。

    X9000C创新二：新的X1型号的4K画质处理器。如果两台电视机面板和背光是一样的，那么信号处理器就会对画质表现起到决定性作用。所以，业内称，信号处理器、背光源、面板为液晶电视机画质的三大决定性因素。索尼X1产品是专门针对4K电视设计的新CPU。从X1这个完全新开始的编号，既可以看出其与此前产品的差异性——4K电视三年发展的经验结晶和最新半导体IC设计技术的精华，在此共同缔造了这块顶级处理器。所以，索尼说，这是一块改变历史的处理器。

    X9000C创新三：安卓5.0。索尼最新旗舰4K电视是业内首款采用安卓5.0系统的智能电视。与其它安卓系统比较，5.0系统在对大屏幕电视的专注优化上更上一层楼。其中，最典型的变化是，系统从底层开始支撑“APP等程序由实时编译，转变为预编译方式安装”。这种变化，对于手机等小屏，主要运行简单小程序的设备，性能提升并不明显；但是，对于TV这种大屏幕、运行很多大型程序，尤其是高画质游戏的速度表现，将是革命性的变化。当然，为了适应和发挥出安卓5.0的优势，索尼新彩电也配备了最新的ARM架构主计算CPU，实现软硬件的最优组合。

    X9000C创新四：低频反射扬声器。好戏就要有好声音。索尼X9000C系列彩电，采用较为传统的“立体声2.0”结构的音箱单元配置：首先，音箱位于电视机两侧，而不是下部。这对于超大屏幕画面而言，意味着更好的声画环绕效果。第二，反射式低音系统，有效解决电视机超薄后，音箱共鸣不足的问题，提供更为浑厚的低音效果。第三，高、中、低音的标准分频设计，使得高中低音各有专攻，效果匹配更为出色。第四，高端的功放、驱动和分频电路设计，高端用材，最大程度减低信号噪音污染，配合高端音效软件缔造出纯澈的天籁之音。

    由上可见，围绕非面板因素，索尼X9000C系列彩电做足了创新功夫，力求在每一个细节实现最佳的效果表现。

    屏幕外的竞争，已经成为彩电竞争真正焦点

    彩电行业高端竞争的焦点是什么呢？如果说4K初期还在比较谁能最先拿到4K面板（如2013年），那么现在则比较的是，谁能在4K面板上压榨出更多的效果。

    所以，TCL押宝量子点技术、海信结盟华数，共建实验室、LG将OLED面板供给所有愿意采购的伙伴、就连此前一度声称不外售面板的夏普，也在着急为面板产能寻求出路（其中既包括小米2的廉价电视）……总之，中心已经不再是面板。

    这样一种竞争格局，使得彩电产品的差异从“面板”这个中心，转移到了更大的范围内：声音、造型、背光、CPU、内存，甚至内容。这种，多元化、全方位的产品较量，更有利于传统的非面板业终端巨头如索尼、海信或者长虹。

    没有面板资源已经不再是致命的缺陷，反而更能激发彩电企业系统化创新、逐项设计精益求精的产品精神：如索尼X9000C、海信ULED、长虹ChiQ等。这些产品正在重新塑造高端彩电的行业标准，也给予了整个产业崭新的制造价值。这既是索尼X9000C系列产品的真谛所在。