国美加速布局移动端 欲再造一个国美

    近日，国美电器公布2014年全年业绩显示，公司实现销售收入603.6亿元，同比增长7.02%，净利润为12.8亿元，同比增长43.5%，其中综合毛利率由去年的18.36%提升至18.48%。值得注意的是，国美电商对公司业绩贡献突出。去年，国美在线交易额同比提升84.4%，四季度同比提升117.3%；移动端新增用户同比大幅提升97.2%。

    2015年，国美计划进一步拓展二级市场，覆盖至县乡镇，未来三年预计新进入100个城市。同时，公司将在盈利模式上进行创新，加强超市百货的联营以及电商发展，从而实现全渠道零售商战略目标。

    国美总裁王俊洲表示，随着“互联网+”成为国家战略，国美将促进线上线下移动端的加速互融互通，在2017年实现“再造一个国美”的目标。

    国美方面表示，2014年，集团进一步推进门店升级、二级市场拓展、加强超市百货的联营以及电子商务的发展以实现“开放式全渠道零售商”的战略目标。报告期内，国美完成智能化门店改造达100家，新开门店145家，其中78家位于二级市场。

    据其年报显示，去年国美与百货超市的联营门店共新增154家，销售收入于第四季度实现环比增长67%，国美电器在全国的门店数已经达到1688家。

    在电子商务方面，国美在线通过线上线下在采购、物流、信息、金融平台的全面整合，进行全品类的拓展，并进行大数据的挖掘和应用。电商业绩的快速提升，对国美电器业绩增长起到了重要作用。2014年，国美线上交易额同比增长84.4%，其中四季度单季同比提升117.3%。

    国美方面表示，针对消费行为和需求的变革，国美计划将线上线下“全渠道体验”升级为线上线下互融互通的“全零售体验”，同时打造拥有过亿级消费者的全零售生态圈。

    2015年，国美计划加速移动微店布局，将设立超过10万家移动微店。同时，国美将加速门店网络进一步覆盖至县乡镇，未来三年预计新进入100个城市，大力发展电器品类直营化+非电器品类平台化，加速布局移动端及互联网化。